品牌價值評估ppt課件-wenkub.com
2025-05-03 18:17 本頁面
【正文】 ? 認(rèn)知評估： (8) 品牌認(rèn)知。 ?艾克十要素綜合評估法 ? 十要素綜合評估法是由美國著名品牌專家 David Aaker教授1996年提出的，從五個方面衡量品牌價值： 品牌忠誠度 認(rèn)知質(zhì)量 或領(lǐng)導(dǎo)能力 品牌認(rèn)知 品牌聯(lián)想 或差異化 市場行為 ? David Aaker教授 也提出了這五個方面的 10項具體評估指標(biāo)： ? 品牌忠誠度： (1)價格優(yōu)惠； (2)滿意度或忠誠度。本方法考慮了若干相關(guān)因素，包括品牌強(qiáng)大的市場銷售能力，具有的遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)同行業(yè)其他企業(yè)的營業(yè)利潤水平，以及強(qiáng)大的市場領(lǐng)導(dǎo)能力，認(rèn)為該品牌的市場潛力巨大。 ? 然后 ,計算品牌市場占有能力 (M)。即按照英特品牌公司建立的模型，由七個方面的因素決定。 ? ，如是否將品牌延伸使用到其它產(chǎn)品領(lǐng)域等都會影響品牌的價值。該實例有如下假定： 凈銷售收入是用當(dāng)前年度（即第０年）不變價計算的； 凈銷售額不包括自有品牌和無品牌產(chǎn)品的銷售； 有形資產(chǎn)包括固定資產(chǎn)與流動資產(chǎn)，均以第０年不變價計價； 有形資產(chǎn)的收益排除了通貨膨脹的影響； 品牌所產(chǎn)生的未來收益按全部無形資產(chǎn)所創(chuàng)收益的 75％計算； 在對行業(yè)、市場和品牌分析基礎(chǔ)上確定的貼現(xiàn)率為 15％； 第 5年之后品牌收益增長為零。由于品牌未來收益是基于對品牌的近期和過去業(yè)績以及市場未來的可能變動而做出的估計，所以品牌的強(qiáng)度 越大，其估計的未來收益成為現(xiàn)實收益的可能性就越大。 第二節(jié) 品牌價值評估方法 ? 如何理解品牌價值評估結(jié)果的多樣性 ? 品牌價值評估方法 一、 如何理解品牌價值評估結(jié)果的多樣性 ? (一 ) 品牌價值評估的角度不同。 D．該專利評估的目的。品牌產(chǎn)品在品質(zhì)上有何發(fā)展創(chuàng)新 ? 十五、品牌更新程度 品牌除了保持連續(xù)性外，還必須時常更新自己，使自己能符合新一代消費者的要求。一般來說，品牌要保持它在市場上的巨大影響，必須始終得到媒體投入的支持 。 ? 十、品牌連續(xù)性 即便一個品牌已經(jīng)有長達(dá) 100年的歷史，繼承竭誠或者說連續(xù)性對一個品牌保持時間發(fā)展上的相關(guān)性仍是必要的。 這就要考慮品牌的質(zhì)量信賴度如何，產(chǎn)品的耐用度如何等因素。娛樂、食品、飲料和汽車等類別都有使品牌形象力排名靠前的趨勢。 ? 三、商標(biāo) 商標(biāo)是用來幫助人們識別商品的幾何圖形及文字組合，它以簡潔的線條組合，反映公司和商品的特性，起到明示和凸現(xiàn)商品特點的作用。如果是同類產(chǎn)品中的第一個品牌則更加重要。許多排名前 100位的品牌在一定市場領(lǐng)域內(nèi)已存在 25至 50年，甚至更長，品牌資產(chǎn)，如同經(jīng)濟(jì)上的資產(chǎn)一樣，是隨時間而
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