市場營銷策劃方案-服裝產(chǎn)品營銷策劃書格式-wenkub.com
2024-10-22 21:13 本頁面
【正文】 (八）、服裝產(chǎn)品營銷方案調(diào)整 這一部分是作為服裝產(chǎn)品策劃方案的補充部分。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。 ④ 把握時機進(jìn)行公關(guān)活動，接觸消費者。 ④ 不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當(dāng)時機，及時、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動等。服裝產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，采取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫剟钫? 廣告宣傳。 以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。要形成一定知名度、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng)牌服裝產(chǎn)品知識意識。 2）服裝產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。 建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷 售區(qū)域等。通過市場分析，找出市場機會，提煉自身優(yōu)勢，確定銷售目標(biāo)。 針對產(chǎn)品特點分析優(yōu)、劣勢。 銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻。一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面： 企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。 主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件 ，如消費者收入水平、消費結(jié)構(gòu)的變化、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品(如：計算機、家用電器等產(chǎn)品 )的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。 ② 市場成長狀況，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。 如：首先強調(diào) 服裝產(chǎn)品的市場營銷不僅僅是公司的一個普通產(chǎn)品的市場營銷 ，然后說明服裝產(chǎn)品營銷成敗對公司長遠(yuǎn)、近期利益對長城系列的影響的重要性，要求公司各級人員及各環(huán)節(jié)部門達(dá)成共識，完成好任務(wù)，這一部分使得整個方案的目標(biāo)方向非常明確、突出。 企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應(yīng)地調(diào)整行銷策略。因 為服裝產(chǎn)品營銷策劃具有一定時間性，不同時間段上市場的狀況不同，營銷執(zhí)行效果也不一樣。
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