風雅頌品牌整合策劃案6)-wenkub.com
2025-04-30 00:13 本頁面
【正文】 因此，企業(yè)要發(fā)展和長期性生存，就應(yīng)該有創(chuàng)名牌做領(lǐng)頭羊的決心。 如新天葡萄酒請粱朝偉和張曼玉做廣告，終究只是一種時效性的廣告；又如王朝所說的尊貴，香格里拉說的神秘，從大眾化消費角度去看，很難聯(lián)想和領(lǐng)會到其中的文化氣息與品味。 以產(chǎn)品、節(jié)慶、時事流行話題、異業(yè)聯(lián)盟制造話題，達到眼球吸引效果，促進成交。根據(jù)市場，資源重點分配，還有依各地的文化差異營銷。 嚴控成本，實現(xiàn)成本可競爭性。 建立文化產(chǎn)品壁壘營銷，保持合理利潤。 雪蘭山公司與本地的職業(yè)經(jīng)理和經(jīng)銷商的發(fā)展。 2支裝的在包裝盒上印有《山之風》詩，里面包裝的酒為雅、頌系列，包裝盒的表面印有雪蘭山“風雅頌”字樣。 一品青+一品紅 （細略）商家和消費者的興也就是雪蘭山的興。雙贏理念：商頌與民興這一點使雪蘭山品牌在同類酒業(yè)中起到出類拔萃更深層次的定位和酒文化內(nèi)涵的外延。雅于風，比于賦，就是說明雪蘭山酒的文化和品位；有了“雅與比”，雪蘭山才能更好地登大雅之堂，立于不敗之地。 月進入香港市場，雪蘭山成為了香港市場中4個國產(chǎn)紅酒品牌之一，山葡萄酒的惟一。因此，在雪蘭山南征這個問題上，廣州作為廣東省會的本土特性，深圳作為南北文化結(jié)合的特殊性，用一套方法來運作，有一個適應(yīng)性問題，從公司戰(zhàn)略來看，一段適應(yīng)期可能就會一發(fā)而牽全身，出現(xiàn)持續(xù)的連鎖反應(yīng)。前期建立深圳營銷總部之后，不過是雪蘭山酒業(yè)南征的開始。 雪蘭山公司如今已發(fā)展成為東北三省首屈一指的葡萄酒企業(yè)。 亦暗喻了在青葡萄酒里面引領(lǐng)同業(yè)，闡明了青葡萄酒的品位和雅致。 頌：指甜紅和干紅系列 蘭溪碧流水晶瑩； 雪原蒼茫皓月朗，紅之頌青之雅因此，當代國學(xué)大師南懷瑾說：半部詩經(jīng)論天下。頌者，祭祀之歌也，在《詩經(jīng)》中，泛指國家，政府等公式化文學(xué)，以及對帝王將相歌功頌德的文章。”并將此統(tǒng)稱為六義。 雪蘭山之“風雅頌”。 ②雪蘭山，悠悠好心情； 雪蘭山品牌引申：以人為本，感悟人生。 雪蘭山品牌主張：固我本色，回歸自然。 飽和期，無論是產(chǎn)品進入市場的占有率，或是銷售額資金的回籠都與公司制度的經(jīng)營、推廣有關(guān)，不同的管理，所產(chǎn)生的效果也不一樣，通過現(xiàn)有銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，把計劃執(zhí)行好就能縮短入市時間，爭取新的市場和銷量。 重新整合“雪蘭山”的上市對經(jīng)銷商和市場等于是新的機會，市場變得更廣闊，再根據(jù)現(xiàn)在市場上同類產(chǎn)品的定位更加明確區(qū)分，產(chǎn)品的售前、售后服務(wù)跟上客戶和市場的需要，對于品牌上市更有了新的突破口。建議產(chǎn)品推廣 (二)建議宗旨
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