市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)ppt課件-wenkub.com
2024-12-20 12:01 本頁(yè)面
【正文】 例：當(dāng)您聽到 （ 看到 ） 以下詞句時(shí) ，首先會(huì)想到什么 ？ 冰箱 海爾 購(gòu)買食品 或： “ 談到購(gòu)買冰箱 ， 我首先就會(huì)想到 ” （ 3）文章完成法 由調(diào)查人員向被調(diào)查者提供有頭無尾的文章 ， 由被調(diào)查者按自己的意愿補(bǔ)充 、 完成 ， 使之成篇 ， 借以分析被調(diào)查者的隱蔽動(dòng)機(jī) 。 例：購(gòu)買冰箱有無售后服務(wù)對(duì)您來說： A 極為重要 （ ） B 很重要 （ ） C 有點(diǎn)重要 （ ） D 不很重要 （ ） E 根本不重要 （ ） （ 4）排序法 調(diào)研人員為一個(gè)問題準(zhǔn)備若干答案讓被查者定出先后順序 。 (7)試查 。 (3)確定每個(gè)問題的措辭 。 （ 4） 結(jié)束語(yǔ) 。 。 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) 一、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) ，應(yīng)易于為被調(diào)查者所記憶。 實(shí)驗(yàn)法的缺點(diǎn) (1)市場(chǎng)因素變化大，有時(shí)難以控制而影響實(shí)驗(yàn)結(jié)果； （ 2）實(shí)驗(yàn)的市場(chǎng)條件不可能與其他市場(chǎng)條件完全相同，在實(shí)驗(yàn)市場(chǎng)成功的策略不一定適應(yīng)新市場(chǎng)。 ⑤ 客觀性較強(qiáng) 。 (4)網(wǎng)上調(diào)查法 ① 不受時(shí)空控制 。 ？ 電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) ①低成本 ②高速度、高效率 ③特殊樣本的普遍性 ④容易接近 “ 不易接觸 ” 的被訪對(duì)象 ⑤便于控制 電話調(diào)查的缺點(diǎn) ① 調(diào)查總體不完全性 ② 時(shí)間限制 ③難以獲得觀察資料 電話調(diào)查作業(yè) 2 .調(diào)查內(nèi)容： 調(diào)查不同手機(jī)在學(xué)院的市場(chǎng)占有率。 小組面談作用 A 提
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