【正文】 核心價值是不隨意變化，所有的廣告語具有一種長遠的傳播價值 [9]。 （四）旅游專業(yè)人才匱乏 釣魚城遺址地不僅基礎(chǔ)設(shè)施薄弱， “ 軟件 ” 建設(shè)也不夠，景區(qū)內(nèi)的管理人員的管理水平低，服務(wù)質(zhì)量差，釣魚城里面的從業(yè)人員多是當(dāng)?shù)鼐用?，相關(guān)素質(zhì)不夠，與此同時釣魚城的管理也缺乏對從業(yè)人員的工作質(zhì)量監(jiān)督機 構(gòu)，導(dǎo)游對景區(qū)旅游資源的特色、品味、成因等的認識還不夠，有待提高，其知識面較窄，解說詞偏重于歷史文化、神話傳說和象形解說方面，面對地形、地貌的形成演化發(fā)展諸多方面的科學(xué)內(nèi)涵涉及很少。當(dāng)前，關(guān)于古戰(zhàn)場遺址的利用和發(fā)展，主要是通過旅游開發(fā)來進行的，遺址地開發(fā)可以使很多人認識其資源價值和資源品位，使其資源保護得到重視，增加政府收入，拓展其保護資金來源的渠道，同時要把具有環(huán)境、科學(xué)、藝術(shù)審美、歷史等價值的遺址地是唯一的，珍稀的，必須將保護置于核心位置，決不能為了短期、經(jīng)濟利益而破壞遺址地。合川有釣魚城多彩的自然和人文資源為旅游商品的開發(fā)奠定了深厚的基礎(chǔ)。而釣魚城山下只有較低級的農(nóng)家樂，相關(guān)配套設(shè)施沒有跟上，相當(dāng)缺乏與配套的休閑、娛樂系統(tǒng)。 （三）生態(tài)意義 人類發(fā)展的歷史表明應(yīng)該維護生態(tài)平衡，可持續(xù)發(fā)展要求維護生態(tài)平衡，生態(tài)環(huán)境是人類賴以生存的基本條件。釣魚城風(fēng)景名勝區(qū)是當(dāng)今世界上保存最完好的古戰(zhàn)場遺址，有著人文歷史積淀厚重的資源優(yōu)勢，可由此樹立合川釣魚城旅游形象，與其歷史文化相結(jié)合，景區(qū)的旅游形象會更加高大與輝煌，以提升旅游業(yè)的地位。時至今日，釣魚城的開發(fā)建設(shè)，仍然存在不少問題，值得強調(diào)指出的是，游過釣魚城的人都有相同的感覺：沒來之前向往，游過之后迷惘，仰慕盛名而來，失望嘆息而歸。我國古遺址的保護與開發(fā)晚于國外，我國的遺址保護研究最早可追溯到梁思成先生在 20 世紀(jì)上半葉的工作，對于學(xué)者和前人的成果，多是對景區(qū)、遺址等較大范圍的旅游資源的管理與開發(fā)，而對古戰(zhàn)場等較小分支的旅游資源有較少的具體性的研究。南宋末年，合川軍民在釣魚城抗擊蒙古軍長達 36 年，并使蒙哥大汗命喪于此，從而延續(xù)了南宋王朝的生存，并扭轉(zhuǎn)了十三世紀(jì)歐亞的戰(zhàn)局，有著偉大的歷史地位、世界意義。 （二）經(jīng)濟意義 合川釣魚城的旅游合理開發(fā)，不僅能滿足人們不斷增長的物質(zhì)文化需求，還能促進合川及周圍地區(qū)旅游的發(fā)展，可以發(fā)揮旅游本身在整個服務(wù)業(yè)中的綜合、關(guān)聯(lián)和拉動作用，使釣魚城的旅游活動更加富有生命力，更加有人文魅力。釣魚城作為旅游產(chǎn)品，沒能解決游客寡與眾的關(guān)系，古遺跡的商業(yè)價值顯然在釣魚城沒有得到彰顯。旅游產(chǎn)品在設(shè)計上耗費的時間、資金和精力較少，對旅游產(chǎn)品設(shè)計重視程度不夠，旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵挖掘也不夠，例如遺址地產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理，旅游產(chǎn)品開發(fā)長期停留在觀光旅游產(chǎn)品，與旅游參與性的時尚不相符合，休閑度假產(chǎn)品等能滿足新的市場需求的特種旅游產(chǎn)品偏少；同時旅游投資側(cè)重于設(shè)施維修投資，旅游資源開發(fā)投人偏少，缺乏重大的、有吸引力的精品旅游項目，由于回歸自然和生態(tài)旅游的興起，觀光旅游產(chǎn)品在一定程度上降低了吸引力。雖然合川擁有著很好的開發(fā)旅游商品的條件，但是卻對旅游商品的開發(fā)不夠，沒有能調(diào)動廣大游客的購物欲望，導(dǎo)致旅游消費不多，對旅游業(yè)的帶動不夠，對旅游促進地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率不大，同時不能滿足游客對旅游目的地購物與美食的需要。釣魚城在 2020 年的第一次招商得以實現(xiàn)，由重慶成長實業(yè)有限公司與合川銀元商貿(mào)公司投資 億元，恢復(fù)城門城墻 、軍營、寺院、皇宮、街道，打造釣魚城作為條件，釣魚城景區(qū) 55 年的經(jīng)營權(quán)劃到投資者名下，但釣魚城的開發(fā)狀況并不容樂觀，然而在隨后的兩年時間里，除了在 2020 年 10 月漲了門票，其間并無其他動作， 2020年 12 月，合川市政府果斷地收回了經(jīng)營和開發(fā)權(quán)。企業(yè)及景區(qū)的發(fā)展最終依靠的是高素質(zhì)的高級管理型人才和營銷品牌策劃人員，如果缺乏高 級管理人才，就缺乏創(chuàng)新能力和現(xiàn)代化企業(yè)的經(jīng)營理念，景區(qū)的發(fā)展就很難向高層次邁進。釣魚城風(fēng)景區(qū)是旅游資源綜合型景區(qū)，應(yīng)將其打造成為城市近郊風(fēng)景名勝區(qū)，合川釣魚城發(fā)展必須重視旅游品牌的打造，應(yīng)根據(jù)釣魚城的旅游資源的文化特點，重點突出 “ 世界古戰(zhàn)場、上帝折鞭處、 東方麥加城 ” 的特色，提升旅游產(chǎn)品的文化品位。 釣魚城風(fēng)景區(qū)開發(fā)初具規(guī)模 ，具備一定的品牌知名度，但目前仍處于一種粗放和淺表的開發(fā)狀態(tài)。 首先，修復(fù)古代遺留建筑，恢復(fù)古戰(zhàn)場原貌。 ，增加游客體驗內(nèi)容 在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上，要走差異化開發(fā)的思路，在開發(fā)面向和滿足大眾文化需求的娛樂項目時，也要開發(fā)面向特殊和精英的文化需求，加快旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升旅游的核心吸引力，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品從傳統(tǒng)的自然觀光型向觀光與休閑度假、觀光與民俗風(fēng)情、觀光與文化、健康療養(yǎng)等緊密結(jié)合的現(xiàn)代綜合性旅游 的轉(zhuǎn)變 [12]。在 我國許多城市興起了周末旅游，是由于雙休日的實施，所以釣魚城可以依據(jù)合川城區(qū)為依托，根據(jù)釣魚城及周邊旅游資源分布情況，開發(fā)出具有吸引力的短途消閑產(chǎn)品，由于時間因素，旅游路程不太長的旅游產(chǎn)品有著廣大的市場潛力。 特色旅游商品生產(chǎn)包括旅游紀(jì)念品、旅游食品、旅游工藝品等，據(jù)統(tǒng)計，在許 多地方旅游購物收入約占旅游總收入的一半以上，如香港旅游購物收入占旅游總收入的50－ 60％，而合川的旅游購物發(fā)展較差，僅占旅游收入的百分之幾。組織區(qū)、縣和景區(qū)策劃舉辦旅游節(jié)慶活動，搞好各種文化旅游節(jié)，并制造新聞熱點，形成短期內(nèi)集中式新聞宣傳報道效應(yīng)。 養(yǎng) 積極吸取外地先進成功的管理經(jīng)驗，改進、提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平，引進急需的旅游經(jīng)濟管理人員、旅游規(guī)劃人員、工程師、翻譯導(dǎo)游等，與旅游院校聯(lián)辦旅游職業(yè)教育，或選取高素質(zhì)的人員去旅游學(xué)院進修，進行定期或不定期的培訓(xùn)，培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的，具有經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)的基本知識，了解旅游業(yè)發(fā)展的基本趨勢，掌握旅游管理基本原理、方法和手段，具備較強的旅游經(jīng)濟分析和經(jīng)營管理能力的旅游專業(yè)人才。 在旅游資源開發(fā)過程中，要堅持可持續(xù)發(fā)展的方式，提出相應(yīng)的戰(zhàn)略和具體措施，實行 “ 綠色開發(fā) ” ，在總體規(guī)劃和具體規(guī)劃項目中強化生態(tài)保護意識；生產(chǎn) “ 綠色產(chǎn)品 ” ，推出生態(tài)等方面的旅游；推廣 “ 綠色經(jīng)營 ” ，在經(jīng)營管理中注重景區(qū)的維護；建設(shè) “ 綠色體系 ” ，推動景區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展不斷向深度和廣度進軍 [17]