品牌的規(guī)劃及建立ppt課件-wenkub.com
2025-03-19 08:42 本頁面
【正文】 其他優(yōu)秀案例 碧云天 中國(guó)性 品牌個(gè)性： 獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的嶺南民居，是回歸中國(guó)或廣東生活習(xí)性的中檔樓宇。 萬科依然是深圳地產(chǎn)第一品牌 目前深圳市真正實(shí)行品牌營(yíng)銷的只有萬科一家，萬科地產(chǎn)利用萬科股分形成的品牌資源，持續(xù)強(qiáng)化萬科地產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)，其品牌號(hào)召力尚無其他地產(chǎn)商能及。 1999－ 2022年整體房地產(chǎn)廣告策略做得最好的是蔚藍(lán)海岸 房地產(chǎn)整體廣告策略公認(rèn)最好的是蔚藍(lán)海岸，其次是四季花城，第三是金色家園；被提及次數(shù)較多的還有東?；▓@和金海灣花園。 廣告訴求重點(diǎn)轉(zhuǎn)向提升居住的自豪感，強(qiáng)化業(yè)主精神層面的滿足。 效果： 15輛看樓專車全日運(yùn)營(yíng)，售樓處咨詢電話超過 1000個(gè)，參觀人數(shù) 3000，兩天售出 200多套。 萬科地產(chǎn) 關(guān)注普通人 新世紀(jì)，萬科地產(chǎn)核心開發(fā)理念 支持所有萬科物業(yè)的集團(tuán)形象廣告 2022年初刊登于萬科六大主力市場(chǎng)的權(quán)威媒體 核心產(chǎn)品：萬科地產(chǎn) 萬科地產(chǎn) 優(yōu)質(zhì)永遠(yuǎn) 物業(yè)服務(wù)：萬科物業(yè) 萬科物業(yè) 全心全意全為你 銷售服務(wù)：萬客會(huì) 萬客會(huì) 無微不至的售前服務(wù) 專業(yè)機(jī)構(gòu)：建筑研究中心 萬科建筑研究中心 基于人的專業(yè)研究機(jī)構(gòu) 萬科品牌構(gòu)成及形象 背景： 四季花城是目前萬科在深圳的最大項(xiàng)目， 總建筑面積近 60萬平方米， 位于距深圳中心區(qū) 12公里的龍崗坂田， 開發(fā)周期約五年，分 2區(qū) 8期進(jìn)行開發(fā)， 是深圳首個(gè)超大規(guī)模社區(qū)， 也是萬科在深圳首個(gè)面向深圳普通人的大型優(yōu)質(zhì)住宅區(qū)。 惟獨(dú)在深圳，萬科集團(tuán)的總部，囿于特殊的原因，萬科地產(chǎn)只在 9697年推出位于景田片區(qū)的“超濃縮版”城市花園，盡管創(chuàng)造出 4倍的認(rèn)購率，但終因規(guī)模太小，無法充分展示萬科的專業(yè)和實(shí)力優(yōu)勢(shì)，結(jié)果給萬科人和消費(fèi)者留下了深深的遺憾。形象建立期 倡導(dǎo)純粹英國(guó)紳士生活 正式發(fā)售期 展示英式的高雅生活推 廣策 略持續(xù)銷售期 階段行銷品 牌性 格物理性：建筑外立面現(xiàn)代，建筑色彩、符號(hào)、功能強(qiáng)調(diào)休閑性。市 場(chǎng)狀 況描述： 產(chǎn)品的個(gè)性、特征是本項(xiàng)目最大的突破口。G、大眾汽車 品牌一屋 a branded house 萬寶路、諾基亞、伊利、服裝 一屋品牌 中海 中海華庭、中海錦苑、中海怡翠、中海新園 富通 富通苑、富瑰園、富佳苑、富盈門 品牌一屋 萬科 溫馨家園、四季花城、金色家園、華爾茲 新鴻基 翠桐園、雍怡雅苑、寶翠園、帝濤灣、星河名居 品牌概念 概念或定義：品牌經(jīng)驗(yàn)（相對(duì)于客戶或目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知） 具體的保證（利益點(diǎn)）： 消費(fèi)者感情上的品牌經(jīng)驗(yàn)： 1\我為誰而生？ Who am I for? 2\我是誰？ Who am I? 3\為什么買我？ Why buy me? 利益點(diǎn) /支持點(diǎn) benefit/reasontobelieve. Pamp。G的洗發(fā)水品牌：
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