某家具材料城營銷策劃案-wenkub.com
2025-04-26 04:46 本頁面
【正文】 3月18日：龍騰虎躍——大型群體舞龍隊表演公關活動廣告： 2004年3月17日：明天，在順德樂從有“龍”出現(xiàn)！ 奠定成功！戶外路段及外墻廣告： 龍飛鳳舞 宣傳口號主題：家具配件一條龍奠基動工 在325國道，龍威家具材料城所在位置對出來的附近路段兩旁插上印有“龍威家具材料城名稱及l(fā)ogo”的彩旗。 B、 在龍威家具材料城正門口搭建一巨型拱門，拱門兩旁各豎一條高15米的氣模狀“龍”，像是“二龍戲珠”樣，“珠”用紅綢布束成圓珠狀，印有“奠基動工 A、 以氣模的形式制作一條318米（奠基當天時間假定為3月18日）長的“巨龍”，在其身上繡上“龍威家具材料城，家具配件一條龍”字樣，穿上紅色綢布外衣，隱蓋其字樣，盤繞在龍威家具材料城奠基廣場。 前期（即為奠基前一天）做造勢，充分調(diào)動當?shù)啬繕耸鼙姷母哧P注度。 因此，我們建議龍威家具材料城的奠基時間選在“龍家展”開幕前一天（即2004年3月18日），本次活動以3月18日（即奠基當天）為界點，分前、后期。 考慮到第七界“龍家展”將于2004年3月19日—22日在順德龍江舉辦，為借助“龍家展”的“影響力”與“輻射力”。 無疑“龍”就是此次貫穿整個奠基活動的策略支點與軸心！整個奠基活動的基點也就是讓“龍”發(fā)出它的無窮無盡的威力，只有這樣，奠基活動才會煥發(fā)出獨特的光輝魅力。 那么作為龍威家具材料城首次亮相的“奠基儀式”便提升到一個戰(zhàn)略高度。 如何利用龍威家具材料城奠基這一事件，最大化地將龍威家具材料城的品牌形象首次亮相？在整個項目的推廣定位上，我們把“龍”作為龍威家具材料城的核心識別元素，那么如何借助奠基這一事件，將“龍”這一核心識別有效地傳達給目標受眾？又怎樣將“龍”這種精神氣質(zhì)與龍威家具材料城的品牌形象和諧相融，共同構筑富有穿透力的品牌之“龍”，為龍威家具材料城的前期招商推廣奠定基礎。 在順德范圍內(nèi)尋找名字中含“龍”的市民（不包括姓“龍”），最終決出8名為其“服務形象大使”。 B、舉辦“你來做明星—龍威家具材料城“服務形象大使”選拔賽。 A、 如邀請香港明星“成龍大哥”為其形象代言人，出席奠基剪彩、發(fā)售現(xiàn)場簽名等重大活動，借助其明星效應聚集該項目的前期人氣。 在傳播策略上以“龍”為包裝，將廣告、公關、促銷活動進行有機組合，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。 通過對服務主題的推廣，全面塑造了龍威家具材料城的行業(yè)全新服務形象。 在新標志中，運用以抽象龍形為視覺傳達元素，昂首仰天，寓意龍威家具材料城不斷超越，走向上升的趨勢。 “龍”作為此次整個品牌推廣的核心識別，因此，龍威家具材料城新VI的設計貫穿著“策略性設計”的思維模式，即創(chuàng)意設計在所謂的策略的鐐銬起舞中更能凸顯它的實效。 為了更好地配合此次的形象整合，為此，在調(diào)整對原有標志的基礎上，重新配上英文LONGWIN（即長勝），重新組合形成一個新的視覺點，釋放聚集能量。 龍威家具材料城
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