【正文】 C： 貨架照明 貨架照明需要具有很好的顯色性，中、高檔服裝專賣店應該采用一些重點照明。 C：側光： 90176。 其次，根據(jù)商品的特點選擇不同色溫的光源。 決定間接照明效果的三個因素是：光源與受光面的距離、光源的遮 光、受光面的條件。 光源的色溫對于展品色彩的影響 一般情況下，低色溫的暖光在低照明水平下更易接受，高色溫的冷光在較高的照明水平下較受歡迎． （三）塑造展品的質感 塑造表面紋理 反射系數(shù)對照明效果的影響 四 展示照明設計的基本方法 （一）塑造光的形態(tài) （二）塑造光的色彩 （三）塑造光與影的關系 （四）塑造動態(tài)的光 （一）塑造光的形態(tài) 燈具塑造光的形態(tài) 集中光 —— 特點：光線明確匯聚，照射方向明確，穿透力強。 顯色性 —— 光源對物體真實顏色的顯現(xiàn)能力稱為顯色性，光源所包含 的光譜越完整，它的顯色性就越好，對物體色彩的還原能 力就越好。 發(fā)光強度 —— 發(fā)光強度指發(fā)光體在特定單位立體角內發(fā)出的光通量。 A：突出環(huán)境照明 特點：整個環(huán)境明亮、重點照明不突出 ,空間和展品的各種細節(jié)都由環(huán)境照明清晰的表現(xiàn)出來。 按使用場所和機能兩方面結合分類 ①懸置（吊掛） POP廣告 ②柜臺式 POP廣告 ③立地式 POP廣告 ④吊旗式 POP廣告 ⑤動態(tài) POP廣告 ⑥貼紙 POP廣告 ⑦售價單與展示卡 ⑧光源 POP廣告 ⑨商品結合式 POP廣告 ⑩吊櫥窗 POP廣告 按廣告的結構形式分類 ①座架形式 POP廣告 ②附有立牌廣告座架形式的 POP廣告 ③吊牌與座架相結合形式的 POP廣告 ④支架形式 POP廣告 ⑤卡套形式 POP廣告 ⑥多種形式整合的 POP形式 ⑦超市端頭 POP形式 ⑧和陳列柜進行整合的 POP形式 POP廣告的設計要求 ①注重現(xiàn)場心理攻勢：圖文形象設計要力求簡明扼要。 ③充當新型推銷員。這兩個角度就是 :顧客角度 和 管理角度。該設計手法往往采用一些非常規(guī)的設計手法來追求視覺上的沖擊力。 通常在同一櫥窗里出現(xiàn)的服裝，要選用同一系列的服裝，同時，注意大小、長短、色彩的調整。肩位、領位整齊，吊牌不外露； 每疊服裝尺寸相同 盡量展示圖案、花色 疊裝陳列附近應同時展示同款掛裝 層板上每疊服裝高度一致，每疊上方一般至少留 1／ 3空間 層板上各疊服裝間距離寬松適宜，一般不少于一個拳頭 疊裝適合面料厚薄適中，不易產生折痕的服裝 側掛陳列規(guī)范： 衣架、褲架上的服裝款式應該統(tǒng)一，掛鉤一律朝里； 衣架、褲架相間排列組合會形成有趣的效果； 衣服要熨燙、整理得整齊、干凈； 套頭式的羅紋領針織貨品，衣架需從下擺放入，以防領口變形 服裝的正面一般朝向左邊，由左至右依次排序； 賣場中側掛貨品陳列整體要有序列的規(guī)范性，即有一個統(tǒng)一的長短和尺碼排序規(guī)范； 數(shù)量規(guī)范； 考慮和其他方式的組合； 正掛陳列規(guī)范： 衣架款式統(tǒng)一，掛鉤一律朝左； 可進行單件的服裝陳列，也可進行上、下裝的搭配； 要考慮和相鄰服裝風格、長短的協(xié)調性； 如有上下平行的兩排正掛，通常上裝在上，下裝在下； 多件正掛的掛通，應用 3件或 6件進行出樣，同款、同色尺碼由外至內，從大到小排列； 人模陳列規(guī)范： 同組人模風格應相同； 除特殊設計外，人模上、下身均不能裸露； 配有四肢的人模，展示時候應該配上； 一般而言不要在人模上張貼非裝飾性的價格牌等物品； 裝飾品陳列規(guī)范： 在賣場中單獨開辟飾品區(qū)進行展示，可以安排在收銀臺或者試衣室旁； 重復陳列可以產生強烈視覺沖擊； 與人模、正掛服裝進行搭配陳列，豐富系列與空間； 飾品要分類陳列，強調整體性，化繁為簡； 包類陳列，包里應該塞入填充物； 眼鏡應放于飾品柜中，按款式分開，再根據(jù)顏色有條理擺放； （四）陳列色彩構成 賣場色彩規(guī)劃 陳列色彩搭配方式 陳列色彩節(jié)奏感 （ 2）賣場陳列色彩特點 A：多樣性 B：變化性 C：流行性 賣場色彩規(guī)劃 賣場的色彩要從大到小進行規(guī)劃：賣場總體的色彩規(guī)劃 —— 陳列 組合面的色彩規(guī)劃 —— 單柜的色彩規(guī)劃 陳列色彩搭配方式 （ 1）陳列色彩基本搭配方式 陳列色彩搭配的目的 變得有序列，主次分明 制造賣場節(jié)奏感 調動顧客的購物情緒。 A:保持序列感：貨品要保持整齊，貨品分類放置要排列有次序，整個賣場保持一致的尺寸順序。 試衣室 收銀臺 倉庫 賣場規(guī)劃 （ 1）分布區(qū)域 （ 2）規(guī)劃通道 （ 3）排列貨架和道具 （ 4）統(tǒng)籌安排服務設施 （ 1）分布區(qū)域 A：便于顧客進入和購物 B：便于貨品推銷和管理 C：便于貨品陳列的有效展示 （ 2）規(guī)劃通道 A：通道規(guī)劃原則： “ 便捷、引導 ” —— 以人體工程學原理為依據(jù) B：賣場通道類型：直線型、環(huán)繞型、自由型 （ 3）排列貨架和道具 需要滿足： A：貨架及道具排列有序 B：貨架可以構成通道，并且對顧客具有引導性 C：賣場中各種貨架在形態(tài)和功能上可以穿插 D：高架盡量沿墻放置 E：貨架之間相互有關聯(lián) （ 4）統(tǒng)籌安排服務設施 A:規(guī)劃試衣間： 試衣間通常在賣場深處，主要是充分利用空 間，有導向性地使顧客穿過賣場，產生 2次消費的可能性。 陳列的目的 （ 1）促進產品銷售 : （ 2）傳播品牌文化 : 陳列的工作目標 根據(jù)工作目標的不同，大致可以把服裝陳列分為三個層次： （ 1）整潔、規(guī)范 （ 2）合理、協(xié)調 （ 3）時尚、風格 人體工程學原理在陳列中的應用 印象陳列空間 主要陳列空間 搭配成列空間 （二）賣場的構成和規(guī)劃 賣場構成 賣場規(guī)劃 賣場構成 （ 1）導入部分 （ 2）營業(yè)部分 （ 3）服務部分 導入部分 包括門頭、櫥窗、流水臺、 POP看板、出入口幾個部分。 柔性燈布： 背膠防水紙： 自帶背膠，制作方便、便于攜帶。 它是隨著電子計算機輸出技術的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型印刷形式。 非對稱版式。 （二）宣傳手冊 （三）宣傳單 展示版式的功能 言語功能。 （三）圖案 紋樣、符號等有機形或幾何形組成的圖形。 ? 同一品牌的商品往往是系列銷售，如品牌服裝店，就會有與服飾有關的諸如鞋帽、服飾、圍巾、飾物等物品，所以展架的設計和擺放有一定的分區(qū)和錯落。 開放區(qū) 開放區(qū)功能布局所需要素： （ 1）寬敞的交通路線 （ 2）明確的購物導向 （ 3）充足的光照度 （ 4）適量的儲存面積 （ 5）分區(qū)的收款臺與寄存臺 （ 6）服裝區(qū)試衣間 封閉區(qū) 分區(qū)： （ 1）門面 （ 2）導購 （ 3）形象展