小米及其網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析-wenkub.com
2025-04-13 22:52 本頁面
【正文】 五、結(jié) 語通過對其造成的影響力及自身產(chǎn)品所具有的資源的分析，我們能夠看到小米公司智能手機產(chǎn)品的競爭力所在；并且通過建設(shè)性的再定位想法，希望在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境下，使小米手機在成長期能夠有更大的銷量發(fā)揮空間，幫助公司搶占更多的智能手機消費市場份額。小米應(yīng)該為盡可能多的用戶定制他們的適合他們MIUI系統(tǒng)系統(tǒng)界面和操作方式（商務(wù)機，娛樂機，學(xué)生機，白領(lǐng)機，發(fā)燒機，老年機等）同時各種模式能自由切換和智能切換（如視工作性質(zhì)、時間、日期、亮度、電池等情況自動轉(zhuǎn)換）。因為很多時候用戶并不了解的自己和自己的需求。 （二）產(chǎn)品建議以發(fā)掘用戶潛在需求從而更好的服務(wù)大學(xué)生為理念。 售后服務(wù)。 小米手機營銷未能細分市場。 缺少硬件管控經(jīng)驗，小米并非硬件廠商，對于上游成本壓縮能力有限，產(chǎn)能的穩(wěn)定與市場需求的結(jié)合是很大的挑戰(zhàn)。一般大家在購買一款手機產(chǎn)品的時候往往會事先去網(wǎng)站查詢價格配置參數(shù)等等，小米便抓住了這一點，在新產(chǎn)品還沒有上市的時候，我們總會在諸如中關(guān)村在線，IT168等網(wǎng)站上找相關(guān)的評測文章，這些評測文章會對手機從外觀、功能、再到使用效果再到內(nèi)部元器件運用專業(yè)的口吻進行詳細的介紹，大多數(shù)消費者會參考這些評測的結(jié)果來進行購買和選擇，當(dāng)然評測的內(nèi)容往往都是贊美之詞。而電信版小米手機已于2012年4月26日上市。首先，小米手機目前的銷售，全部依靠小米科技旗下B2C網(wǎng)站小米網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)直銷的，規(guī)避了與實體店和分銷商的利潤分割，避免了網(wǎng)絡(luò)詐騙和多余的成本，杜絕假冒商品，又很有時尚感，很能吸引年輕顧客的興趣，同時更強化了自身的品牌影響力。 小米手機是偷來的這一傳聞一直出現(xiàn)，小米方面也沒有官方對這類傳聞予以澄清或者辟謠，引起了米粉與魅族支持者的口水戰(zhàn)，這樣小米 又出現(xiàn)在網(wǎng)民的視線之內(nèi)，也給小米手機蒙上了一層“神秘”的色彩！為客戶發(fā)布最新的產(chǎn)品信息及相關(guān)資訊，建立客戶個人信息數(shù)據(jù)庫，提供積分制服務(wù)，為其提供個性化服務(wù)，保持客戶對公司繼產(chǎn)品類的關(guān)注度。在小米手機發(fā)布之前，總裁雷軍每天發(fā)微博的數(shù)量控制在兩三條，但在小米手機發(fā)布前后，他不僅利用自己微博高密度宣傳小米手機，還頻繁參與新浪微訪談，出席騰訊微論壇、極客公園等活動。這一步步的產(chǎn)品控制，小米科技公司的促銷策略的非常到位。小米手機網(wǎng)站充分考慮網(wǎng)站未來信息流量大、信息密度高，信息面廣的特點，將信息服務(wù)有序的、實時的、準確的完成。致力于打造頂級智能手機，以占領(lǐng)國內(nèi)中端手機市場，并逐步走向全球。三星手機終端發(fā)布galaxy系列主打高端與蘋果在高端市場展開激烈競爭，而且在中端手機終端市場發(fā)布note系列與小米展開激烈競爭，在低端市場也發(fā)布手機終端與各大手機終端企業(yè)展開激烈競爭，所以三星手機一直保持很高的手機終端市場占有率。 自2009年底摩托羅拉將全部精力集中到android身上，并連續(xù)推出多款android手機，且成績
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