【正文】 勞動(dòng)力投入L（個(gè)）表4－1　生產(chǎn)函數(shù)分析表如果企業(yè)在管理上還需很大的努力，那么，我們就不能在一個(gè)固定的管理水平下，對(duì)不同的投入要素的比例所引起的產(chǎn)出進(jìn)行比較?！旧a(chǎn)函數(shù)】指一定時(shí)期內(nèi)，各種投入要素的組合，與所能達(dá)到的最大產(chǎn)出之間的關(guān)系。生產(chǎn)理論（一）生產(chǎn)理論對(duì)從事制造業(yè)的企業(yè)具有重要的指導(dǎo)意義?！緦?duì)“需求理論”的小結(jié)】需求是一個(gè)時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者在某一價(jià)格下愿意而且能夠購買的商品的數(shù)量，需求曲線與需求函數(shù)都是用來反映一定時(shí)期內(nèi)需求的變化規(guī)律；供給是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)愿意以某一價(jià)格提供的產(chǎn)品的數(shù)量；均衡價(jià)格是市場(chǎng)雙方都愿意接受的價(jià)格，在坐標(biāo)上表現(xiàn)為供需曲線的交點(diǎn)處的價(jià)格，供需曲線的移動(dòng)會(huì)影響均衡價(jià)格；彈性用來表示一個(gè)因素的變化對(duì)需求產(chǎn)生影響的程度。需求交叉彈性在實(shí)踐中的指導(dǎo)意義◆ 幫助企業(yè)確定所處的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)◆ 幫助企業(yè)制定價(jià)格策略在制定或改變一種產(chǎn)品的價(jià)格時(shí)，企業(yè)需要考慮相關(guān)商品的價(jià)格變化可能帶來的影響。（3）需求交叉彈性在現(xiàn)實(shí)中的意義◆ 有助于劃分企業(yè)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。因此我們可以得出這樣的結(jié)論：互補(bǔ)商品的需求的交叉彈性小于零。如汽車和汽油。如果出現(xiàn)這種狀態(tài)，Ａ和Ｂ這兩種商品，它的使用功能或者它的基本性質(zhì)是相同的。（1）概念【需求交叉彈性】又稱需求的相關(guān)彈性，指一種商品價(jià)格變化1％時(shí)引起的另一種相關(guān)商品需求的變化率。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________需求收入彈性的現(xiàn)實(shí)意義市場(chǎng)定位是產(chǎn)品營(yíng)銷的重要手段。任何一家企業(yè)在選擇經(jīng)營(yíng)一種產(chǎn)品時(shí)，總是希望這個(gè)產(chǎn)品有一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，也就是希望它在價(jià)格方面有一個(gè)更大的支配空間。這種商品的需求變化率大于收入的變化率。對(duì)這種商品，收入增加時(shí)，需求增加，而需求增加的比例小于收入增加的比例。所以，企業(yè)可以通過不同價(jià)位的需求價(jià)格彈性，來判斷在什么區(qū)間內(nèi)，降價(jià)可以增加企業(yè)的收入。如果一家企業(yè)是市場(chǎng)上的少數(shù)企業(yè)時(shí)，它可以按照自己的意愿來提高價(jià)格，但是在高價(jià)格條件下，消費(fèi)者對(duì)某一商品的需求量很小，企業(yè)未必能夠通過高價(jià)格獲得很大的收益。產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性不同，采取不同的價(jià)格策略對(duì)于企業(yè)的收益水平會(huì)有不同的影響。在一段較長(zhǎng)時(shí)間后，再分析需求的變化率，你可能就會(huì)發(fā)現(xiàn)，需求發(fā)生了很大的變化?！?價(jià)格變化時(shí)間?！?商品價(jià)格占收入的比重。一般而言，生活必需品是非彈性的，因?yàn)槿藗儗?duì)這些商品的需求量較為固定，即使價(jià)格發(fā)生劇烈變化，需求量也不會(huì)有很大的改變?！?非彈性需求：E１。降價(jià)會(huì)使總收入增大。圖38　直線型彈性需求曲線◆ 單元彈性曲線：曲線上任何一點(diǎn)的需求價(jià)格彈性都等于1。圖36 非彈性的需求曲線◆ 完全彈性曲線：E→無窮大。因此，當(dāng)價(jià)格變化較大比率時(shí)，我們用弧彈性來計(jì)算需求價(jià)格彈性?！?價(jià)格的變動(dòng)率是價(jià)格增量與原來的價(jià)格之比。下面我們將分析需求價(jià)格彈性、需求收入彈性、需求交叉彈性?！咀詸z】請(qǐng)說明供給和需求曲線移動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響。所以，往往技術(shù)進(jìn)步會(huì)使市場(chǎng)價(jià)格下降，同時(shí)使需求量擴(kuò)大。圖33　收入減少對(duì)均衡價(jià)格的影響供給不足。P0就稱為均衡價(jià)格?！揪鈨r(jià)格】就是使需求和供給的關(guān)系能夠維持的價(jià)格?，F(xiàn)在，我們把這兩條曲線放在同一個(gè)坐標(biāo)系上，對(duì)供需關(guān)系的變化規(guī)律進(jìn)行分析。一面是整個(gè)市場(chǎng)的降價(jià)，一面是空調(diào)銷售的大好時(shí)機(jī)，在這種矛盾下，你如何對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)呢？________________________________________________________________________________________________________________________________________第三講 需求理論（二）影響供給的因素商品價(jià)格 其他商品價(jià)格生產(chǎn)技術(shù) 生產(chǎn)要素的價(jià)格 商品價(jià)格、相關(guān)商品價(jià)格、生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)要素的價(jià)格等因素共同影響著市場(chǎng)上的供給量，用這些因素表現(xiàn)供給變化的函數(shù)，就是供給函數(shù)。因此，在一般條件下，生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步，會(huì)使企業(yè)供給曲線向右移動(dòng)，增大供給量。（2）其他商品的價(jià)格與影響需求的因素不同的是，商品價(jià)格往往不是直接作用于供給量，而是通過利潤(rùn)率機(jī)制來影響供給量的。與需求曲線類似，可以把行業(yè)供給曲線理解為企業(yè)供給曲線的橫向相加。（1）多數(shù)呈自左下方向右上方傾斜的態(tài)勢(shì)這種態(tài)勢(shì)表明價(jià)格越高，供給量越多；價(jià)格越低，供給量越少。（1）供給曲線的形成供給曲線——假設(shè)影響供給量的其他因素不變，反映價(jià)格與供給量關(guān)系的曲線就是供給曲線。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________為了較為明確地分析其中一個(gè)變量對(duì)需求量的影響，我們經(jīng)常假定其他因素不變。在分析影響需求的各個(gè)因素之后，我們可以用這些因素來表現(xiàn)需求量，也就是需求函數(shù)。消費(fèi)者認(rèn)為，當(dāng)價(jià)格看漲時(shí)，現(xiàn)在購買會(huì)比以后購買更為經(jīng)濟(jì)，所以，他們會(huì)把將來的需求提前實(shí)現(xiàn)?！?互補(bǔ)產(chǎn)品所謂互補(bǔ)產(chǎn)品，指必須和某一產(chǎn)品共同使用的其他產(chǎn)品。在坐標(biāo)系上，表現(xiàn)為需求曲線的左移。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________企業(yè)需求曲線又與兩者不同，它反映的是企業(yè)提供的產(chǎn)品被消費(fèi)者需求的數(shù)量受價(jià)格變動(dòng)的影響。（3）需求曲線可以分為行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線和個(gè)人需求曲線行業(yè)需求曲線反映所有的消費(fèi)者對(duì)某一商品的需求量在價(jià)格波動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的變化的規(guī)律。在一定時(shí)期內(nèi)，我們可以假定這些因素趨向于靜止。（1）部分需求曲線都呈自左上方向右下方傾斜的態(tài)勢(shì)這種態(tài)勢(shì)表明市場(chǎng)價(jià)格越高，需求量越??；市場(chǎng)價(jià)格越低，需求量越大。顯而易見，當(dāng)價(jià)格較高時(shí)，需求量較小；隨著價(jià)格下降，需求量逐漸增大。設(shè)計(jì)一個(gè)坐標(biāo)系，以橫軸表示需求量，縱軸表示價(jià)格。購買欲望 貨幣支付能力 = 需求　【需求】一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者在某一價(jià)格下對(duì)一種商品，愿意而且能夠購買的數(shù)量?？梢杂眯枨笄€和需求函數(shù)來分析需求的變化規(guī)律?！緦?duì)“基礎(chǔ)概念”的小結(jié)】　企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)是在產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)之間進(jìn)行的，它要盈利的關(guān)鍵在于它要保證從產(chǎn)品市場(chǎng)上獲得的貨幣收入大于它在要素市場(chǎng)上支付的貨幣。所以從利潤(rùn)的角度，可以得出這樣的結(jié)論：一個(gè)成功的企業(yè)家，不僅要有發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的能力，還要有利用機(jī)會(huì)的能力?！?較低的成本，是產(chǎn)生高利潤(rùn)的一個(gè)條件較低的成本，主要來自于效率的提高。而在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好的狀態(tài)下則會(huì)連續(xù)地提高利率，相當(dāng)于提高企業(yè)使用資金的機(jī)會(huì)成本，如果企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所得低于銀行的利息，那選擇存款以獲得利息就是明智的選擇。機(jī)會(huì)成本強(qiáng)調(diào)的是可能的最大值。如果資源的使用方式是單一的，那就談不上各個(gè)機(jī)會(huì)的利益比較。提出機(jī)會(huì)成本的概念則是為了最大限度地發(fā)揮資源的效用。這里把機(jī)會(huì)成本和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)放在一處，是因?yàn)槎咧g有著聯(lián)系：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)區(qū)別于會(huì)計(jì)利潤(rùn)就在于它考慮了機(jī)會(huì)成本。傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織方式，要求所有的分工協(xié)作企業(yè)都要服從總成企業(yè)的技術(shù)安排，它所體現(xiàn)的實(shí)際上是一種上下級(jí)之間的關(guān)系，而所有參與虛擬運(yùn)作的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上都是自主、平等地選擇合作伙伴，結(jié)果是形成一個(gè)生產(chǎn)技術(shù)的協(xié)作網(wǎng)?！艚M織的網(wǎng)絡(luò)化在虛擬運(yùn)作中，所有的企業(yè)都是平等的、合作的關(guān)系。這就要求虛擬運(yùn)作的企業(yè)同生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化模塊和組件的企業(yè)緊密結(jié)合在一起，互相合作。虛擬企業(yè)在這個(gè)生產(chǎn)平臺(tái)上所組織的各企業(yè)都具有專門的生產(chǎn)功能。顯然用傳統(tǒng)的觀念很難把它判斷為一個(gè)企業(yè)，因此就產(chǎn)生了“虛擬企業(yè)”的概念。所以企業(yè)在擴(kuò)張其規(guī)模時(shí)，必須保證因此而節(jié)約的交易費(fèi)用要大于管理費(fèi)用的增加值。企業(yè)（二）【本講重點(diǎn)】企業(yè)（二）機(jī)會(huì)成本與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)市場(chǎng)需求曲線與需求函數(shù)市場(chǎng)供給曲線與供給函數(shù)企業(yè)能夠保證分工條件下良好的協(xié)作性。而一個(gè)企業(yè)組織，它可以把一個(gè)完整的生產(chǎn)過程組織在一個(gè)相對(duì)集中的空間環(huán)境里，在高度分工的條件下，又能保證協(xié)作性。那么，企業(yè)存在有何意義呢？這就涉及到企業(yè)其他的主要功能。表16　影響地域市場(chǎng)選擇的因素◆ 法規(guī)和經(jīng)濟(jì)政策。某些特定產(chǎn)品的保鮮期和保質(zhì)期很短，適于近距離銷售。(2)　在確定銷售半徑時(shí)應(yīng)考慮的因素◆ 交通發(fā)達(dá)程度。所以成本投入應(yīng)該在銷售半徑以內(nèi)。在制定競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，就要以這些相關(guān)企業(yè)的數(shù)量和實(shí)力作為參照目標(biāo)。這就是購買時(shí)產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)。（2）同一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系如果企業(yè)處在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，它們提供相同或相近性質(zhì)的產(chǎn)品，需要性質(zhì)相同或相近的要素，因而也就處于同一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)上和同一個(gè)要素市場(chǎng)上。因此，一個(gè)企業(yè)要盈利，關(guān)鍵就在于從產(chǎn)品市場(chǎng)上獲得的貨幣收入要大于在要素市場(chǎng)上支付的貨幣。可以看出，支持要素市場(chǎng)的存在是消費(fèi)者，他們既是產(chǎn)品市場(chǎng)的購買方，也是要素市場(chǎng)的提供者。市場(chǎng)從不同的角度理解，市場(chǎng)可以有多種涵義。在解決這些問題的過程中，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的作用是提供分析工具和分析方法，它的主要理論包括需求理論、生產(chǎn)理論、成本理論和市場(chǎng)理論，常用的分析方法是均衡分析方法、邊際分析方法和數(shù)學(xué)模型分析方法。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________數(shù)學(xué)模型主要的應(yīng)用方向風(fēng)險(xiǎn)分析是對(duì)未來狀態(tài)的預(yù)測(cè)?！?市場(chǎng)分析。生產(chǎn)要素的投入，生產(chǎn)組織形式的選擇，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的確定，都可以通過創(chuàng)建數(shù)學(xué)模型，進(jìn)行分析和決策。此外，值得注意的是，數(shù)學(xué)是一個(gè)非常有限的量的關(guān)系，現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中有很多復(fù)雜的問題，是單純的數(shù)學(xué)模型不能表現(xiàn)的，還需借助于定性的分析方法。（3）數(shù)學(xué)模型分析法在經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的發(fā)展中，越來越多地應(yīng)用到計(jì)量分析的方法。邊際分析方法主要應(yīng)用方向如果把資金增量投入到各個(gè)產(chǎn)品，所能產(chǎn)生的邊際效益是相等的，那么這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是合理的；否則，其中必定有某種產(chǎn)品值得擴(kuò)大規(guī)模，以帶來更多的收益。◆ 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。每提高（或降低）一個(gè)單位的價(jià)格，對(duì)總收益會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響，這實(shí)際上也要用到邊際分析方法，它可以幫助企業(yè)制定具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格戰(zhàn)略?！?當(dāng)π0時(shí)，增加一個(gè)單位的產(chǎn)品，獲得的收益增量比引起的成本增量大，說明企業(yè)還沒有達(dá)到能夠獲得最大收益的產(chǎn)量規(guī)模，此時(shí)，企業(yè)應(yīng)該擴(kuò)大產(chǎn)量。上文提到，規(guī)模的大小直接影響到企業(yè)的生產(chǎn)效益。假設(shè)基數(shù)X處在變化中，那么，每增加一個(gè)單位的投入，這個(gè)單位所引起的產(chǎn)出的增量是變化的。邊際分析方法在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中有較多的應(yīng)用。均衡分析方法主要應(yīng)用方向制定價(jià)格確定產(chǎn)量確定要素組合由于各種要素的價(jià)格不一樣，組合起來的要素的成本是有差異的。如何選擇一個(gè)適合自身發(fā)展的規(guī)模，就要用到均衡分析的方法。◆ 產(chǎn)量（規(guī)模）決策。如何既保持一定的市場(chǎng)占有率，同時(shí)又能使企業(yè)獲利？這就涉及到“均衡”問題。均衡分析方法的主要應(yīng)用方向：制定價(jià)格。 (1) 均衡分析方法管理經(jīng)濟(jì)學(xué)正是服務(wù)于企業(yè)的這一目標(biāo)。（2）假定企業(yè)的第一目標(biāo)是追求利潤(rùn)最大化企業(yè)是經(jīng)濟(jì)組織，它之所以存在是因?yàn)樗梢园迅鞣N各樣的要素通過生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)完成形態(tài)和功能上的轉(zhuǎn)換，并獲得盈利。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)著眼于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)處在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下怎么確定價(jià)格；怎么選擇產(chǎn)量；怎么實(shí)現(xiàn)最大限度的利潤(rùn)。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)在決策過程中能夠發(fā)揮其提供分析工具和方法的作用有兩大前提：（1）企業(yè)要承認(rèn)市場(chǎng)有配置資源的作用市場(chǎng)通過供給和需求的變化來影響價(jià)格，價(jià)格變動(dòng)引導(dǎo)資源在各產(chǎn)業(yè)部門之間的流動(dòng)，體現(xiàn)為由經(jīng)濟(jì)效益低的部門流向經(jīng)濟(jì)效益高的部門，從供給過剩的部門流向供給不足的部門，從而達(dá)到資源的合理配置?！咀詸z】你的企業(yè)在面臨困惑時(shí)，你如何去尋求科學(xué)　（比如管理經(jīng)濟(jì)學(xué)）的支持？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理實(shí)踐相結(jié)合的一門學(xué)科，服務(wù)于管理者的三個(gè)基本任務(wù)