【正文】 藍(lán)劍、華潤等大型啤酒企業(yè)曾多次想打入重慶市場，均無功而返，從重啤得到的最新消息表明，時值啤酒淡季，重啤酒集團(tuán)正忙于整頓其下屬的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，為 2020 年的“搏殺”做好充分準(zhǔn)備。 來源：《糖酒快 訊》 發(fā)表時間 :20201220 20. 華潤啤酒搶食達(dá)能 2020 年 12 月 4 日，法國達(dá)能公司宣布將其武漢東西湖啤酒釀造廠 60%的股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給華潤啤酒，這樣，華潤啤酒憑借其強大的資本實力，在湖北輕松地取得了每年 40 萬噸啤酒生產(chǎn)能力。我國現(xiàn)有的啤酒年生產(chǎn)能力在 3000 萬噸左右，而設(shè)備閑置將近 50％，今后，這場“三國演義”無疑將更加壯烈。據(jù)公司高層人士透露說，青啤近期“首發(fā)”海外的目的地將是東南亞。面對寶啤剛剛上任的新班子就遭受到了真正意義的考驗，面對強大的競爭對手，他們的確要進(jìn)行一次在資金投入上、品牌優(yōu)勢極其不平等的較量。 此話能從競爭對手口中說出，足可看出當(dāng)年國內(nèi)十大啤酒企業(yè)之一，曾經(jīng)在陜西市場占據(jù)絕對優(yōu)勢的寶啤至今仍然有著不可低估的力量。 同樣，當(dāng)年曾經(jīng)名列全國啤酒工業(yè)十強的地頭蛇寶雞啤酒，憑借其 35 萬噸的年生產(chǎn)能力亦是不可小看的主力軍。陜西作為西北五省 (區(qū) )的橋頭堡，卓有的見識的青啤老總彭作義早在幾年前就入主省會的啤酒企業(yè)西安漢斯，而且不惜代價將其打造成青啤集團(tuán)全國擴張戰(zhàn)略的典范。華潤的當(dāng)家人在接受媒體采訪時稱：“華潤入主西南之后必將繼續(xù)西征，三年之內(nèi)統(tǒng)一西部”。 來源：《糖酒快訊》 發(fā)表時間 :20201218 17. 啤酒巨頭逐鹿陜西 2020 年 10 月 8 日，國內(nèi)啤酒業(yè)最大“黑馬”香港華潤集團(tuán)伙同南非國際釀酒集團(tuán)一舉兼并了四川啤酒業(yè)老大藍(lán)劍集團(tuán)。 摘自：中國食品網(wǎng) 20201214 16. 樂得啤酒上市中國 隨著科羅娜特級啤酒在中國的熱賣，科羅娜的另一品牌 —— 科羅娜樂得啤酒 (CORONA LIGHT)也在今年年末中國市場正式登場。它主要進(jìn)行了三方面的修改：一是將啤酒產(chǎn)量的計量單位由過去的“噸”改為“千升”；二是原“啤酒總損失率”的計算是以熱麥芽汁量為基礎(chǔ)，現(xiàn)在改為以冷麥芽汁量為依據(jù)；原“噸啤酒耗糧”折算成 12176。 原有的《全國啤酒工業(yè)主要經(jīng)濟技術(shù)指標(biāo)統(tǒng)一計算方法》從 1990 年發(fā)布實施以來，對行業(yè)統(tǒng)計和信息交流發(fā)揮了重要作用。 業(yè)內(nèi)人士分析，緣于青島啤酒的行業(yè)龍頭地位，它此次全方位進(jìn)軍飲料市場，將會對業(yè)界產(chǎn)生一種強大的沖擊力，軟飲料市場也許“要刮大風(fēng)”。 據(jù)青啤朝日飲品公司的總經(jīng)理崔桂臻說：飲品公司在合作之前，以青啤礦泉水出口香港等地區(qū)而贏得聲譽，茶飲料是新增品種。日本朝日株式會社會長賴戶雄三說，雙方的聯(lián)合還會有不俗的業(yè)績。 青啤茶飲料是與日本朝日株式會社合作組建的，兩公司于 2020 年 8 月份注資 7000 萬元，成立青島青啤朝日飲品有限公司。 來源：《糖酒快訊》 發(fā)表時間 :20201213 14. 青?。河畚弧安柰酢? “像青島啤酒一樣，青島啤酒的茶飲料也要做出一流的市場份額，‘爭做茶主’。 摘自：糖酒快訊 20201213 13. “金星”系列國宴酒上市 金星啤酒集團(tuán)以過硬的質(zhì)量水平和綜合實力，通過有關(guān)部門的嚴(yán)格審查，已于 2020 年 10月正式成為釣魚臺國賓館國宴特供酒。作為東北地區(qū)生產(chǎn)無醇啤酒的唯一廠家，該產(chǎn)品暢銷東北三省和天津市，消費群體穩(wěn)步增長。這種無醇啤酒酒精含量在 0． 5％以下，保留了啤酒自然醇香的色澤和口味，具有低糖、營養(yǎng)、保健等特點，適合各類不宜攝入酒精的消費者飲用。 華潤啤酒對并購企業(yè)的遴選條件極為嚴(yán)格：一要完全符合華潤啤酒的總體布局和發(fā)展戰(zhàn)略；二要有良好的企業(yè)素質(zhì)，員工素質(zhì)高，富有整體凝聚力和團(tuán)隊精神；三要有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的優(yōu)秀品牌和可以拓展的廣闊市場空間；四要有良好的水源條件和環(huán)境優(yōu)勢；五是所收購的企業(yè)生產(chǎn)能力原則上必須在１０萬噸以上。 華潤啤酒是香港中資機構(gòu)華潤集團(tuán)組建的大型啤酒集團(tuán)。 華潤啤酒集團(tuán)從零起步，８年內(nèi)通過收購、合資等資本運作手段，目前已控股２４家啤酒廠，年產(chǎn)量已近３５０萬噸。為感謝、回饋上海市民十幾年來的大力支持，及對其所屬品牌“力波”及“虎牌”啤酒的喜愛，定于 2020 年 6 月 19 日推出“上海亞太回報上海市民 —— 邀您免費乘車”的大型公益活動。即將與廣大消費者見面的力波超爽型啤酒將采用與眾不同的透明瓶的包裝，不僅顯示了其超爽且清新的口 感，更說明上海亞太對自己的技術(shù)和操作的信心。 摘自：中國食品網(wǎng) 20201211 9. 亞太啤酒備戰(zhàn)上海 上海亞太釀酒有限公司的前身是上海民樂啤酒飲料有限公司，多年來以其逐步雄厚的實力和先進(jìn)的釀造工藝，已經(jīng)在上海以及華東地區(qū)獲得了驕人的業(yè)績。目前我國60%飲料用聚酯包裝瓶由華東地區(qū)的塑料加工企業(yè)提供。但是燕啤稱，其總部今年上半年在山東的銷量與去年同比增長 %，由總部與三孔、無名、萊州“分進(jìn)合擊”的戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)拿到了山東 1/4 的市場。其觸角已經(jīng)伸展至華北、華東、華中、華南的廣大地區(qū)。燕啤董事長李福成曾經(jīng)說，并購要看“燕京”號航母的發(fā)動機怎么樣，發(fā)動機到底有多大，如果資本雄厚，發(fā)動機大，把飛機放上去都行，肯定能形成戰(zhàn)斗力。 燕啤和張揚的青 啤和另類風(fēng)格的華潤相比，行事一向低調(diào)，其市場指向和全國攻略也并非十分清楚，因而，在青啤攻城拔寨和華潤借力打力，蠶食啤酒市場，擴展勢力范圍之時，燕啤更像一場三國演義中的配角。 燕啤在提供給新聞界的一份書面材料中說，今年上半年，燕 啤在北京的銷售同比增加了 萬噸。燕京啤酒最近聲稱，他們大大削弱了青啤進(jìn)攻北京的勢頭，牢牢控制住了北京市場。對此，外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖回答是，全世界都在形成統(tǒng)一的大市場，相信我們會從經(jīng)濟發(fā)展的全局出發(fā)打破地方保護(hù)主義。 莆田市工商局法制科科長陳明順對記者說：“我跟你講我們這不是查封，是屬于保存，是我們辦案里面的一個程序需要保留。 但是后來沒收的是惠泉和銀城兩個外地的品牌，當(dāng)?shù)氐难┙蚱【茮]有沒收，它們也有開蓋有獎的作法，經(jīng)銷商提出抗議四個品牌應(yīng)一起沒 收。 開蓋有獎就是在啤酒瓶蓋上印上獎勵金額，通過經(jīng)銷商兌換現(xiàn)金的一種促銷方式，目的是鼓勵消費者多開瓶，廠家能多銷售?！? “什么時候開始改正的？” “這個我記得好象是大概是今年一月份還是二月份。然而有意思的是，記者就此問題采訪雪津時，負(fù)責(zé)人卻大談競爭對手是伙伴，并說青島等外省啤酒已經(jīng)開始?xì)⑷敫＝?，福建的啤酒?yīng)該聯(lián)合起來。飯館員工說是因為老板跟雪津簽定合同，不能賣惠泉就怕被雪津發(fā)現(xiàn)，只好藏在里面。 記者問：“這是誰說的？” 那我不知道是誰說的，我也不知道他們是什么人，有幾個人過來這里，他們也沒說是什么人，我也不知道他們是什么人，他們只是說惠泉不能賣要賣雪津就是 了。 在一家既賣雪津又賣惠泉的小店，由于賣外地啤酒上個月曾遭遇到了警告。 雪津啤酒是莆田當(dāng)?shù)仄【茝S的產(chǎn)品，惠泉啤酒是泉州市下轄的惠安市啤酒廠的產(chǎn)品，惠安距莆田只有 50 公里，兩市同處福建沿海開放地區(qū)，雪津啤酒和惠泉啤酒在福建是最大的競爭對手。 事發(fā)現(xiàn)場是鬧市，李文添被打時有許多人圍觀，隔壁店的店主證實，李文添挨打跟賣外地啤酒有關(guān)。我出去，他一下來就連續(xù)打，這邊打那邊打，我來不及問為什么打人。不過，這個品牌戰(zhàn)略有些特別。 摘自：《華夏酒報》 發(fā)表時間 :2020127 6. 福建莆田 —— 外地啤酒“很受傷” 在福建的啤酒市場，雪津啤酒和惠泉啤酒是兩個最大的競爭對手。所執(zhí)行的原輕工業(yè)部1990 年發(fā)布的《全國釀酒工業(yè)主要經(jīng)濟技術(shù)指標(biāo)統(tǒng)一計算方法》，對行業(yè)內(nèi)信息交流和行業(yè)統(tǒng)計起了很大的作用。 摘自：中國食品網(wǎng) 20201205 4. 燕啤獲得三殊榮 在近日召開的“中國食品工業(yè)協(xié)會成立 20 周年慶祝大會”上，北京燕京啤酒集團(tuán)公司獲得三項殊榮：被中國食品工業(yè)協(xié)會授予“ 1981 至 2020 年中國食品工業(yè) 20 大杰出企業(yè)”稱號；“燕京”品牌被授予“ 1981 至 2020 年中國食品工業(yè) 20 大著名品牌”稱號；總經(jīng)理李福成被授予“ 1981 至 2020 年中國食品工業(yè) 20 大杰出企業(yè)家”稱號。 2020 年，馬仕公司 向國家繳納各種稅金達(dá) 4000 多萬元。由于科羅娜特級啤酒在中國市場出色的銷售業(yè)績以及中國良好的市場前景， MODELO 集團(tuán)首次允許科羅娜樂得啤酒 (CORONA LIGHT)進(jìn)入到中國。在美國科羅娜特啤酒列進(jìn)口啤酒銷量第一， 1997 年以來，科羅娜特級啤酒年年獲得美國最權(quán)威的酒類分析雜志頒發(fā)的最特別獎項：“ HOT BRAND” (最發(fā)燒品牌 )。 1925 年，世界上第一瓶科羅娜特級啤酒 (CORONA EXTRA)由墨西哥 MODELO 集團(tuán)釀造出來。 2020 年 6 月，現(xiàn)任墨西哥總統(tǒng)?？怂瓜壬L問中國，科羅娜特級啤酒再次成為唯一的指定啤酒，出現(xiàn)在各個宴會上。經(jīng)過多年努力，科 羅娜特啤酒在中國大陸的銷售業(yè)績驕人，成為最受消費者歡迎的進(jìn)口啤酒之一，所占市場份額穩(wěn)步上升。 來源：《糖酒快訊》 發(fā)表時間 :2020125 1. “十五”期間我國飲料酒工業(yè)的發(fā)展方向 從市場需求出發(fā)，適當(dāng)增加總量，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，依靠技術(shù)創(chuàng)新，提升現(xiàn)代化水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低原材料和能源消耗，節(jié)約用水，搞好綜合利用和“三廢”治理，提經(jīng)濟效益和社會效益。 南非釀酒廠還購買了中國東北長春的雪豹啤酒釀造廠，同樣也是通過華潤進(jìn)行的。他在南京等地指導(dǎo)啤酒生產(chǎn)技術(shù)時，便著意普及“冬啤”。后來一了解才知道，中國人冬夏喝的啤酒是一樣的，因此覺得冬天喝啤酒太涼了。他高興地說，南京人可以喝上根據(jù)季節(jié)而釀制的不同啤酒了。作為第一次將中國國家足球隊帶入世界杯的主教練，米盧近日來一直是媒體的焦點，此次某啤酒廠將其名字印在啤酒之上，不失為促銷的好手段。 重啤集團(tuán)負(fù)責(zé)人告訴記者，初期集團(tuán)生產(chǎn)的豬肉將主要出現(xiàn)在超市上，價 格只比農(nóng)貿(mào)市場的一般豬肉高５％左右。 摘自：《南方日報》 發(fā)表時間 :2020123 3. “重啤”養(yǎng)豬成大戶 重啤集團(tuán)以啤 酒生產(chǎn)聞名，但多種經(jīng)營卻使他們與“養(yǎng)豬大戶”這一稱呼劃上了等號。參賽選手均有機會以“親善大使”的身份飛赴韓日世界杯決賽現(xiàn)場，為中國隊加油助威。 據(jù)了解，在雙方合資合作之前，青啤就在南寧萬泰公司以定牌生產(chǎn)的方式，與泰國泰聯(lián)公司開展了近一年卓有成效的合作。值得關(guān)注的是，此次合作是由青啤子公司深圳市青島啤酒華南投資有限公司取得泰國泰聯(lián)公司授權(quán)，負(fù)責(zé)南寧萬泰公司生產(chǎn)管理與市場運作，這充分體現(xiàn)了青啤確定的產(chǎn)銷分離、以市場帶動工廠運作的“深圳模式”得到推行，創(chuàng)造了青啤集團(tuán)所屬區(qū)域投資公司參股經(jīng)營、創(chuàng)新裂變的資本運作先例，標(biāo)志著青啤資本運營又走出了新路子。： ； :； 群： 啤酒行業(yè)信息跟蹤報告 （第一期） 明鏡（中國）市場研究咨詢有限公司 目 錄 一、 行業(yè)動態(tài) ...................................................................................................................... 5 1. 青啤資本運營走出“深圳模式” ............................................................................................................ 5 2. 雪花啤酒做親善大使 ................................................................................................................................. 5 3. 青啤三水公司擴建工程竣工 .................................................................................................................... 5 4. “重啤”養(yǎng)豬成大戶 ................................................................................................................................. 5 5. “米盧”啤酒上市 ..................................................................................................................................... 6 6. 南京“冬啤”滋味鮮 ................................................................................................................................. 6 7. 南非收購兩中國啤酒廠 ........................................