古戰(zhàn)場遺址旅游開發(fā)問題及對策——以合川釣魚城為例-文庫吧
2024-10-12 04:37 本頁面
【正文】 是保證周圍農業(yè)的健康發(fā)展 [4]。 三 釣魚城古戰(zhàn)場遺址的旅游開發(fā)現(xiàn)狀及問題分析 走在釣魚山寂靜的山道上，看著那些滄桑千年的古軍營、古哨臺、古炮座，不禁讓人感嘆：釣魚城的旅游現(xiàn)狀太過冷清了，與它的名氣不成正比。釣魚城作為旅游產品，沒能解決游客寡與眾的關系，古遺跡的商業(yè)價值顯然在釣魚城沒有得到彰顯。資 料顯示，每年釣魚城最大的一筆收入僅僅是來自 200 萬余元的門票收入，與釣魚城的冷清形成鮮明對比的是，一個名不見經傳的成都金沙，卻因一部名為《金沙》的音樂劇于京公映而名噪一時，中外游客慕名而至。對此，釣魚城管理機構認為：“ 開發(fā)得還不夠，是釣魚城游客少的關鍵。 ” （一）古戰(zhàn)場遺址開發(fā)程度低 釣魚城是重慶市唯一的 “ 雙國寶 ” ，即全國重點文物保護單位和國家級重點風景名勝保護區(qū)，距合川城區(qū) 5 公里，位于嘉陵江、涪江、渠江三江之處，地勢險絕而壯麗，宋代軍事設施古城保存完好，名勝古跡眾多， 集雄、奇、險、秀、戰(zhàn)、古、幽于一身；但景觀比較單調，植物品種單一，規(guī)格較小，現(xiàn)保存完好的人文景觀資源較少，質量不高，如護國寺、宋城墻、城門等人文景觀均受損嚴重，有的僅存殘垣斷壁，需要進一步修復和完善。 釣魚城山上基礎設施急需發(fā)展，如餐飲僅有賣豆花飯的一家餐館，安全設施也沒有得到相應的發(fā)展，存在安全隱患，游客觀賞景區(qū)很多有價值的旅游資源進入性較差，道路設施也需要完善，相應的服務設施也幾乎沒有，核心景物內不適宜建商業(yè)化的設施，而住宿設施幾乎都在合川市內，其周圍的相應住宿設施也極其缺乏，而且釣魚城中的古軍營被改為 較現(xiàn)代的旅館，失去了其該有的古代宋朝軍營的原真性，很大程度上影響了游客的感官。而釣魚城山下只有較低級的農家樂，相關配套設施沒有跟上，相當缺乏與配套的休閑、娛樂系統(tǒng)。 旅游產品是由多種因素組合起來的特殊產品，由交通、住宿、飲食、游覽、購物、娛樂六大要素構成，并貫穿于整個旅游活動中，是指旅行社為滿足旅游者在旅游過程中的需要而向旅游者銷售的所有服務和產品 [5]。由于開發(fā)旅游資源的投入嚴重不足，遺址地尚未開發(fā)的地方暫且不說，就是已經成為旅游景點，也由于開發(fā)的深度不夠，使本應該具有極大效 應的品牌景點難以達到預期效果。旅游產品在設計上耗費的時間、資金和精力較少，對旅游產品設計重視程度不夠，旅游產品的文化內涵挖掘也不夠，例如遺址地產品結構不夠合理，旅游產品開發(fā)長期停留在觀光旅游產品，與旅游參與性的時尚不相符合，休閑度假產品等能滿足新的市場需求的特種旅游產品偏少；同時旅游投資側重于設施維修投資，旅游資源開發(fā)投人偏少，缺乏重大的、有吸引力的精品旅游項目，由于回歸自然和生態(tài)旅游的興起，觀光旅游產品在一定程度上降低了吸引力。由于種種原因造成景區(qū)展示性較差，游客滯留時間短，重游率低，旅游產品的老化，缺乏 一定的新奇性和市場競爭力，開發(fā)混亂，文化較為膚淺，內涵不深。 ，不能滿足游客的需要 改革開放以來，伴隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，也有一些旅游紀念品、旅游工藝品和旅游禮品面世，但旅游商品的開發(fā)生產和銷售仍很落后，與蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)極不協(xié)調。景區(qū)、景點及旅游購物商店出售的旅游紀念品大多是雷同、模仿抄襲的外購品，缺乏地方特色；旅游商品的開發(fā)又缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和宏觀指導，沒有一個專門的科研與開發(fā)隊伍，也沒有一個健全的行業(yè)管理機構，在產供銷方面也沒有形成一個獨立的體系 [6]；旅游商品花色品種少，不能很好的滿 足游客的多樣性需求；旅游商品工藝水平低，無包裝或包裝簡陋，降低了旅游商品本身的檔次；行業(yè)管理部門對旅游商品的開發(fā)、生產和銷售的引導和扶持力度不夠等。 現(xiàn)代人外出旅游的動機是多種多樣的，其中在旅游目的地購物與品嘗獨特的地方飲食是重要的組成部分。合川有釣魚城多彩的自然和人文資源為旅游商品的開發(fā)奠定了深厚的基礎。合川的知名菜品和小吃，歷史悠久，風味獨特，影響深遠。如：斷雞處的家雞系列菜品，雞肉抄手，著名的鹵菜，糖果糕點，這些既是一種文化，又是一種傳統(tǒng)，它不僅承載著厚重的地方人脈與文脈史績，也是地域文化的物質反映。雖然合川擁有著很好的開發(fā)旅游商品的條件，但是卻對旅游商品的開發(fā)不夠，沒有能調動廣大游客的購物欲望，導致旅游消費不多，對旅游業(yè)的帶動不夠，對旅游促進地區(qū)社會經濟發(fā)展的貢獻率不大，同時不能滿足游客對旅游目的地購物與美食的需要。 ，缺乏品牌意識 對于旅游景區(qū)而言，建設品牌、認識企業(yè)環(huán)境、實施品牌塑造戰(zhàn)略是提高競爭力的必然出路，品牌建設不僅僅是一種營銷的手段，還是景區(qū)對社會貢獻的價值確認和社會對景區(qū)的總評價，只有獲得較高的社會價值與市場價值的景區(qū)才能具有發(fā)展的基礎和長足的動力 [7]。旅游的宣傳是非常 重要的，它可以把固定旅游產品和無形旅游產品推銷運送出去，如果不做大量的廣告，不進行多形式、大力度、多渠道的宣傳促銷工作，就不能打開銷路，釣魚城渾厚的文化資源，就只能藏在深閨中了。釣魚城景區(qū)雖然在歷史層面上知名度很高，但景點卻留不住人，就由于旅游方面宣傳促銷工作重視不夠，宣傳力度也不大，資金不足、宣傳意識與策略等方面的原因，加上未能實現(xiàn)地區(qū)間的資源優(yōu)勢互補來打造出綜合性的、知名的旅游品牌。 （二）遺址資源開發(fā)與保護的矛盾 旅游的要求與保護的需要會發(fā)生沖突，過去存在著某種有意識的權衡措施，保護的價值讓步于旅游的 需要，或者旅游的價值讓步于保護的需要，現(xiàn)在則是要力圖在旅游和保護之間找到平衡點 [8]。當前，關于古戰(zhàn)場遺址的利用和發(fā)展，主要是通過旅游開發(fā)來進行的，遺址地開發(fā)可以使很多人認識其資源價值和資源品位，使其資源保護得到重視，增加政府收入，拓展其保護資金來源的渠道，同時要把具有環(huán)境、科學、藝術審美、歷史等價值的遺址地是唯一的，珍稀的，必須將保護置于核心位置，決不能為了短期、經濟利益而破壞遺址地。合川釣魚城景區(qū)是事業(yè)單位，多頭管理，條塊分割，利益沖突，市場化運作較低，旅游產品的競爭性較弱，基礎設施建設也相對落后，這種 管理體制和經營體制一方面導致了許多景區(qū)資源的閑置與浪費，另一方面是開發(fā)和經營中的無序、低效以致破壞，嚴重困擾著資源環(huán)境的保護和旅游業(yè)以及地方經濟的發(fā)展。 （三）經營管理水平較低，造成資源浪費 目前很多獲得景區(qū)經營權的企業(yè)經營權的企業(yè)都是第一次次介入旅游業(yè)，對行業(yè)特征欠了解，經營管理
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