莫高葡萄酒2001年整合傳播策劃-wenkub.com
2024-12-30 23:47 本頁面
【正文】 這些模型的建立基于 ： ? 中國市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊(duì) 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 ? 糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 葡萄酒傳播策劃 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點(diǎn) 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費(fèi)用 數(shù)據(jù)重要性 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報(bào)紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺(tái) 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 5 100 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 47DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 3 60 3 60 4 80 4 80 5 4 80 2 40 67櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%優(yōu)先選擇電視，其次為報(bào)紙、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò) 葡萄酒傳播策劃 電視頻道選擇應(yīng)用模型 西安市 資料來源： 中國市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價(jià) 電 視 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性 數(shù)據(jù)(%) 指數(shù) (%) 指數(shù) ( 元 / 點(diǎn) ) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重 要 性 5% 10% 5% 100%西安電視 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安電視2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陜西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%葡萄酒傳播策劃 媒介行程 ? 實(shí)施 脈動(dòng)式 媒介行程 優(yōu)點(diǎn)： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 ? 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 ? 機(jī)動(dòng)有彈性 廣告強(qiáng)點(diǎn)： 集中在下半年，主要圍繞五一、仲秋、國慶、元旦和春節(jié)。 莫高葡萄酒媒體分配西安二臺(tái)63%華商報(bào)10%西安有線臺(tái)0%西安臺(tái)26%古城熱線1% 莫高葡萄酒時(shí)間分析 西安臺(tái) 西安二臺(tái) 華商報(bào) 古城熱線葡萄酒傳播策劃 張?jiān)Ｆ放泼襟w與時(shí)間分配 ? 張?jiān)８杉t媒體選擇為西安臺(tái)、西安二臺(tái)、及西安有線臺(tái) ? 在 張?jiān)８杉t媒體費(fèi)用頻道分配西安二臺(tái)76%西安臺(tái)2%西安有線臺(tái)22%張?jiān)８杉t媒體時(shí)間分配020220400006000080000100000120220140000 西安臺(tái) 西安二臺(tái) 西安有線臺(tái)葡萄酒傳播策劃 皇軒品牌媒體與時(shí)間分配 ? 皇軒干紅選擇西安臺(tái)、西安二臺(tái)、西安有線臺(tái)。而皇軒則表現(xiàn)的不夠理想。 廣告宣傳 活動(dòng)告知展版 ， 宣傳單頁 ， 售點(diǎn)海報(bào) ， 手繪海報(bào) 、 現(xiàn)場(chǎng)布置 媒體費(fèi)用 見排期 葡萄酒傳播策劃 夜場(chǎng)促銷 主題 莫高之夜 目的 穩(wěn)定銷售額 ， 奠定全年銷售的基礎(chǔ) 時(shí)間 長年 地點(diǎn) 建議：中國城 、 帝都焰吧 、 好世界 活動(dòng)簡(jiǎn)介 莫高風(fēng)情演出隊(duì)配合現(xiàn)場(chǎng)促銷人員； 夜場(chǎng)促銷的設(shè)計(jì) ， 活動(dòng)加促銷品； 活動(dòng)方式： A、 買一贈(zèng)禮品 ， 買二贈(zèng)禮品； B、 按臺(tái)號(hào)抽獎(jiǎng) ， 中獎(jiǎng)?wù)哔?zèng)送莫高干紅一瓶 。 時(shí)間 9—明年 2月 ， 周末 地點(diǎn) 市內(nèi)小區(qū) （ 由銷售人員提供 ） 活動(dòng)簡(jiǎn)介 活動(dòng)前一天將產(chǎn)品宣傳冊(cè) 、 產(chǎn)品問卷集活動(dòng)宣傳單散發(fā)于各家各戶 ，告知活動(dòng)日期及內(nèi)容 。 同時(shí)這個(gè)活動(dòng)直接拉動(dòng)下半年的銷售量 。 廣
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