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2025-01-08 12:32 本頁面
【正文】 波特五力分析 23 行業(yè)分析模型 —— 行業(yè)結(jié)構(gòu)矩陣 2/4 離散： 數(shù)量多，沒有突者每個(gè)企業(yè)都是低利潤(rùn) 比如：小賣店 專業(yè)： 很多競(jìng)爭(zhēng)者，最成功者壟斷某個(gè)特別市場(chǎng) 比如：化妝品 對(duì)峙： 數(shù)量少，沒有企業(yè)占有明顯優(yōu)勢(shì) 行業(yè)周期性明顯，一家投資增長(zhǎng)，另一個(gè)很快跟進(jìn) 規(guī)模： 數(shù)量少，前一兩家利潤(rùn)極高，而其他利潤(rùn)很低 比如 “ 半導(dǎo)體芯片 多 少 競(jìng) 爭(zhēng) 優(yōu) 勢(shì) 的 數(shù) 量 小 大 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的程度 24 行業(yè)分析模型 —— 行業(yè)生命周期分析 3/4 描述 產(chǎn)品成熟度 初始 成長(zhǎng) 成熟 衰落 成長(zhǎng)率 產(chǎn)業(yè)潛力 產(chǎn)品線 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù) 市場(chǎng)分額的變動(dòng) 競(jìng)爭(zhēng)模式 進(jìn)入難易程度 技術(shù) 25 行業(yè)分析模型 —— 行業(yè)價(jià)值鏈分析 4/4 原材料 初級(jí) 加工 服務(wù) 零部件 制造 零售商 產(chǎn)成品 生產(chǎn)商 分銷商 麥克。波特價(jià)值鏈分析 技術(shù)開發(fā)支持 人力資源管理支持 企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施與行政管理支持 物流采購(gòu)管理支持 26 企業(yè)分析模型 —— 波士頓矩陣 1/5 明星類業(yè)務(wù) 問題類業(yè)務(wù) 金牛類業(yè)務(wù) 廋狗類業(yè)務(wù) 高 低 市 場(chǎng) 增 長(zhǎng) 速 度 高 低 絕對(duì)市場(chǎng)占有率 成為 擠出 波士頓咨詢公司 1970年提出 經(jīng)驗(yàn)分享： 主要用于企 業(yè)內(nèi)部 企業(yè)內(nèi)部跨 部門資金應(yīng) 與聯(lián)系 解決資源沖 突問題 不適合業(yè)務(wù) 組合，適應(yīng) 產(chǎn)品組合 27 企業(yè)分析模型 —— 競(jìng)爭(zhēng)矩陣 2/5 高 低 企 業(yè) 競(jìng) 爭(zhēng) 地 位 低 高 行業(yè)吸引力 收回投資 選擇發(fā)展 發(fā)展 阿瑟李特開發(fā)的模型 28 企業(yè)分析模型 —— 投資回報(bào)率 /相對(duì)市場(chǎng)分額矩陣 3/5 高 低 投 資 回 報(bào) 率 高 低 相對(duì)市場(chǎng)分額 脆弱區(qū) 正常區(qū) 機(jī)會(huì)區(qū) 14 29 企業(yè)分析模型 —— 7S模型 4/5 麥肯錫公司 1983年提出 結(jié)構(gòu) 共有 價(jià)值觀 系統(tǒng) 風(fēng)格 戰(zhàn)略 技能 職員 30 企業(yè)分析模型 —— 關(guān)鍵成功因素 5/5 工業(yè)部門類別 關(guān)鍵成功因素 石油行業(yè) 原材料資源 船舶制造、鋼鐵 生產(chǎn)設(shè)施 航空、高保真 設(shè)計(jì)能力 純堿、半導(dǎo)體 生產(chǎn)技術(shù) 百貨商場(chǎng)、零部件 產(chǎn)品范圍，種類和花色 大規(guī)模集成電路，微機(jī) 工程設(shè)計(jì)，技術(shù)能力 電梯、汽車 銷售渠道，售后服務(wù) 啤酒、家電，膠卷 銷售網(wǎng)絡(luò) 階段 關(guān)鍵成功要素 投入期 銷售、消費(fèi)者信賴，市場(chǎng)分額 成長(zhǎng)期 對(duì)市場(chǎng)敏感，推銷產(chǎn)品質(zhì)量 成熟期 生產(chǎn)效率和產(chǎn)品功能，新產(chǎn)品創(chuàng)新 衰退期 回收資金，縮減生產(chǎn)能力 部分行業(yè)關(guān)鍵成功因素表 行業(yè)（產(chǎn)品）不同階段關(guān)鍵成功因素 31 其他常用分析模型 —— 流程分析 1/3 戰(zhàn)略流程 保障流程 經(jīng)營(yíng)流程 32 其他常用分析模型 —— 平衡計(jì)分卡 2/3 平衡計(jì)分卡 財(cái)務(wù) 資本利用率 現(xiàn)金流量 利潤(rùn)預(yù)計(jì)可信性 市場(chǎng)分額增長(zhǎng)率 內(nèi)部運(yùn)營(yíng) 存貨周轉(zhuǎn)率 資本集中度 機(jī)器設(shè)備利用率 客戶 新產(chǎn)
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