【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3 倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng) (三 ) 專(zhuān)賣(mài)店 專(zhuān)賣(mài)店類(lèi)別 布局設(shè)置 專(zhuān)賣(mài)店類(lèi)別 ? （ 1）同類(lèi)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店 同類(lèi)商品集中的商業(yè)集市。如：服裝一條街、電器一條街、食品 一條街、珠寶首飾街等。 ? 同類(lèi)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店類(lèi)型： ①生活、文化用品專(zhuān)賣(mài)店 ②女裝專(zhuān)賣(mài)店 ③男裝專(zhuān)賣(mài)店 ④珠寶、眼鏡、手表、工藝品專(zhuān)賣(mài)店 ⑤鞋類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店 ⑥箱包專(zhuān)賣(mài)店 ? （ 2）品牌商品專(zhuān)賣(mài)店 ? 品牌專(zhuān)賣(mài)店的另一種形式是同一品牌的商店。在經(jīng)營(yíng)系列商品的同時(shí)，商家更注重的是樹(shù)立品牌形象和針對(duì)特定的消費(fèi)群體的定位宣傳。 ? 同一品牌的商品往往是系列銷(xiāo)售，如品牌服裝店，就會(huì)有與服飾有關(guān)的諸如鞋帽、服飾、圍巾、飾物等物品，所以展架的設(shè)計(jì)和擺放有一定的分區(qū)和錯(cuò)落。通常會(huì)有一個(gè)主體的形象展示面，作為品牌宣傳的重點(diǎn)。 布局設(shè)置 常規(guī)的布局方式真要有以下幾類(lèi)： 順墻式、排列式、島式 一 展示的版面構(gòu)成 二 展示的版面類(lèi)型 三 展示的版式 四 相關(guān)展示版面制作的技術(shù) 展示的版面設(shè)計(jì) 一 展示的版面構(gòu)成 （一）文字 （二）圖片 （三）圖案 （四）圖表 （一）文字 （二）圖片 實(shí)有性圖片 指通過(guò)照相機(jī)等設(shè)備獲取的影像，表現(xiàn)的是現(xiàn)實(shí)生活中確已 存在或者曾經(jīng)存在的事物。 虛擬性圖片 指由電腦生成的數(shù)字性圖象。 （三）圖案 紋樣、符號(hào)等有機(jī)形或幾何形組成的圖形。 （四）圖表 圖表涉及范圍寬廣，如：計(jì)算圖表、工程圖表、預(yù)算圖表、組織圖表、 說(shuō)明圖表等等。 二 展示版面的類(lèi)型 （一）展板版面 展板版面指展板中承載文字和圖片的平面區(qū)域。它可劃分為四邊形和異 型展板兩種形式。 （二）宣傳手冊(cè) （三）宣傳單 展示版式的功能 言語(yǔ)功能。 吸引功能。 象征功能。 展示版式的類(lèi)型 對(duì)稱(chēng)版式。 非對(duì)稱(chēng)版式。 四 相關(guān)展示版面制作的技術(shù) （一）接觸壓印式印刷 （二）非接觸式印刷 （三）電腦刻字 （一）接觸壓印式印刷 即是傳統(tǒng)的印刷方式。它是一種采用壓力作用為基礎(chǔ)，使用印版或者其 他方式將原稿上的圖文信息轉(zhuǎn)移到承印物上的一種技術(shù)。 （二）非接觸式印刷 非接觸式印刷 又稱(chēng)無(wú)壓印刷，是以無(wú)壓力作用為基礎(chǔ)的一種印刷技術(shù)。 它是隨著電子計(jì)算機(jī)輸出技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型印刷形式。 無(wú)壓印刷有靜電印刷、激光印刷、噴墨印刷、熱敏印刷和磁性印刷。 展示設(shè)計(jì)中使用最多的非接觸式印刷是大幅面的噴墨印刷，俗稱(chēng)“噴 繪寫(xiě)真”。 根據(jù)噴繪的底面材料，可以將噴繪寫(xiě)真分成七種： 戶(hù)外涂層背膠膠片： 戶(hù)外合成纖維布： 它被廣泛用于市內(nèi)外廣告條幅。 柔性燈布： 背膠防水紙： 自帶背膠，制作方便、便于攜帶。 背噴燈片： 主要用于燈箱展示 高光像紙： 背膠燈片： （三）電腦刻字 由電腦控制，通過(guò)刻字機(jī)器 在平面材料上雕刻出不同規(guī) 格、不同風(fēng)格的文字和圖形 的一種制作方式。 展示陳列設(shè)計(jì) 陳列 (Display,Visual Presentation),是一門(mén)綜合學(xué)科，是 賣(mài)場(chǎng)終端最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。 陳列主要是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、櫥窗、貨架、道具、模特、燈光、 音樂(lè)、 POP海報(bào)、通道等一系列賣(mài)場(chǎng)元素進(jìn)行有組織的規(guī)劃，從而 達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提升品牌形象的一種視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 陳列的目的 （ 1）促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售 : （ 2）傳播品牌文化 : 陳列的工作目標(biāo) 根據(jù)工作目標(biāo)的不同，大致可以把服裝陳列分為三個(gè)層次： （ 1）整潔、規(guī)范 （ 2）合理、協(xié)調(diào) （ 3）時(shí)尚、風(fēng)格 人體工程學(xué)原理在陳列中的應(yīng)用 印象陳列空間 主要陳列空間 搭配成列空間 （二）賣(mài)場(chǎng)的構(gòu)成和規(guī)劃 賣(mài)場(chǎng)構(gòu)成 賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃 賣(mài)場(chǎng)構(gòu)成 （ 1）導(dǎo)入部分 （ 2）營(yíng)業(yè)部分 （ 3）服務(wù)部分 導(dǎo)入部分 包括門(mén)頭、櫥窗、流水臺(tái)、 POP看板、出入口幾個(gè)部分。 流水臺(tái)：對(duì)于賣(mài)場(chǎng)中的陳列桌或者陳列臺(tái)的通俗叫法，通常放在入口處或者店堂的顯眼位置。 營(yíng)業(yè)部分 主要由各種展示器具組成。 展架、展柜除了常規(guī)形狀，在服裝賣(mài)場(chǎng)中，還有風(fēng)車(chē)架、圣誕樹(shù)架 按照高低：高架（柜）、矮架（柜） 按照擺放位置：邊架（柜）、中島架（柜） 按照功能：飾品柜、鞋柜、褲架 服務(wù)部分 是為了更好地輔助賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售活動(dòng)，使顧客能更多地享受品牌超值的服務(wù)。 試衣室 收銀臺(tái) 倉(cāng)庫(kù) 賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃 （ 1）分布區(qū)域 （ 2）規(guī)劃通道 （ 3）排列貨架和道具 （ 4）統(tǒng)籌安排服務(wù)設(shè)施 （ 1）分布區(qū)域 A：便于顧客進(jìn)入和購(gòu)物 B：便于貨品推銷(xiāo)和管理 C：便于貨品陳列的有效展示 （ 2）規(guī)劃通道 A：通道規(guī)劃原則： “ 便捷、引導(dǎo) ” —— 以人體工程學(xué)原理為依據(jù) B：賣(mài)場(chǎng)通道類(lèi)型：直線(xiàn)型、環(huán)繞型、自由型 （ 3）排列貨架和道具 需要滿(mǎn)足： A：貨架及道具排列有序 B：貨架可以構(gòu)成通道，并且對(duì)顧客具有引導(dǎo)性 C：賣(mài)場(chǎng)中各種貨架在形態(tài)和功能上可以穿插 D：高架盡量沿墻放置 E：貨架之間相互有關(guān)聯(lián) （ 4）統(tǒng)籌安排服務(wù)設(shè)施 A:規(guī)劃試衣間： 試衣間通常在賣(mài)場(chǎng)深處，主要是充分利用空 間，有導(dǎo)向性地使顧客穿過(guò)賣(mài)場(chǎng)，產(chǎn)生 2次消費(fèi)的可能性。 B:規(guī)劃收銀臺(tái)： 收銀臺(tái)通常設(shè)立在賣(mài)場(chǎng)后部，主要是考慮顧客 購(gòu)物動(dòng)線(xiàn)。 （三）陳列形態(tài)構(gòu)成 陳列形態(tài)構(gòu)成原則 陳列形態(tài)構(gòu)成方式 賣(mài)場(chǎng)中常見(jiàn)的陳列形態(tài) 陳列形態(tài)構(gòu)成原則 形態(tài)是指事物的形狀或者表現(xiàn)。服裝賣(mài)場(chǎng)的陳列形態(tài)構(gòu)成，就是服裝在賣(mài)場(chǎng)中呈現(xiàn)的造型和組合方式 ,即是根據(jù)形態(tài)變化的原理和特點(diǎn)，對(duì)賣(mài)場(chǎng)中的服裝進(jìn)行重新的組合和塑造來(lái)達(dá)到吸引顧客，引起購(gòu)物欲望的目的。 A:保持序列感：貨品要保持整齊，貨品分類(lèi)放置要排列有次序，整個(gè)賣(mài)場(chǎng)保持一致的尺寸順序。 B:體現(xiàn)整體性 C:展示美感 D:符合品牌風(fēng)格 E:滿(mǎn)足貨品的商業(yè)排列規(guī)格：組合的方式要合理且?guī)?dòng)銷(xiāo)售 陳列形態(tài)構(gòu)成方式 （ 1）形態(tài)構(gòu)成基本原理 （ 2）陳列組合方式 （ 3）陳列形態(tài)構(gòu)成的綜合變化 （ 2）陳列組合方式 A、對(duì)稱(chēng)法 B、均衡法 C、重復(fù)法 （ 3）陳列形態(tài)構(gòu)成的綜合變化 在形態(tài)構(gòu)成基本原理與陳列組合基本方式基礎(chǔ)上進(jìn)行靈活變化，在變化中將幾種組合方式綜合運(yùn)用，同時(shí)注意整個(gè)陳列面的平衡和節(jié)奏感的把握。 西裝陳列的形態(tài)構(gòu)成，不僅要考慮形態(tài) 組合美感，有效視線(xiàn)區(qū)域內(nèi)貨品的選擇， 還要考慮其構(gòu)成形式，便于搭配銷(xiāo)售。 賣(mài)場(chǎng)中常見(jiàn)的陳列形態(tài) （ 1）疊裝陳列 （ 2）側(cè)掛陳列 （ 3）正掛陳列 （ 4）人模陳列 （ 5）裝飾品陳列 疊裝陳列基本規(guī)范： 拆去包裝，平整。肩位、領(lǐng)位整齊，吊牌不外露； 每疊服裝尺寸相同 盡量展示圖案、花色 疊裝陳列附近應(yīng)同時(shí)展示同款掛裝 層板上每疊服裝