[管理學(xué)]第9章公共關(guān)系與cis戰(zhàn)略-wenkub.com
2025-01-18 22:58 本頁(yè)面
【正文】 這樣做會(huì)是什么樣的結(jié)果？ 課外實(shí)踐題 結(jié)合同學(xué)們家鄉(xiāng)最知名的企業(yè)，緊扣本章知識(shí)，分析一下它的企業(yè)形象設(shè)計(jì)存在什么問(wèn)題，并給與合理的建議。創(chuàng)意包括三個(gè)步驟：首先，將具有識(shí)別性的抽象概念轉(zhuǎn)換成象征性的視覺(jué)要素；其次，創(chuàng)造以實(shí)體象征物為核心的設(shè)計(jì)體系，即開(kāi)發(fā)基本設(shè)計(jì)要素，以奠定 CIS整體傳播系統(tǒng)的基礎(chǔ)；最后，以基本設(shè)計(jì)要素為基礎(chǔ)，展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)要素的開(kāi)發(fā)作業(yè)，使基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)與應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)相互支持，相得益彰。包括三項(xiàng)主要內(nèi)容： ? 其一是理念確定：經(jīng)營(yíng)理念的確定絕不是隨心所欲的，它取決于企業(yè)所在的行業(yè)特征、企業(yè)的產(chǎn)品定位、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較分析、企業(yè)自我的實(shí)力與能力等因素。 ? 包括企業(yè)內(nèi)部調(diào)查、企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的調(diào)查和企業(yè)視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)的審查。 返回 2022年 2月 16日星期三 公共關(guān)系學(xué) 企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)賞析 ? 麥當(dāng)勞 ? 中國(guó)銀行 ? 雪碧 ? 中國(guó)聯(lián)通 ? 中國(guó)電信 永久自行車(chē) 2022年 2月 16日星期三 公共關(guān)系學(xué) 第三節(jié) CIS開(kāi)發(fā)的作業(yè)程序 ? 實(shí)態(tài)調(diào)查 ? 把握企業(yè)現(xiàn)狀、分析企業(yè)實(shí)態(tài)、審查視覺(jué)表現(xiàn)要素、確立 CIS的導(dǎo)入所要達(dá)到的目標(biāo)及所要解決的問(wèn)題 。 ? 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)者心理。 。 。以紅、黑、白三種永恒的色彩，組合成強(qiáng)烈的色彩反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀，奮力開(kāi)拓的整體心態(tài)。 ? (5)有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。 2022年 2月 16日星期三 公共關(guān)系學(xué) 2．外部功能 ? (1)有利于企業(yè)穩(wěn)定原有職工隊(duì)伍，不斷吸收招攬到優(yōu)秀人才。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)企業(yè)為了塑造自身的形象，通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)，運(yùn)用整體傳達(dá)溝通系統(tǒng)，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)傳遞出去，以凸顯企業(yè)的個(gè)性和精神，與社會(huì)公眾建立雙向溝通的關(guān)系，從而使得社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和共同價(jià)值觀的一種戰(zhàn)略性活動(dòng)和職能。2022年 2月 16日星期三 公共關(guān)系學(xué) 第九章 公共關(guān)系與 CIS戰(zhàn)略 ? 教學(xué)目標(biāo)： ? 了解 CIS的的概念及構(gòu)成，掌握 CIS的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，熟習(xí) CIS的作業(yè)程序。 2022年 2月 16日星期三 公共關(guān)系學(xué) 二、 CIS的特點(diǎn) 客觀性 戰(zhàn)略性 系統(tǒng)性 差異性 競(jìng)爭(zhēng)性 2022年 2月 16日星期三 公共關(guān)系學(xué) 二、 CIS的功能 ? 1．內(nèi)部功能 ? (1)有利于重建企業(yè)文化。 ? (2)有利于企業(yè)融資、擴(kuò)大社會(huì)資金來(lái)源、增強(qiáng)股東投資信心。 7 三、 CIS的基本構(gòu)成 ?MIS ?BIS ?VIS 返回 2022年 2月 16日星期三 公共關(guān)系學(xué) 第二節(jié) CIS的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) ? 一、 MIS的開(kāi)發(fā) 企業(yè)哲學(xué)
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