企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理(1)-wenkub.com
2025-01-07 05:00 本頁面
【正文】 32 密集式成長 （ Intensive Growth） 市 場 原有 新 原有 新 產(chǎn) 品 市場滲透 Marketperation 產(chǎn)品開發(fā)Productdevelopment 市場開發(fā) Marketdevelopment 多角化 Diversification 33 一體化成長 （ Integrative Growth） 競爭者 供應(yīng)商 企業(yè) 批發(fā)商 零售商 顧客 后向一體化 前向一體化 水平一體化 前向一體化 34 多角化成長 （ Diversification Growth） 技 術(shù) 現(xiàn)有 新 現(xiàn)有 新 市 場 同心多角化Concentric diversification 水平多角化Horizontal diversification 綜合多角化Conglomerate diversification 35 第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略 (策略 ) ? 一、經(jīng)營戰(zhàn)略 ? 二、規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略的過程 36 一、經(jīng)營戰(zhàn)略的定義 經(jīng)營策略 是各個戰(zhàn)略經(jīng)營單位根據(jù)總體戰(zhàn)略要求，開展業(yè)務(wù)、進行競爭和建立優(yōu)勢的基本安排。 MSi =Qi /∑Qi RMSi = MSi / MS m BCG分析模型 Stars ★ Question marks ? Cash cow Dogs 6 5 4 3 2 1 7 8 市場增長率%） 20 10 0 10x 相對市場占有率的對數(shù) Hold/ Harvest Build Build/ Harvest/Divest 2022/2/6 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 27 Divest/ Harvest 28 “多因素投資組合”矩陣 ? 企業(yè)對每個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，還從市場吸引力（ Market attractive）和業(yè)務(wù)優(yōu)勢（ Business strength）兩個方面進行評估。 ?
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