【正文】 種： 戶外涂層背膠膠片： 戶外合成纖維布： 它被廣泛用于市內(nèi)外廣告條幅。 展架、展柜除了常規(guī)形狀，在服裝賣場(chǎng)中，還有風(fēng)車架、圣誕樹(shù)架 按照高低：高架（柜）、矮架（柜） 按照擺放位置：邊架（柜）、中島架（柜） 按照功能：飾品柜、鞋柜、褲架 服務(wù)部分 是為了更好地輔助賣場(chǎng)的銷售活動(dòng)，使顧客能更多地享受品牌超值的服務(wù)。 賣場(chǎng)中常見(jiàn)的陳列形態(tài) （ 1）疊裝陳列 （ 2）側(cè)掛陳列 （ 3）正掛陳列 （ 4）人模陳列 （ 5）裝飾品陳列 疊裝陳列基本規(guī)范： 拆去包裝，平整。 C：奇異夸張式設(shè)計(jì) 奇異夸張的設(shè)計(jì)手法也是另外一種常用的手法。 ②誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望、產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。 展示照明設(shè)計(jì) 一 展示照明設(shè)計(jì)基本原理 二 展示照明設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 三 展示照明設(shè)計(jì)中展品的塑造 四 展示照明設(shè)計(jì)的基本方法 五 展示照明設(shè)計(jì)在商業(yè)賣場(chǎng)的應(yīng)用 一 展示照明設(shè)計(jì)基本原理 展示照明設(shè)計(jì)的層次 展示照明設(shè)計(jì)的三個(gè)層次 根據(jù)展示照明設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和任務(wù)，可以將展示照明設(shè)計(jì)概括為： A：環(huán)境照明 B：重點(diǎn)照明 C：情景照明 展示照明設(shè)計(jì)三個(gè)層次的表現(xiàn)力 根據(jù)展示的內(nèi)容和展示設(shè)計(jì)的主題，照明設(shè)計(jì)會(huì)側(cè)重的以某個(gè)層次作為主要的照明方式：突出環(huán)境照明、突出重點(diǎn)照明、突出情景照明。 色溫 —— 當(dāng)光源發(fā)出的光的顏色與黑體在某一溫度下輻射的顏色相同 時(shí)，黑體的溫度就稱為該光源的顏色溫度，簡(jiǎn)稱色溫。 在間接照明系統(tǒng)中，光槽的形態(tài)和受光面的造型決定漫射光的形態(tài)。 的光位。 D：試衣區(qū)照明 a、色彩還原性好 b、照顧顧客膚色，可以適當(dāng)采用色溫低的光源 c、試衣鏡部分避免眩光。 （二）賣場(chǎng)照明設(shè)計(jì)原則 吸引原則 適當(dāng)調(diào)整櫥窗燈光，擅用燈光強(qiáng)弱以及照射角度變化，賣場(chǎng)深處面對(duì)入口的陳列面要光線明亮。 漫射光 —— 特點(diǎn)：光線分散，照射方向不明確，亮度均勻柔和。 照度 —— 照度指投射在物體表面上的光通量的密度。 ②單純明快的形式：簡(jiǎn)練醒目、附有較強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)功效。 （ 1）：顧客角度 A：方便顧客 B：吸引顧客 （ 2）：管理角度 A：便捷管理 B：促進(jìn)銷售 商品配置規(guī)劃考慮的因素 要做出一個(gè)正確的商品配置規(guī)劃，必須要考慮以下因素 : 秩序 美感： 促銷： 賣場(chǎng)中的商品配置規(guī)劃 ,還必須充分考慮和商品促銷計(jì)劃的融合。 （ 3）綜合性變化組合 A：簡(jiǎn)潔構(gòu)成式設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)風(fēng)格相對(duì)簡(jiǎn)潔，格調(diào)優(yōu)雅，讓消費(fèi)者將更多注意力集中于服裝，道具成為配角。 B:體現(xiàn)整體性 C:展示美感 D:符合品牌風(fēng)格 E:滿足貨品的商業(yè)排列規(guī)格：組合的方式要合理且?guī)?dòng)銷售 陳列形態(tài)構(gòu)成方式 （ 1）形態(tài)構(gòu)成基本原理 （ 2）陳列組合方式 （ 3）陳列形態(tài)構(gòu)成的綜合變化 （ 2）陳列組合方式 A、對(duì)稱法 B、均衡法 C、重復(fù)法 （ 3）陳列形態(tài)構(gòu)成的綜合變化 在形態(tài)構(gòu)成基本原理與陳列組合基本方式基礎(chǔ)上進(jìn)行靈活變化，在變化中將幾種組合方式綜合運(yùn)用，同時(shí)注意整個(gè)陳列面的平衡和節(jié)奏感的把握。 流水臺(tái)：對(duì)于賣場(chǎng)中的陳列桌或者陳列臺(tái)的通俗叫法，通常放在入口處或者店堂的顯眼位置。 無(wú)壓印刷有靜電印刷、激光印刷、噴墨印刷、熱敏印刷和磁性印刷。 吸引功能。通常會(huì)有一個(gè)主體的形象展示面，作為品牌宣傳的重點(diǎn)。 三 商業(yè)空間的規(guī)劃設(shè)計(jì) (一 ) 購(gòu)物中心 (二 ) 超級(jí)市場(chǎng) (三 ) 專賣店 (一 ) 購(gòu)物中心 什么是購(gòu)物中心 多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)施集中在一個(gè)建筑物內(nèi)或一個(gè)區(qū)域內(nèi)，向消費(fèi)者提供綜合性服務(wù)的商業(yè)集合體。 空間造型設(shè)計(jì)的目的是創(chuàng)造良好的功能性空間與心理空間。它是整個(gè)展示 的藍(lán)圖。 （三） 創(chuàng)造性 創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在 創(chuàng)意的新穎 ， 藝術(shù)形象的獨(dú)特 之上。 ? 與展示設(shè)計(jì)相關(guān)的視覺(jué)元素有： Ａ、視野 Ｂ、視角 Ｃ、視距 Ｄ、光適應(yīng) Ｅ、眩光 ２、視覺(jué) D 光適應(yīng)： 人眼對(duì)光亮程度的適應(yīng)性稱為光適應(yīng)（也叫明度適應(yīng)） 暗適應(yīng) 明適應(yīng) 暗適應(yīng)： 人眼從光亮到暗的光適應(yīng)過(guò)程。 展示設(shè)計(jì)中的基本尺度 ? 第二：陳列高度 展示區(qū)的陳列高度，因受觀者視角的限制，從而產(chǎn)生了不同功 能的垂直面區(qū)域范圍。 （三）空間劃分與線路流動(dòng)設(shè)計(jì)要考慮受眾生理接受與心 理感受。 矮柜： 矮柜通常有平面和斜面兩種。 （一） 展臺(tái) １、廣義上的展臺(tái) ２、狹義上的展臺(tái) １、廣義上的展臺(tái) 廣義上來(lái)說(shuō) ,展臺(tái) 是泛指置放與展現(xiàn)展品的展示設(shè)備。因此，特大型展 覽館通常是一個(gè)建筑群 。 傳達(dá)新的理念，倡 導(dǎo)一種生活方式。 商業(yè)行為與宗教活動(dòng)相結(jié)合 —— 廟會(huì)?？? 間 展 示 設(shè) 計(jì) 第 一 章 展示設(shè)計(jì)概述 一 展示設(shè)計(jì)的定義 ? 展示設(shè)計(jì) 是指在既定的時(shí)間和空間內(nèi)，為了特定的要求，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)空間與平面的進(jìn)行創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間氛圍，解釋展品、宣傳主題意圖， 向觀眾傳遞大量信息的設(shè)計(jì)形式。 早期商業(yè)環(huán)境 —— 集市。 更先進(jìn)的理念指導(dǎo) —— 倡導(dǎo)新的生活方式與詮釋文化。它不僅是展示中心，也是商業(yè)貿(mào) 易、文化娛樂(lè)、旅游服務(wù)和生活服務(wù)的中心。 第三節(jié)：展示設(shè)備 （一） 展臺(tái) （二） 展柜 （三） 展架 （四） 展板 （五） 展墻 （六） 輔助展具 展示設(shè)備主要是承載展品的裝置合設(shè)施。 ２、狹義上的展臺(tái) （二） 展柜 高柜： 通常規(guī)格：高度 200— 240cm 、寬度 80— 120cm 、深度 40— 80cm。 （二）“通用設(shè)計(jì)原則”，不能單一考慮目標(biāo)觀眾群。小型的活動(dòng)最 密集不宜超過(guò) 60%。 ? 展示活動(dòng)從本質(zhì)上說(shuō)是一種以視覺(jué)信息為主的傳播活動(dòng)。 設(shè)計(jì)觀念應(yīng)具備時(shí)代性，如應(yīng)融合生態(tài)觀念、信息觀念、人本觀念等。 二 整體空間的統(tǒng)一規(guī)劃 （一）、整體結(jié)構(gòu)的規(guī)劃 展示的總平面設(shè)計(jì)是展示的整體結(jié)構(gòu)的抽象體現(xiàn)。 （二） 整體 空間風(fēng)格與氛圍的規(guī)劃 空間造型設(shè)計(jì) 要素界面設(shè)計(jì) 空間色彩設(shè)計(jì) 陳列設(shè)計(jì) 照明設(shè)計(jì) 空間造型設(shè)計(jì) 空間造型設(shè)計(jì) 是在一定的展覽空間內(nèi)，以各種展具和展品對(duì)空間進(jìn) 行分割與組合的設(shè)計(jì)。 ? （ 2）連續(xù)構(gòu)成：商業(yè)空間從頭到尾，各區(qū)域之間色調(diào)的統(tǒng)一與變 化，即分區(qū)感與連續(xù)感；以及整體所構(gòu)成的色彩有節(jié)奏感。 ? 同一品牌的商品往往是系列銷售，如品牌服裝店，就會(huì)有與服飾有關(guān)的諸如鞋帽、服飾、圍巾、飾物等物品，所以展架的設(shè)計(jì)和擺放有一定的分區(qū)和錯(cuò)落。 （二）宣傳手冊(cè) （三）宣傳單 展示版式的功能 言語(yǔ)功能。 它是隨著電子計(jì)算機(jī)輸出技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型印刷形式。 陳列的目的 （ 1）促進(jìn)產(chǎn)品銷售 : （ 2）傳播品牌文化 : 陳列的工作目標(biāo) 根據(jù)工作目標(biāo)的不同，大致可以把服裝陳列分為三個(gè)層次： （ 1）整潔、規(guī)范 （ 2）合理、協(xié)調(diào) （ 3）時(shí)尚、風(fēng)格 人體工程學(xué)原理在陳列中的應(yīng)用 印象陳列空間 主要陳列空間 搭配成列空間 （二）賣場(chǎng)的構(gòu)成和規(guī)劃 賣場(chǎng)構(gòu)成 賣場(chǎng)