【正文】 我們堅信沉睡得太久了的釣魚城，在未來將有更加廣闊的發(fā)展空間，釣魚城的旅游將會得到迅速的發(fā)展，旅游資源的保護與開發(fā)總會平衡，應(yīng)該有更多有人來到這里，快樂的感受那段歷史和文化。加強環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的宣傳、教育和培訓(xùn)，提高公民的保護景區(qū)的意 識和可持續(xù)發(fā)展意識；同時對重要的景點要建立保護標(biāo)志，使釣魚城景區(qū)的開發(fā)建設(shè)走上健康、可持續(xù)發(fā)展的道路。 旅游業(yè)已不再是人們所說的 “ 無煙工業(yè) ” ，它也同樣會影響生態(tài)平衡和環(huán)境質(zhì)量。 培養(yǎng)實用型、技能型導(dǎo)游人才，所以要培養(yǎng)和建立一支高素質(zhì)的導(dǎo)游隊伍，普及釣魚城古戰(zhàn)場的基本知識，建立導(dǎo)游人員考核、持證上崗制度，增強服務(wù)意識，改進服務(wù)態(tài)度，提高服務(wù)水平，促進旅游服務(wù)盡快走上制度化、標(biāo)準(zhǔn)化和程序化。 加大保護力度，在保護的前提下搞好開發(fā)，搞好旅游規(guī)劃，決不允許違背規(guī)劃亂建設(shè)和低水平重復(fù)建設(shè)，浪費資源現(xiàn)象發(fā)生；搞好生態(tài)建設(shè)，恢復(fù)以規(guī)劃景區(qū)內(nèi)的生態(tài)植被，杜絕違背生態(tài)學(xué)原則的建設(shè)和行為，確保生態(tài)平衡，比如為減輕車輛對釣魚城風(fēng)景區(qū)的大氣污染，封鎖釣魚城上山公路，到釣魚城旅游的車輛一律不準(zhǔn)上山；要加大對文物、文化遺產(chǎn)的研究、保護力度，遵循 “ 保護、開發(fā)、利用、效益 ” 的原則，特別是古建筑，決不能隨意拆 遷、改造，開發(fā)也必須是恢復(fù)性開發(fā)；打擊濫砍亂伐、亂挖亂建的行為，使有限的旅游資源得到有效的保護；加強對景區(qū)保護的宣傳與教育，向游客和居民散發(fā)保護景區(qū)的資料，使他們關(guān)心旅游，熱愛旅游，保護好景區(qū)設(shè)施及環(huán)境。充實廣告宣傳，在各高速公路設(shè)置的天橋旅游宣傳廣告和立柱式旅游形象廣告牌，在重慶江北國際機場投放戶外廣告宣傳，在市城區(qū)各景區(qū)景點設(shè)置釣魚城導(dǎo)游圖。加大對旅游產(chǎn)品、 市場整治、旅游安全、旅游規(guī)劃、人才培訓(xùn)、旅游氛圍的旅游宣傳力度，為培育壯大本地旅游支柱產(chǎn)業(yè)、樹立本地旅游整體形象營造良好的輿論環(huán)境 [14]。合川釣魚城景區(qū)在制作購物品一定要就地取材，只要有當(dāng)?shù)靥厣?，盡量做到觀賞性、實用性、紀(jì)念性、方便性相結(jié)合；比如通過對各種藝術(shù)品、裝飾品、文物復(fù)制品、土特產(chǎn)品、日用品、旅游食品和其他零用品加上戰(zhàn)場特色，不僅可以創(chuàng)收，還可以起到宣傳的作用；同時合川旅游食品還有雞肉抄手、 著名鹵菜、合川桃片、合川肉片以及紀(jì)念品等豐富旅游者的需求。 在旅游商品的開發(fā)上，要正確地進行市場定位和商品定位，開發(fā)適應(yīng)不同層次旅游者偏愛的、適銷對路的旅游商品；應(yīng)以深厚的文化背景為依托，開發(fā)、設(shè)計獨具特色的旅游紀(jì)念品。依托合川中心城市，結(jié)合本地的大、中、小學(xué)以及中專技校，進行交流和聯(lián)歡，選擇相關(guān)的文化型、科普型的景點，圍繞愛國主義、學(xué)習(xí)、環(huán)保、科技等為主題，突出文化含量和科技知識性、趣味性與參與性。選擇最有旅游市場吸引力的養(yǎng)生文化作為度假區(qū)的主題，形成特色旅游產(chǎn)品，以培育養(yǎng)生環(huán)境，發(fā)展養(yǎng)生娛樂，提供養(yǎng)生餐飲，進行養(yǎng)生教育，可與觀光度假型旅游產(chǎn)品組合，開發(fā)登山、自行車等體育健身旅游，可以與有關(guān)體育組織聯(lián)系，成為該項目的活動基地，開展運動養(yǎng)生游。 第一，提高現(xiàn)有觀光旅游產(chǎn)品的層次，加速觀光旅游產(chǎn)品的更新，觀光旅游產(chǎn)品是目前釣魚城的主要旅游產(chǎn)品，這種產(chǎn)品在今后相當(dāng)長的時期內(nèi)，仍是該地旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品，要開發(fā)高品位、高文化含量的觀光型旅游產(chǎn)品，應(yīng)不斷增加和豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，增加產(chǎn)品附加值，融文化性和參與性于一體，以滿足旅游者新的需求，并將具有代表性的資源進行優(yōu)勢互補組合。旅游設(shè)施的建設(shè)規(guī)模要適度，各種服務(wù)設(shè)施要適量，要兼有適應(yīng)于不同層次消費者設(shè)施與服務(wù)，以重點景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點為依托，加快建設(shè)一批環(huán)保酒店、中低檔的經(jīng)濟型酒店、自駕車野營基地、鄉(xiāng)村旅館；并充分利用原有的各種設(shè)施，并完善相關(guān)配套設(shè) 施。 其次，拓 展景區(qū)的自然生態(tài)面積。 ，建立良好的旅游環(huán)境 為進一步提升旅游品位，必須要加大了旅游景觀設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。景點開發(fā)、修復(fù)、重建中，其建、構(gòu)筑物形式及其位置、體量、風(fēng)格處理既要有觀瞻性又不能破壞歷史文物與自然景觀的和諧統(tǒng)一。 政府有關(guān)部門也要改變傳統(tǒng)的管理企業(yè)模式，減少對企業(yè)的不必要干預(yù)，加強市場無形的手的作用，把主要的精力放在做好旅游規(guī)劃、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、服務(wù)、檢查監(jiān)督等方面，這樣才能使旅游管理工作走上正軌。釣魚山古戰(zhàn)場的歷史文化、由此可以對遺跡遺址的探訪與觀賞，憑吊守城軍民慘烈、悲壯的抗戰(zhàn)精神，優(yōu)美的自然山水，純樸的鄉(xiāng)村風(fēng)情，也能滿足都市人回歸自然的愿望。景區(qū)品牌定位是景區(qū)品牌塑造的前提，沒有正確的定位只能使景區(qū)品牌塑造越走越偏，達不到效果，因此，我們首先需要對自己的景區(qū)品牌進行清晰的定位。核心景區(qū)釣魚城古戰(zhàn)場遺址歷史文脈的限定性較強，努力并堅決保護遺址地的文化真實性，不宜開發(fā)現(xiàn)代化游樂設(shè)施，也不宜進行高強度開發(fā)。景區(qū)的旅游專業(yè)人才就匱乏，尤其是有經(jīng)驗的，具備專業(yè)的知識和專業(yè)技能、懂得科學(xué)管理的高素質(zhì)旅游人才更是嚴(yán)重短缺，旅游服務(wù)人員素質(zhì)有偏低，缺乏服務(wù)意識。而釣魚城景區(qū)開發(fā)才初具規(guī)模，旅游目的地形象還不明顯，其旅游吸引力也比較小。合川釣魚城景區(qū)是事業(yè)單位，多頭管理，條塊分割，利益沖突，市場化運作較低，旅游產(chǎn)品的競爭性較弱，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也相對落后，這種 管理體制和經(jīng)營體制一方面導(dǎo)致了許多景區(qū)資源的閑置與浪費，另一方面是開發(fā)和經(jīng)營中的無序、低效以致破壞，嚴(yán)重困擾著資源環(huán)境的保護和旅游業(yè)以及地方經(jīng)濟的發(fā)展。旅游的宣傳是非常 重要的，它可以把固定旅游產(chǎn)品和無形旅游產(chǎn)品推銷運送出去，如果不做大量的廣告，不進行多形式、大力度、多渠道的宣傳促銷工作，就不能打開銷路，釣魚城渾厚的文化資源，就只能藏在深閨中了。合川的知名菜品和小吃，歷史悠久，風(fēng)味獨特，影響深遠(yuǎn)。 ，不能滿足游客的需要 改革開放以來，伴隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，也有一些旅游紀(jì)念品、旅游工藝品和旅游禮品面世，但旅游商品的開發(fā)生產(chǎn)和銷售仍很落后，與蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)極不協(xié)調(diào)。 旅游產(chǎn)品是由多種因素組合起來的特殊產(chǎn)品，由交通、住宿、飲食、游覽、購物、娛樂六大要素構(gòu)成，并貫穿于整個旅游活動中，是指旅行社為滿足旅游者在旅游過程中的需要而向旅游者銷售的所有服務(wù)和產(chǎn)品 [5]。對此，釣魚城管理機構(gòu)認(rèn)為：“ 開發(fā)得還不夠，是釣魚城游客少的關(guān)鍵。合川釣魚城古戰(zhàn)場遺址是人類社會歷史遺留下來的，具有不可再生性和真實完整性，對古戰(zhàn)場遺址的合理利用與開發(fā)，也是真實完整的