廣告策劃書word版-wenkub.com
2025-01-18 19:27 本頁面
【正文】 該產(chǎn)品在公司里的地位。該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢；該企業(yè)給消費大眾的印象；該企業(yè)在同業(yè)中的地位；四、企業(yè)分析問題點。與競爭品牌公關(guān)的比較分析；與競爭品牌服務(wù)的比較分析；與競爭品牌促銷的比較分析；與競爭品牌人員銷售的比較分析；與競爭品牌廣告的比較分析；五、推廣分析各競爭品牌情況。產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀；市場未來的潛力；目前的市場占有率；目前的市場規(guī)模；一、市場分析廣告策劃寫作格式一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。也可另行制定媒體策劃書。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了
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