明天2008立水橋項(xiàng)目策劃案-wenkub.com
2024-10-15 16:03 本頁面
【正文】 持續(xù)期公關(guān)策略 偶眼中的公園 2021—— 攝影題材征集 針對已經(jīng)入住的用戶，開展攝影大賽，題材為公園 2021社區(qū)美景，征集的作品題材將被用于公園2021的廣告宣傳。 持續(xù)期策略 主題： 偶的公園 2021 訴求方向：社區(qū)生活 支持點(diǎn)：商業(yè)街區(qū)、年輕人的時(shí)尚聚集區(qū)、會所 持續(xù)期策略 ——品牌拉動和促銷相結(jié)合 ——抓住工程進(jìn)度標(biāo)志和春節(jié)的實(shí)時(shí)促銷 ——對應(yīng)市場發(fā)展和對手策略的快速反應(yīng) ——組織業(yè)主活動，以營造良好的溝通氛圍，透過業(yè)主的影響，帶來生意 執(zhí)行策略 持續(xù)期策略 ?硬廣告：主要是維護(hù)公園 2021的形象，并以更大優(yōu)惠讓利方式銷售。 強(qiáng)銷期策略 主題： 偶的世界，偶的生活 訴求方向：項(xiàng)目優(yōu)勢 支持點(diǎn)：奧林匹克公園 320萬平方米綠地、兩條軌道交通線交匯點(diǎn)、精裝修小戶型、大規(guī)模成熟社區(qū) 強(qiáng)銷期策略 什么是“偶的世界，偶的生活”？以報(bào)紙媒體為主，配合以車身、電視、戶外、銷售資料等展開高密度強(qiáng)攻，并舉行各來聲勢浩大的公關(guān)促銷活動（如隆重的公開發(fā)售儀式等），使公園 2021成為北京房地產(chǎn)市場的焦點(diǎn)。 ?在這座城市，一片又一片沉寂中，這是一個(gè)少見的、充滿活力的地方。在這里，家的概念不單單只是房子，更是一種 年輕人的理想生活形態(tài) 。但是，時(shí)間不等人，他們有的要結(jié)婚，有的迫切想獨(dú)立，有的也開始覺得每月交房租還不如付月供，而短短的幾年積蓄還買不起太貴的房子。 項(xiàng)目處在這樣一個(gè)環(huán)境中 挑戰(zhàn)：周邊項(xiàng)目打“氧吧”牌的不占少數(shù)，如何讓項(xiàng)目脫穎而出，我們的“打法”是關(guān)鍵。 交通 坐輕軌，很方便 輕軌、地鐵 5號線的開通，使該地區(qū)與市區(qū)正式接軌，讓人們出行變得很方便。 發(fā)展 關(guān)鍵詞之二：奧林匹克公園 關(guān)鍵詞之三：交通 相關(guān)關(guān)聯(lián)詞 奧運(yùn)路網(wǎng) 奧運(yùn)路網(wǎng)將興修十二條道路； 輕軌 +地鐵 輕軌十三號與地鐵五號交匯處； 公交路網(wǎng) 十多條公交站點(diǎn)環(huán)繞地塊。 項(xiàng)目處在這樣一個(gè)環(huán)境中 位置 一個(gè)即將崛起的地區(qū) 08年奧運(yùn)、市政府對整個(gè)天通苑社區(qū)的規(guī)劃，都將帶動整個(gè)地區(qū)的發(fā)展。 不坐輕軌，很不方便 立水橋地區(qū)又是北京有名的堵車地帶，無論是自己開車，還是坐公車、打車，都很不方便。 我們是什么樣的房子 大 規(guī)模 小 戶型社區(qū) 低 價(jià)格 14870
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