【正文】 167?！箝_機(jī)畫面廣告收入10萬元。準(zhǔn)視頻點(diǎn)播（NVOD）用戶比例為10%。 折現(xiàn)率財(cái)務(wù)折現(xiàn)率：12％167。167。第9章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析與財(cái)務(wù)評價(jià)167。資金主要用途（1）、銀行貸款利息的支付；、 （2）、數(shù)字電視業(yè)務(wù)投資運(yùn)營所需的資金周轉(zhuǎn)；（3）、銀行貸款本金償還；（4）、公司股東紅利分配；（5）、保障公司業(yè)務(wù)擴(kuò)張的新增固定資產(chǎn)投資。 債務(wù)資金籌措167。 資金來源本項(xiàng)目資金來源有：國內(nèi)銀行貸款：XX縣農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行貸款1500萬元；自有資本金：600萬元自籌資金： 167。 建設(shè)投資總額根據(jù)以上固定資產(chǎn)投資額、流動(dòng)資金估算建設(shè)投資總額如下： 項(xiàng)　　目估算價(jià)值（萬元）占總投資比例（%）合　　　計(jì)100詳見附表141《項(xiàng)目總投資使用計(jì)劃與資金籌措表》。167。（6）建設(shè)期利息建設(shè)期利息：根據(jù)提供的項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度表已研究確定的基本建設(shè)投資來源及資金籌措方式、各種貸款的利率及分年度用款計(jì)劃表計(jì)算得出。預(yù)備費(fèi)估算：其他費(fèi)用中預(yù)備費(fèi)分為基本預(yù)備費(fèi)和漲價(jià)預(yù)備費(fèi)兩部分。網(wǎng)絡(luò)改造與重組優(yōu)化投資目前XX縣干線網(wǎng)絡(luò)全長近1200多芯公里，已聯(lián)接全縣整個(gè)干線網(wǎng)，已基本具備開展電視節(jié)目傳輸業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的物理網(wǎng)絡(luò)條件。根據(jù)這一規(guī)定，并結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)基本型機(jī)頂盒的銷售價(jià)格現(xiàn)狀，預(yù)計(jì)每臺機(jī)頂盒的采購價(jià)格約為350元/臺（含卡）。機(jī)頂盒投資XX縣現(xiàn)有有線電視用戶5萬戶?？h級前端系統(tǒng)及其他測試設(shè)備：負(fù)責(zé)本縣區(qū)的信號覆蓋、接收市（州）服務(wù)平臺下傳的信號。項(xiàng)目建成后將實(shí)現(xiàn)5萬戶有線電視用戶整體轉(zhuǎn)換，通過數(shù)字機(jī)頂盒接收有線數(shù)字電視。 投資估算依據(jù)建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評價(jià)方法與參數(shù)》第三版；《投資項(xiàng)目可行性研究指南》；建設(shè)單位提供的投資估算基礎(chǔ)資料；建設(shè)項(xiàng)目前期工作咨詢收費(fèi)按國家計(jì)委關(guān)于建設(shè)項(xiàng)目前期工作咨詢收費(fèi)暫行規(guī)定（計(jì)價(jià)格[1999]1283 號）文，采用插值法計(jì)取。發(fā)展模式： 全面開展各項(xiàng)互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，強(qiáng)化營銷力量，豐富業(yè)務(wù)組合方式，積極創(chuàng)收與業(yè)務(wù)創(chuàng)新，拓寬互動(dòng)業(yè)務(wù)空間。數(shù)字電視整體平移已全部完成，數(shù)字電視用戶規(guī)模將達(dá)到5萬，節(jié)目相對豐富，付費(fèi)點(diǎn)播收看方式廣為數(shù)字電視用戶接受。 公司業(yè)務(wù)推廣規(guī)劃本項(xiàng)目將在不同階段，根據(jù)數(shù)字電視用戶規(guī)模、市場需求、內(nèi)容供應(yīng)、業(yè)務(wù)營銷、推廣能力等因素適時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)組合與業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略現(xiàn)將項(xiàng)目 10年期間分為培育期、發(fā)展期與普及推廣期三個(gè)時(shí)間階段：（1）培育期2009 年 1 月至 2009 年 12 月。省內(nèi)也可積極爭取和電視媒體的合作，盡快建立基于利益分成模式的專業(yè)頻道。（5）、徹底改變傳統(tǒng)有線電視用戶的管理和服務(wù)模式。一是基本包。對已完成整體轉(zhuǎn)換并關(guān)閉了模擬信號的片區(qū)用戶，按新制定的基本收視維護(hù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。（1）、整體轉(zhuǎn)換期間，對有線電視不欠費(fèi)用戶，每戶免費(fèi)配置機(jī)頂盒1臺，產(chǎn)權(quán)屬縣廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司，第一年公司在第一年內(nèi)負(fù)責(zé)包修包換，第二年至第三年負(fù)責(zé)維修，只收取用戶的維修材料費(fèi)。（4）、積極爭取省內(nèi)電視、網(wǎng)站媒體和其他內(nèi)容提供商合作，盡快建立基于利益分成模式的專業(yè)頻道。 公司業(yè)務(wù)運(yùn)營模式業(yè)務(wù)運(yùn)營定位：作為數(shù)字電視業(yè)務(wù)運(yùn)營商，數(shù)字電視內(nèi)容建設(shè)將主要通過引進(jìn)、整合，內(nèi)容建設(shè)的質(zhì)量將取決于內(nèi)容的定位分類與引進(jìn)成本。 公司定位和職能XX縣廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司定位為縣政府授權(quán)的全縣有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營主體，是全縣有線網(wǎng)絡(luò)的政策溝通平臺和資金融通平臺。模擬電視信號停播后，所有有線電視用戶都需在電視機(jī)上加裝機(jī)頂盒，獲得前端授權(quán)后，方可收看電視節(jié)目。機(jī)頂盒結(jié)構(gòu)和工作原理圖第6章 項(xiàng)目組織和實(shí)施167。機(jī)頂盒技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電視機(jī)頂盒是一種將數(shù)字電視信號轉(zhuǎn)換成模擬信號的變換設(shè)備，它對經(jīng)過數(shù)字化壓縮的圖像和聲音信號進(jìn)行解碼還原，產(chǎn)生模擬的視頻和聲音信號，通過電視顯示器和音響設(shè)備給觀眾提供高質(zhì)量的電視節(jié)目。167。同時(shí)，EPG 可提供分類功能，幫助用戶瀏覽和選擇各種類型的節(jié)目。在用戶端，用戶使用機(jī)頂盒從收到的 TS 流中取出 EMM 和 ECM 并將其送入用戶的智能卡，智能卡將符合自己特征的 EMM 信息通過自身的解密算法解出用戶的服務(wù)信息，然后利用此服務(wù)信息對 ECM 進(jìn)行解碼，從而取出控制字 CW，最后將 CW 送入到用戶機(jī)頂盒的解擾器，實(shí)現(xiàn)對 TS 流的解擾。 條件接收系統(tǒng)系統(tǒng)原理CA 系統(tǒng)的基本工作原理由三部分組成：信號的加擾，ECM 的生成，EMM 的生成等：◇加擾： CA 系統(tǒng)基本功能就是將 CW安全可靠、及時(shí)地傳遞到客戶端，使客戶利用該 CW 完成解擾，從而使交費(fèi)用戶得到授權(quán)能正常收看節(jié)目。 總體技術(shù)方案有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視系統(tǒng)由綜合業(yè)務(wù)集成平臺、市（州）數(shù)字電視服務(wù)平臺、縣（市）數(shù)字電視分前端、網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)、用戶終端等幾部分組成。綜上所述，XX縣有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的政策環(huán)境、用戶規(guī)模、內(nèi)容來源、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、技術(shù)要求等方面的條件均已基本具備，能為本項(xiàng)目的順利實(shí)施提供保障。我國自 1999 年起便抓緊了數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的研究和制訂工作，目前有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)頒布。雖然我國已決定在 2005 年開始衛(wèi)星直播，但由于缺乏本地頻道，易受氣候干擾，很難爭奪城鎮(zhèn)有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶。通山有線電視網(wǎng)絡(luò)事業(yè)從1992年開始起步發(fā)展，從無到有，從小到大，截至目前，已擁有傳統(tǒng)模擬有線電視用戶5萬戶，覆蓋范圍已遍及全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和70%的行政村，通過不斷的改造和更新，有線網(wǎng)絡(luò)各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)已完全能夠滿足數(shù)字電視發(fā)展的需求。 用戶分布已形成了“全縣一張網(wǎng)、全局一盤棋”的格局，實(shí)現(xiàn)了與省、市網(wǎng)的互聯(lián)互通，光纖網(wǎng)絡(luò)已到達(dá)全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，60%的行政村、40%的自然村通過光纖聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)同網(wǎng)同頻道（34個(gè)）收看有線電視信號。167。這必將促進(jìn)廣電行業(yè)規(guī)?；?jīng)營和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加快XX縣有線電視數(shù)字化進(jìn)程。目前，XX省地方稅務(wù)局促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的地方稅收優(yōu)惠政策與措施已出臺，規(guī)定2010年年底前，廣播電視運(yùn)營服務(wù)企業(yè)收取的有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)，經(jīng)省級人民政府同意并報(bào)財(cái)政部、稅務(wù)總局批準(zhǔn)，免征營業(yè)稅，期限最長不超過三年。但由于受客觀地理環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件的制約，全縣仍有44個(gè)行政村，601個(gè)自然村，26萬人口未通廣播電視，%，占自然村的 %，%，占人口的58%。而對于有線電視還未普及的廣大農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的用戶而言，通過地面?zhèn)鬏敺绞竭M(jìn)行傳輸信號是是他們享受數(shù)字化成果的最佳途徑。該《辦法》規(guī)范了有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的價(jià)格行為，為有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營“增加服務(wù)，增加收費(fèi)”提供依據(jù)，維護(hù)了有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的合法權(quán)益，保障了有線電視的健康、穩(wěn)定發(fā)展。為有線電視運(yùn)營商發(fā)展業(yè)務(wù)提供了非常廣闊的空間?！? 明確了增值業(yè)務(wù)服務(wù)費(fèi)和數(shù)字電視付費(fèi)節(jié)目收視費(fèi)可以一定程度上自主定價(jià)。由于目前制約數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸是資金短缺與短期高投入之間的矛盾，而政策鼓勵(lì)數(shù)字電視企業(yè)通過資本市場獲得寶貴的資金，將大大加快數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是雪中送炭之舉。根據(jù)文件精神：提出了數(shù)字電視快速發(fā)展的目標(biāo)。十屆人大一次會(huì)議提出要繼續(xù)實(shí)施對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展有深遠(yuǎn)影響的數(shù)字電視、廣播電視直播衛(wèi)星系統(tǒng)等重大高技術(shù)工程；《中共中央、國務(wù)院關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》要求大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級，用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，改造傳統(tǒng)的文化創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播模式，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)游戲等，建設(shè)大容量數(shù)字化文化資源庫；并強(qiáng)調(diào)加快技術(shù)設(shè)備更新，統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)先進(jìn)安全的現(xiàn)代廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)整合，更好地利用和發(fā)揮廣電傳輸網(wǎng)絡(luò)的功能。 政策環(huán)境167。根據(jù)XX縣現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，已形成了“全縣一張網(wǎng)、全局一盤棋”的格局，實(shí)現(xiàn)了與省、市網(wǎng)的互聯(lián)互通，光纖網(wǎng)絡(luò)已到達(dá)全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，60%的行政村、40%的自然村通過光纖聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)同網(wǎng)同頻道（34個(gè)）收看有線電視信號。隨著數(shù)字電視的推廣，我國數(shù)字電視運(yùn)營將由單個(gè)探索贏利模式進(jìn)入整個(gè)行業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的新階段，逐步形成由節(jié)目內(nèi)容提供商、信息內(nèi)容提供商、集成運(yùn)營商、傳輸服務(wù)商和接入服務(wù)商構(gòu)成的完整產(chǎn)業(yè)鏈。目前，我國有線電視網(wǎng)絡(luò)僅僅開展傳統(tǒng)的單向廣播式電視傳輸業(yè)務(wù)，有線電視消費(fèi)方式單一，用戶沒有更多的選擇余地，頻道內(nèi)容的雷同更是抑制了受眾的消費(fèi)欲望，導(dǎo)致消費(fèi)需求不足，限制了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的增長空間，制約著有線電視乃至于廣播影視業(yè)的發(fā)展。因此，只有在數(shù)字電視普及、電視傳輸全部數(shù)字化后，才有可能真正確保有線電視網(wǎng)絡(luò)的安全傳輸。這個(gè)綜合平臺具有將各種信息再度整合的功能，擴(kuò)大了信息共享。167。但是今天的中國家庭計(jì)算機(jī)普及率不高，窄小的網(wǎng)絡(luò)帶寬、貧乏的信息資源、復(fù)雜的操作技巧、昂貴的通信費(fèi)用，決定了相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，收看電視仍將是社會(huì)大眾獲取信息的主要渠道。而現(xiàn)有的剩余模擬頻道資源已經(jīng)不多，解決頻道資源的途徑只能是走數(shù)字電視之路，將一個(gè) 8MHz 的模擬頻道變成 6～8 個(gè)支持 MPEG2 播出的數(shù)字頻道。電視收看是目前中國家庭娛樂、休閑和信息獲取的主要方式，解決溫飽后的這些有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶，自然對此提出了新的需求。守預(yù)測 2010 年我國數(shù)字電視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到 5000 億元，這還不包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)。有線電視數(shù)字化將形成巨大的市場需求，為電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的契機(jī)。167。電視是當(dāng)前社會(huì)大眾覆蓋率最高的傳播媒介，是普通大眾信息獲取的主要來源和娛樂休閑的主要方式，也是黨和政府宣傳政策、導(dǎo)向輿論的主要窗口,它深刻影響著社會(huì)生活的方方面面，關(guān)系社會(huì)的穩(wěn)定、發(fā)展，牽引消費(fèi)的導(dǎo)向、熱度。國家早在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”計(jì)劃綱要中就明確提出了要“加快推進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化”。就像衛(wèi)星電視造就了CNN、HBO、Disney 等家喻戶曉的電視機(jī)構(gòu)一樣，交互電視也必將為有線數(shù)字電視帶來新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)了解，下一步杭州還將逐步開通票務(wù)通、繳費(fèi)通、證券交易、VoIP 等服務(wù)，服務(wù)的內(nèi)容將更加深入與細(xì)化。在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)雙向交互傳輸?shù)幕A(chǔ)上，推出了雙向互動(dòng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)，用戶可在不影響正常收看電視節(jié)目的情況下，點(diǎn)播影視節(jié)目、生活資訊、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等交互業(yè)務(wù)。經(jīng)過二十多年的高速發(fā)展，我國有線電視用戶數(shù)已經(jīng)發(fā)展到 億戶，成為世界上最大的有線電視國家，HFC 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入城鄉(xiāng)，已具備開展視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、互動(dòng)游戲、電子商務(wù)等交互式付費(fèi)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)條件。付費(fèi)頻道已成為大部分城市有線電視數(shù)字化工作的助跑器，已啟動(dòng)有線電視數(shù)字化工作的城市均開通了 2040 個(gè)付費(fèi)頻道，付費(fèi)頻道收入成為當(dāng)前數(shù)字電視總收入的主要來源之一，市場前景廣闊。根據(jù)收費(fèi)方式的不同，數(shù)字電視業(yè)務(wù)可分為基本電視業(yè)務(wù)與付費(fèi)電視業(yè)務(wù)；根據(jù)用戶接收方式的不同，付費(fèi)電視業(yè)務(wù)又可以進(jìn)一步劃分為廣播式付費(fèi)業(yè)務(wù)（如付費(fèi)專業(yè)頻道、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、高清晰度電視等）與交互式付費(fèi)業(yè)務(wù)（如視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、互動(dòng)游戲、電視商務(wù)等）。電視商城是電子商務(wù)平民化的開始，也是電子商務(wù)普及與發(fā)展的開始。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)游戲很火爆，如何將網(wǎng)絡(luò)游戲推向電視與客廳是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個(gè)重大機(jī)遇；數(shù)據(jù)廣播：提供各種廣播式數(shù)據(jù)業(yè)務(wù). 操縱機(jī)頂盒遙控器，用戶可以按目錄主動(dòng)選擇瀏覽前端精心組織的、能夠本地交互的類Internet 網(wǎng)站信息。大體而言，可分為以下幾種大類：基本視頻節(jié)目服務(wù)主要有：基本電視節(jié)目：模擬轉(zhuǎn)數(shù)字，更高視聽質(zhì)量境外電視節(jié)目：授權(quán)收看專業(yè)頻道節(jié)目：如新聞、記實(shí)、足球、動(dòng)畫、MTV 等，可不帶廣告。 XX省數(shù)字電視發(fā)展時(shí)間安排XX省廣電局2003年發(fā)布《XX省有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》（鄂廣技[2003]21號），根據(jù)文件精神，按照國家廣電總局制定的有線電視向數(shù)字化過渡的時(shí)間表，結(jié)合XX省經(jīng)濟(jì)發(fā)展和有線電視實(shí)際，我省有線電視向數(shù)字化過渡分三個(gè)階段：第一階段：2005年武漢市、黃石市、襄樊市、十堰市、荊州市、宜昌市和部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展縣市完成有線電視向數(shù)字化過渡；第二階段：至2008年，黃岡市、鄂州市、荊門市、咸寧市、孝感市、隨州市、恩施市、天門市、仙桃市、潛江市、神龍架林區(qū)和全省除25個(gè)國家貧困縣以外的縣市完成有線電視向數(shù)字電視過渡；第三階段：至2010年，全省所有市州、直管市和縣市完成有線電視向數(shù)字化過渡。2000 年以來，國家設(shè)立了數(shù)字電視研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)，重點(diǎn)研究和制定自主知識產(chǎn)權(quán)的國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化和應(yīng)用推廣試驗(yàn)，包括批準(zhǔn)北京、上海、深圳 3 個(gè)試驗(yàn)區(qū)和 2 個(gè)測試實(shí)驗(yàn)室，批準(zhǔn)立項(xiàng)系列產(chǎn)業(yè)化開發(fā)項(xiàng)目。 我國有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和 2010 年遠(yuǎn)景規(guī)劃》明確提出：到2005 年我國有線數(shù)字電視用戶超過 3000 萬戶，2010 年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015 年停止模擬廣播電視的播出。目前，日本的電視家庭用戶約 4500 萬，數(shù)字電視采用其自主標(biāo)準(zhǔn) ISDB，衛(wèi)星是其主要發(fā)展方向。美國于 2006 年 12 月 31 日以前停播微波模擬廣播電視。167。特別是其提供的電子節(jié)目指南（EPG）服務(wù)，除了能分類列出所有在播和將播的節(jié)目外，還能直接進(jìn)入用戶選定的頻道；提供的視頻點(diǎn)播（VOD）服務(wù)，能迅速地將用戶點(diǎn)播的視頻節(jié)目下載到機(jī)頂盒硬盤，供用戶反復(fù)觀看。此外，通過銀行聯(lián)網(wǎng)代繳和機(jī)頂盒智能 IC 卡充值，數(shù)字電視運(yùn)營商可以簡化收費(fèi)環(huán)節(jié)和工作量。收視質(zhì)量提高視頻方面，數(shù)字電視可將模擬電視的 300 多線提高到 500 線以上，同時(shí)通過冗余校驗(yàn)、自動(dòng)糾錯(cuò)技術(shù)，能夠修復(fù)傳輸過程中的信號損傷，使得用戶能夠收看更加清晰真實(shí)的視頻畫面，獲得更好的視覺效果。 有線數(shù)字電視的主要優(yōu)勢相對現(xiàn)有的模擬電視而言，有線數(shù)字電視主要具有如下優(yōu)點(diǎn)：頻譜資源擴(kuò)展頻譜資源是重要的國家資源。負(fù)責(zé)數(shù)字電視的傳輸／存儲(chǔ)，主要有城域內(nèi)的HFC（Hybrid Fiber／Coax：光纖／同軸電纜混合網(wǎng)絡(luò)）城域網(wǎng)傳輸和城域間的 SDH（Synchronous Digital Hierarchy，同步數(shù)字