北外網(wǎng)絡(luò)營銷管理作業(yè)-wenkub.com
2025-04-14 08:25 本頁面
【正文】 一種是能保持穩(wěn)定的個人傳播能量的用戶，“意見領(lǐng)袖” 一種是由于某些特定的情境或因素形成的偶然性權(quán)力中心。 企業(yè)用戶進行消費者跟蹤、數(shù)據(jù)采集與挖掘，及時調(diào)整微博營銷策略以及信息內(nèi)容，可以低成本展開一對一營銷。微博及時性，自媒體的特征，強化了企業(yè)粉絲的知覺社會臨場感（“媒介能讓使用者感受到其他人的程度，就如同心理上呈現(xiàn)一般”，即媒介的“豐富性”“互動性”），從而強化了企業(yè)粉絲對企業(yè)的信任度。 微博的各項服務(wù)都圍繞“互動”展開?！耙粭l微博可以通過六個不同的人而到達全世界”，充分描述了微博平臺異乎尋常的病毒式擴散能力。 即時通信中個體的社會網(wǎng)絡(luò)變得明晰了，但微博平臺上的公共信息傳播更為普遍，由此調(diào)動的個體的社會網(wǎng)絡(luò)更為廣泛，不同個體的社會網(wǎng)絡(luò)間的相互作用也更為明顯。 對內(nèi)容消費者營銷：理解消費者、增加接觸點以與目標人群進行個性化互動，觀察消費者如何感知你的品牌，測量消費者情緒。 其他利益相關(guān)者關(guān)系。證明了信息共享文化強力的傳播速度。斯通(Biz Stone)共同推出Twitter服務(wù)。SNS的使用者往往會傾向于選擇其好友選擇的商品和服務(wù)，這就讓SNS具有了營銷價值。 ● 使用網(wǎng)絡(luò)的利益動機:便利性,價格,信息全面。 ● 在線公司統(tǒng)計細分:不同行業(yè)或商業(yè)類型特殊使用習慣 。 ●利用獨特的產(chǎn)品設(shè)計規(guī)避同質(zhì)化競爭。 HS公司開設(shè)丙品牌戰(zhàn)略 ●應對競爭、以不同產(chǎn)品線覆蓋市場不同細分市場 。 ●珠寶電子商務(wù)公司競爭激烈：同質(zhì)化價格競爭，已超過100家，多家公司的月銷售額突破百萬元。 2011年鉆石禮品網(wǎng)點擊與瀏覽量比上年提高100% 。 在此，使用SWOT分析模型幫助企業(yè)進行分析與定位： 企業(yè)內(nèi)部： S代表優(yōu)勢：公司的品牌定位于高端，而且都屬于私人定制，各個品牌都很清楚； 現(xiàn)有品牌優(yōu)勢 ； 人力資源與營銷團隊 ； 現(xiàn)有渠道作為體驗店； 產(chǎn)品設(shè)計新穎獨特與供應商關(guān)系。請將每道題的答案寫在對應題目下方的橫線上。題目1 [50 分]問題：請評估HS公司在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中面臨的機遇、挑戰(zhàn)與自己的優(yōu)勢、劣勢，并幫助HS公司的丙品牌做一個2011年網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略。 W代表劣勢：公司一直以實體店為主，但是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗不豐富，這是一個短板；
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