iphone商業(yè)模式研究-文庫吧在線文庫
【正文】 合作方各有獲益，但 CT相對于 IT處于弱勢地位， ATamp。T 用戶生態(tài)位 注意力生態(tài)位 產(chǎn)品生態(tài)位 渠道生態(tài)位 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)位 生態(tài)位互補(bǔ) 生態(tài)位互斥 稀缺性 內(nèi)部性 結(jié)構(gòu)性 整體性 外部性 商業(yè)模式的外部性研究表明 …… 稀缺性 內(nèi)部性 結(jié)構(gòu)性 整體性 外部性 概 念 ? 外部性 指體現(xiàn)企業(yè)商業(yè)模式邏輯的外部流程，意味著商業(yè)模式不適虛無縹緲的概念，而是發(fā)生在合作各方之間的實(shí)實(shí)在在的流程 i 物流 信息流 現(xiàn)金流 由于時(shí)間和資源的限制，外部性研究和內(nèi)部性研究無法深入研究 但我相信按照此思路繼續(xù)研究將可以得出有價(jià)值的結(jié)論 生產(chǎn) 物流 ……………… 現(xiàn)金流 ……………… 信息流 ……………… 銷售 激活 /使用 繳費(fèi) 售后 聲明 商業(yè)模式的整體性分析表明該模式能為客戶創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值 稀缺性 內(nèi)部性 結(jié)構(gòu)性 整體性 外部性 概念 ? 商業(yè)模式的 整體性 意指： ? 整體創(chuàng)造的價(jià)值超過合作各方單獨(dú)創(chuàng)造的價(jià)值之和 ? 整體能創(chuàng)造合作各方不能獨(dú)立創(chuàng)造的價(jià)值 ? 商業(yè)模式的成功最終以向客戶讓渡的價(jià)值為目標(biāo) ? 終端出售標(biāo)志交易結(jié)束 ? 購買者的“用戶”身份成為過去，短期內(nèi)無法再為廠商帶來利潤 ? 在運(yùn)營商定制終端的條件下這種情況尤為明顯 ? iPhone出售標(biāo)志交易開始 ? Apple持續(xù)提供基于 iPhone的服務(wù)給購買者，并因此產(chǎn)生利潤。T作為美國最大的移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商能提供優(yōu)質(zhì)的支持。T自己的音樂服務(wù)。T預(yù)計(jì) iPhone在未來兩年將帶來1000萬新增用戶，是 ATamp。 ?遵循此邏輯，各方的生態(tài)位互補(bǔ)共享，獲得新的生態(tài)位，表現(xiàn)為生態(tài)域的擴(kuò)大 ?某個(gè)或某幾個(gè)企業(yè)作為該生態(tài)子系統(tǒng)的主導(dǎo)者，在該子系統(tǒng)范圍內(nèi)一定程度上侵蝕合作方原有生態(tài)位 ?所有共享和侵蝕的生態(tài)位必屬于該生態(tài)子系統(tǒng)中的稀缺資源 ? 用戶生態(tài)位： Apple占有相當(dāng)數(shù)量的用戶群，且具有很高的用戶忠誠度。T,如 Wifi網(wǎng)絡(luò)， iTunes、移動搜索等，削弱 ATamp。相同的商業(yè)模式可以采取不同的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)； ? Apple的整體戰(zhàn)略是構(gòu)建以 MAC電腦為核心的“數(shù)字家庭”，并通過相關(guān)多元化的產(chǎn)品策略來實(shí)現(xiàn)， ? iPhone是 iPod的手機(jī)化、 MAC的移動化，是 Apple在特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，應(yīng)對 iPod增長極限的戰(zhàn)略延伸 ? iPhone商業(yè)模式的創(chuàng)新不是對 Apple整體戰(zhàn)略的顛覆，而是其長期戰(zhàn)略的局部實(shí)現(xiàn)方式 ? 事實(shí)上， iPhone的推出刺激了 Mac電腦的增長，光環(huán)作用體現(xiàn)了多個(gè)業(yè)務(wù)之間的正反饋 說明 進(jìn)而認(rèn)為 iPhone商業(yè)模式滿足一致性、有效性和持續(xù)性三個(gè)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 有效性 持續(xù)性 企業(yè)群 用戶群 商業(yè)模式是企業(yè)在特定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下創(chuàng)造并向用戶讓渡價(jià)值的邏輯；. 一致性 ? 一致性 標(biāo)準(zhǔn)要求某項(xiàng)業(yè)務(wù)的商業(yè)模式與公司（集團(tuán)）整體戰(zhàn)略不相違背 ? 不能滿足一致性要求的商業(yè)模式雖然可能擴(kuò)展某項(xiàng)業(yè)務(wù)上的生態(tài)位，但卻由于內(nèi)部生態(tài)的不協(xié)調(diào)而
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