博弈論與競爭策略(2)-wenkub.com
2025-05-08 15:59 本頁面
【正文】 第 13 章 Slide 81 討價還價策略 ? 假設(shè) : ?兩家企業(yè)開發(fā)完全互補的新產(chǎn)品 . 第 13 章 Slide 82 討價還價策略 企業(yè) 1 生產(chǎn) A 生產(chǎn) B 生產(chǎn) A 生產(chǎn) B 企業(yè) 2 40, 5 50, 50 5, 45 60, 40 第 13 章 Slide 83 討價還價策略 企業(yè) 1 生產(chǎn) A 生產(chǎn) B 生產(chǎn) A 生產(chǎn) B 企業(yè) 2 40, 5 50, 50 5, 45 60, 40 ? 合作 : ? 生產(chǎn) A1B2 ? 不合作 : ? 不合作 A1B2（ 因為 企業(yè) 2有上策） ? 納什均衡 第 13 章 Slide 84 討價還價策略 ? 假定 ?兩家企業(yè)就是否加入包括第三家企業(yè)的研究開發(fā)聯(lián)盟進行討價還價。D Ramp。D 無 Ramp。 第 13 章 Slide 65 進入可能性 已有的企業(yè) 進入 不進 高價 (接受 ) 低價 (商戰(zhàn) ) 潛在進入者 100, 20 200, 0 130, 0 70, 10 第 13 章 Slide 66 阻止?jié)撛谶M入 ? 背景 ?原來的壟斷企業(yè) (I) 和潛在進入企業(yè) (X) ? X 成本 = $80 million（ 建造工廠） 第 13 章 Slide 67 阻止?jié)撛谶M入 ? 背景 ?如果 X 不進入市場， I 可獲得 $200 million利潤 ?如果 X 進入并定高價， I 可獲得 $100 million 利潤， X 可獲得 $20 million利潤 ?如果 X 進入并定低價， I 可獲得 $70 million 利潤， X 利潤為 $10 million 第 13 章 Slide 68 阻止?jié)撛谶M入 ? 問題 ? I 如何將 X 阻止在市場之外 ? ?威脅是可信的嗎 ? 第 13 章 Slide 69 阻止?jié)撛谶M入 ? I 如何將 X 阻止在市場之外 ? 1) 在進入之前進行投資 (不可逆的投入 ) 2) 非理性行為 第 13 章 Slide 70 阻止?jié)撛谶M入 原有企業(yè) 進入 不進 高價 (接納 ) 低價 (商戰(zhàn) ) 潛在進入企業(yè) 50, 20 150, 0 130, 0 70, 10 在投資 $50 million 之后 第 13 章 Slide 71 阻止?jié)撛谶M入 原有企業(yè) 進入 不進入 高價 (接納 ) 低價 (商戰(zhàn) ) 潛在進入企業(yè) 50, 20 150, 0 130, 0 70, 10 在投資 $50 million 之后 ? 可能爆發(fā)商戰(zhàn) ? X 不進入 第 13 章 Slide 72 ? 空中客車與波音 ?兩家企業(yè)的損益矩陣在空中客車有無補貼時有顯著的差別 阻止?jié)撛谶M入 第 13 章 Slide 73 開發(fā)新型飛機 波音 生產(chǎn) 不生產(chǎn) 空中客車 10, 10 100, 0 0, 0 0, 120 生產(chǎn) 不生產(chǎn) 第 13 章 Slide 74 開發(fā)新型飛機 波音 生產(chǎn) 不生產(chǎn) 空中客車 10, 10 100, 0 0, 0 0, 120 生產(chǎn) 不生產(chǎn) ? 波音將會生產(chǎn) ? 空中客車將不會生產(chǎn) 第 13 章 Slide 75 歐洲國家對空中客車進行補貼后 波音 生產(chǎn) 不生產(chǎn) 空中客車 10, 10 100, 0 0, 0 0, 120 生產(chǎn) 不生產(chǎn) 第 13 章 Slide 76 波音 生產(chǎn) 不生產(chǎn) 空中客車 10, 10 100, 0 0, 0 0, 120 生產(chǎn) 不生產(chǎn) ? 空中客車將會生產(chǎn) ? 波音將不生產(chǎn) 歐洲國家對空中客車進行補貼后 第 13 章 Slide 77 紙尿布大戰(zhàn) ? 兩家企業(yè)在這一市場中進行激烈競爭 ? 競爭的主要手段是采用降低成本的創(chuàng)新 第 13 章 Slide 78 通過 R amp。 ?失敗 : T的價值 = $0 ?成功 : T的價
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