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2025-04-29 00:23 本頁面
【正文】 星巴克公司已成為北美地區(qū)一流的精制咖啡的零售商、烘烤商及一流品牌的擁有者，它的擴(kuò)張速度讓《財富》、《福布斯》等世界頂級商業(yè)雜志津津樂道。星巴克的經(jīng)營一飛沖天，以每天新開一家分店的速度快速擴(kuò)張。與此同時，它打算開設(shè)一系列裝修更為高雅的店鋪，其首家這樣的店鋪正在開設(shè)當(dāng)中，主打傳統(tǒng)咖啡飲料。不同的標(biāo)記在基本統(tǒng)一的風(fēng)格下又顯示出其多樣性和變化性。以藍(lán)色為水、褐色為咖啡的“濾泡”。 員工招聘方面：星巴克在選員工時，重視人的本質(zhì)。沒有搶眼的色彩，卻有著豐富的造型，深刻而又含蓄。 l 標(biāo)識上的美人魚像也傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。 ④ 始終保持風(fēng)格星巴克的過人之處在于既創(chuàng)造了統(tǒng)一的外觀，同時又加入變化，利用風(fēng)格體現(xiàn)美感，創(chuàng)造了視覺沖擊。星巴克不屑以化學(xué)香精來污 染頂級咖啡豆。體驗雅皮的感覺，為乏味的日子增添了浪漫情趣。通過咖啡這種載體，星巴克把美國文化中比較細(xì)致、中產(chǎn)階級的一面和特殊的格調(diào)傳送給顧客，展示了美國生活中輕松友好的一面。就像麥當(dāng)勞一直倡導(dǎo)銷售歡樂一樣，星巴克把典型美式文化逐步分解成可以體驗的元素：視覺的溫馨，聽覺的隨心所欲，嗅覺的咖啡香味等?？Х鹊南M很大程度上是一種感性的文化層次上的消費，文化的溝通需要的就是咖啡店所營造的環(huán)境文化能夠感染顧客，并形成良好的互動體驗。 如果用一棵樹來形容 CI，在這里 MI 就是樹根，BI 就是樹枝、樹干，而 VI 就是樹葉、 花朵。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)主要包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、事物用品、傳播媒介、指示系統(tǒng)、交通工具、制服等。 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VIS)，是企業(yè)理念、文化、經(jīng)營戰(zhàn)略思想的靜態(tài)表現(xiàn)。這些座右銘是企業(yè)經(jīng)營理念的高度濃縮，也是對企業(yè)文化、企業(yè)歷史的總結(jié)和提煉。包括經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理觀念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、認(rèn)識觀念、價值觀念、品牌定位等。目前，星巴克正積極拓展大陸二線市場，致力于在不久的將來使中國成為星巴克在美國之外最大的國際市場。年中國人人均每天喝一杯咖啡的話，僅咖啡豆市場每年將達(dá)到500與此同時，公司不斷地通過各種體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的活動回饋社會，改善環(huán)境，回報合作伙伴和咖啡產(chǎn)區(qū)農(nóng)民。年，是世界領(lǐng)先的特種咖啡的零售商和品牌擁有者。通過咖啡這種載體，星巴克把一種獨特的格調(diào)傳送給顧客。星巴克已從昔日西雅圖一條小小的“美人魚”進(jìn)化到今天遍布全球40多個國家和地區(qū)，連鎖店達(dá)
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