iphone商業(yè)模式研究-wenkub.com
2025-05-07 22:05 本頁面
【正文】 T是世界電信史上歷史最悠久的品牌之一，品牌價值巨大，為何仍需在品牌影響上有求于 Apple？ ? Apple定位于 “ 時尚、高端、享受 ” ，為ATamp。 iPhone合作各方都能通過該模式擴(kuò)展自己的生態(tài)位，因而滿足持續(xù)性標(biāo)準(zhǔn) 說明 ? 高 ARPU客戶是各大運(yùn)營商的主要利潤源，iPhone的高端應(yīng)用配置決定了其使用人群大部分屬于高端用戶 ? 這部分用戶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)消費(fèi)潛力大，對 3G啟動有重要意義，對運(yùn)營商的吸引力頗大。相同的商業(yè)模式可以采取不同的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)； ? Apple的整體戰(zhàn)略是構(gòu)建以 MAC電腦為核心的“數(shù)字家庭”，并通過相關(guān)多元化的產(chǎn)品策略來實(shí)現(xiàn)， ? iPhone是 iPod的手機(jī)化、 MAC的移動化，是 Apple在特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，應(yīng)對 iPod增長極限的戰(zhàn)略延伸 ? iPhone商業(yè)模式的創(chuàng)新不是對 Apple整體戰(zhàn)略的顛覆，而是其長期戰(zhàn)略的局部實(shí)現(xiàn)方式 ? 事實(shí)上， iPhone的推出刺激了 Mac電腦的增長，光環(huán)作用體現(xiàn)了多個業(yè)務(wù)之間的正反饋 說明 進(jìn)而認(rèn)為 iPhone商業(yè)模式滿足一致性、有效性和持續(xù)性三個評價標(biāo)準(zhǔn) 有效性 持續(xù)性 企業(yè)群 用戶群 商業(yè)模式是企業(yè)在特定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下創(chuàng)造并向用戶讓渡價值的邏輯；. 一致性 ? 一致性 標(biāo)準(zhǔn)要求某項(xiàng)業(yè)務(wù)的商業(yè)模式與公司（集團(tuán)）整體戰(zhàn)略不相違背 ? 不能滿足一致性要求的商業(yè)模式雖然可能擴(kuò)展某項(xiàng)業(yè)務(wù)上的生態(tài)位，但卻由于內(nèi)部生態(tài)的不協(xié)調(diào)而內(nèi)耗，最終不能給用戶讓渡最大的價值。T為核心的 iPhone商業(yè)模式是穩(wěn)定的， Apple具有強(qiáng)大的控制力 ? Apple制定手機(jī)定制的規(guī)則，包括對手機(jī)本身屬性和定制方式的規(guī)定 ? Apple能部分掌握手機(jī)用戶的數(shù)據(jù)庫信息 ? iPhone使得獨(dú)立 ISP得以繞過運(yùn)營商提供服務(wù) ? 最具競爭力的對手 NOKIA和最具潛在威脅的 Gphone難以復(fù)制該模式 ? NOKIA缺乏 Apple在用戶生態(tài)位和注意力生態(tài)位的優(yōu)勢，而這恰好是運(yùn)營商最看重的 ? Google具有用戶生態(tài)位和注意力生態(tài)位優(yōu)勢，但它來自互聯(lián)網(wǎng)陣營，與電信運(yùn)營商合作機(jī)會渺茫 ? 事實(shí)上， Google搜索業(yè)務(wù)一直受到電信運(yùn)營商的抵制，它樂于通過 iPhone提供移動搜索服務(wù) 終端控制生態(tài)位 服務(wù)控制生態(tài)位 內(nèi)容控制生態(tài)位 盈利能力生態(tài)位 自主生態(tài)位 Apple ATamp。T,如 Wifi網(wǎng)絡(luò)， iTunes、移動搜索等，削弱 ATamp。 ? 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)位：終端產(chǎn)品需要網(wǎng)絡(luò)支持， ATamp。 ?遵循此邏輯，各方的生態(tài)位互補(bǔ)共享，獲得新的生態(tài)位，表現(xiàn)為生態(tài)域的擴(kuò)大 ?某個或某幾個企業(yè)作為該生態(tài)子系統(tǒng)的主導(dǎo)者，在該子系統(tǒng)范圍內(nèi)一定程度上侵蝕合作方原有生態(tài)位 ?所有共享和侵蝕的生態(tài)位必屬于該生態(tài)子系統(tǒng)中的稀缺資源 ? 用戶生態(tài)位： Apple占有相當(dāng)數(shù)量的用戶群，且具有很高的用戶忠誠度。T logo，軟件設(shè)置全由 Apple決定，如iPhone的手機(jī)音樂就設(shè)置成支持 WiFi下載的 iTunes模式，而不是 ATamp。T預(yù)計 iPhone在未來兩年將帶來1000萬新增用戶，是 ATamp。T在最近一個季度用戶增長總數(shù)
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