品牌的規(guī)劃及建立ppt課件(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-04-22 08:42:51 本頁(yè)面
【正文】 四季花城核心價(jià)值： 萬(wàn)科在深圳首個(gè)面向深圳普通人的大型住宅區(qū) 四季花城目標(biāo)消費(fèi)群描述： 都市新白領(lǐng)，以福田區(qū)為生活、工作核心 四季花城心理層面攻擊： 普通人對(duì)美好生活的向往 廣告基調(diào)基于萬(wàn)科品牌： 理解人、尊重人、關(guān)心人 四季花城推廣主題： 有一個(gè)美麗的地方 四季花城形象風(fēng)格： 現(xiàn)代、熱烈、健康 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期：制造夢(mèng)想，制造需求 第一期：示范生活、示范環(huán)境 第二期：展示真實(shí)生活場(chǎng)景 第三期：展示社區(qū)文化，人文精神 四季花城推廣手段 四季花城推廣步驟 品牌 +形象行銷 第一階段 ：內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 主定位：萬(wàn)科在深最大規(guī)?；▓@小城 主口號(hào)：有一個(gè)美麗的地方 方式： 深圳主流媒體報(bào)推出預(yù)售廣告；輔以其他媒體，訴求 |“郊區(qū)化、人文化住宅”概念，引導(dǎo)客戶，倡導(dǎo)新的生活方式。 效果： 在只有模型和銷售員的條件下，兩周內(nèi)成功認(rèn)購(gòu) 180套，創(chuàng)出“不到現(xiàn)場(chǎng)賣樓”的奇跡。 四季花城策略執(zhí)行 2022年 萬(wàn)科四季花城 平面廣告（預(yù)售期） 2022年 萬(wàn)科四季花城 平面廣告（預(yù)售期） 第二階段 ：第一期公開發(fā)售 主定位：萬(wàn)科在建一座城 主口號(hào)：天下一家 方式： 舉行聲勢(shì)浩大的 PR活動(dòng)，以“發(fā)現(xiàn)美”延展“一個(gè)美麗的地方”，舉辦露天廣場(chǎng)音樂會(huì)、時(shí)裝及行為藝術(shù)表演； 現(xiàn)場(chǎng)以歐洲風(fēng)情小鎮(zhèn)的商業(yè)街為接待中心，開放商業(yè)設(shè)施，營(yíng)造高雅、平和的社區(qū)氛圍； 輔以大篇幅新聞，報(bào)道“四季花城”開盤盛況，擴(kuò)大影響力度。 效果： 15輛看樓專車全日運(yùn)營(yíng)，售樓處咨詢電話超過 1000個(gè)，參觀人數(shù) 3000，兩天售出 200多套。 形象展示 形象展示 第三階段 ：第二期公開發(fā)售 主定位：萬(wàn)科建好一座城 主口號(hào)：美一刻，美一生 方式： 首期四大組團(tuán)集中開放，六套風(fēng)格迥異樣板房間展示， 300米商業(yè)街招商； 舉辦家居展、花卉展、音樂節(jié)、假日市場(chǎng)等親近大眾的活動(dòng)； 親和人性的廣告主題訴求，全部使用業(yè)主的生活實(shí)景狀態(tài)。 效果： 凸顯品牌強(qiáng)勢(shì)，形成居住者、參觀者、購(gòu)樓者絡(luò)繹不絕的連環(huán)效應(yīng)，每天 10套成交量。 2022年 萬(wàn)科四季花城 平面廣告（第二期預(yù)售） 2022年 萬(wàn)科四季花城 平面廣告（第二期預(yù)售） 2022年 萬(wàn)科四季花城 平面廣告（第二期正式發(fā)售） 活動(dòng)是凝聚現(xiàn)場(chǎng)人氣的有效方式 活動(dòng)是凝聚現(xiàn)場(chǎng)人氣的有效方式 第四階段：第三期公開發(fā)售 主定位：花城人建設(shè)花城 主口號(hào)：美一方水土，美一方人 方式： 四季花城形成 800戶常住居民，商業(yè)街、會(huì)所、幼兒園投入使用，四季花城的居民和物業(yè)公司正在共同創(chuàng)造和諧、積極、健康的生活氛圍。 廣告訴求重點(diǎn)轉(zhuǎn)向提升居住的自豪感，強(qiáng)化業(yè)主精神層面的滿足。 效果： 推出 600套期房在 20天內(nèi)售出約 70%，其中業(yè)主推薦的占近 40%。 2022年 萬(wàn)科四季花城 平面廣告（第三期正式發(fā)售） 第三期后續(xù)廣告 無(wú)時(shí)不在的品牌提示 人性化社區(qū) 無(wú)時(shí)不
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