【正文】 參見(jiàn)教材 P76 6. 【正確答案】： ACDE 【答案解析】：為了尋找市場(chǎng) 定位，企業(yè)可以選擇以下 7種不同的方法，即：屬性定位、利益定位、使用 (應(yīng)用 )定位、使用人定位、競(jìng)爭(zhēng)者定位、產(chǎn)品類目定位、質(zhì)量 (價(jià)格 )定位。參見(jiàn)教材 P75 2. 【正確答案】： BC 【答案解析】：選項(xiàng) ABCDE都屬于在企業(yè)營(yíng)銷決策過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研，但只有選項(xiàng) BC 屬于戰(zhàn)略調(diào)研。本題中最大值 為5000，最小值為 1000，所以極差 =50001000=4000。參見(jiàn)教材 P93 38. 【正確答案】： B 【答案解析】：中位數(shù)是一組數(shù)據(jù)排序后處于中間位置的變量值，是一組數(shù)據(jù)的中點(diǎn)，即高于和低于它的數(shù)據(jù)各占一半。參見(jiàn)教材 P91 35. 【正確答案】： D 【答案解析】：離散程度小代表性就好。參見(jiàn)教材 P90 31. 【正確答案】： D 【答案解析】：多階段抽樣的優(yōu)點(diǎn)在于適用于抽樣調(diào)查的面特別廣，沒(méi)有一個(gè)包括所有總體單位的抽樣框，或總體范圍太大，無(wú)法直接抽樣樣本等情況。參見(jiàn)教材 P89 28. 【正確答案】： A 【答案解析】：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是其他概率抽樣方法的基礎(chǔ)，它在理論上最容易處理。參見(jiàn)教材 P85 24. 【正確答案】： C 【答案解析】：銷售額 =動(dòng)作路線的長(zhǎng)度 過(guò)路率 視認(rèn)率 購(gòu)買率 購(gòu)買頻數(shù) 商品單價(jià)。參見(jiàn)教材 P84 21. 【正確答案】： C 【答案解析 】：網(wǎng)上訪問(wèn)的費(fèi)用將是最低的。參見(jiàn)教材P82 17. 【正確答案】： C 【答案解析】：人員訪問(wèn)每次訪談的成本是所有調(diào)查方法中 最高的。參見(jiàn)教材 P79 13. 【正確答案】： D 【答案解析】：二手?jǐn)?shù)據(jù)是指已經(jīng)收集、記錄、 整理好的各種數(shù)據(jù)和信息。參見(jiàn)教材 P77 9. 【正確答案】： D 【答案解析】：市場(chǎng)調(diào)研程序的起點(diǎn)是確定調(diào)研性質(zhì)。參見(jiàn)教材 P76 5. 【正確答案】： D 【答案解析】：產(chǎn)品調(diào)研以產(chǎn)品為中心，以消費(fèi)者為對(duì)象。 判別 判別 答案部分 一、單項(xiàng)選擇題 1. 【正確答案】： B 【答案 解析】：市場(chǎng)調(diào)研是調(diào)研者對(duì)商品及服務(wù)市場(chǎng)相關(guān)問(wèn)題的全部數(shù)據(jù)，有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行系統(tǒng)的收集、記錄、分析的過(guò)程。 ( )。 ( )。 壓力 ，可以把觀察法分為 ( )。 ( )。 ( )。 ( )。 0 二、多項(xiàng)選擇題 ( )。 ( )。 ，不能反映中間數(shù)據(jù)的分布離散狀況 ，說(shuō)明數(shù)據(jù)離散程度越小 ( )。 ，可以從總體中的少數(shù)成員入手，對(duì)他們進(jìn)行調(diào)查，向他們?cè)儐?wèn)還知道哪些符合條件的人，再去找那些人并詢問(wèn)他們知道的人。 ( )。 =動(dòng)作路線的長(zhǎng)度 路過(guò)總次數(shù) 視認(rèn)次數(shù) 購(gòu)買次數(shù) 商品單價(jià) =動(dòng)作路線的長(zhǎng)度 過(guò)路率 購(gòu)買率 購(gòu)買個(gè)數(shù) 商品 單價(jià) =動(dòng)作路線的長(zhǎng)度 過(guò)路率 視認(rèn)率 購(gòu)買率 購(gòu)買頻數(shù) 商品單價(jià) =動(dòng)作路線的長(zhǎng)度 過(guò)路率 視認(rèn)率 購(gòu)買率 購(gòu)買個(gè)數(shù) 商品單價(jià) ( )。 ，費(fèi)用將是最低的是 ( )。 ，每次訪談的成本是所有調(diào)查方法中最高的是 ( )。 ( )好的各種數(shù)據(jù)和信息。 ( )。 品調(diào)研的對(duì)象是 ( )。 第三章 市場(chǎng)調(diào)研管理 一、單項(xiàng)選擇題 ，有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行系統(tǒng)的 ( )的過(guò)程。 24 [答案 ] ABC [解析 ] 不兼任總經(jīng)理的董事長(zhǎng)不承擔(dān)執(zhí)行性事務(wù)董事會(huì)可將其職權(quán)范圍內(nèi)的有關(guān)具體事項(xiàng)有條件地授權(quán)總經(jīng)理處理。選項(xiàng) C 的正確表述是上市公司前十名股東中的自然人股東及其直系親屬。 18 [答案 ] ABDE [解析 ] 選項(xiàng) C 是經(jīng)理機(jī)構(gòu)的職權(quán)。 14 [答案 ] BDE [解析 ] 有限責(zé)任公司股東會(huì)應(yīng)召開(kāi)臨時(shí)會(huì)議的情況：代表十分之一以上表決權(quán)的股東、三分之一以上的董事、監(jiān)事會(huì)或者不設(shè)監(jiān)事會(huì)的公司的監(jiān)事提議召開(kāi)臨時(shí)會(huì)議的。 11 [答案 ] ABC [解析 ] 選項(xiàng) DE 屬于董事會(huì)的職權(quán)。② 意志和膽識(shí) 。 6 [答案 ] ABDE [解析 ] 經(jīng)營(yíng)者由企業(yè)在經(jīng)理人市場(chǎng)中聘任。 4 [答案 ] CDE [解析 ] 股權(quán)的主要權(quán)限有： ① 對(duì) 股票或其他股份憑證的所有權(quán)和處分權(quán) 。 48 [答案 ] B [解析 ] 國(guó)有獨(dú)資公司的監(jiān)事會(huì)制度是由國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)派出監(jiān)事組成專門(mén)外部監(jiān)督機(jī)構(gòu)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)進(jìn) 行監(jiān)督的制度。 44 [答案 ] B [解析 ] 作為董事會(huì)的輔助執(zhí)行機(jī)構(gòu)，經(jīng)理的選任和解聘均由董事會(huì)決定。 40 [答案 ] A [解析 ] 股份有限公司董事的忠實(shí)義務(wù)包括：自我交易之禁止、競(jìng)業(yè)禁止、禁止泄露商業(yè)秘密、禁止濫用公司財(cái)產(chǎn)。 38 [答案 ] D [解析 ] 董事會(huì)決議的表決實(shí)行兩個(gè)原則：第一， “一人一票 ”的原則 。 34 [答案 ] C [解析 ] 一股一權(quán)是股份有限公司股東行使股權(quán)的重要原則。 30 [答案 ] C [解析 ] 有限責(zé)任公司股東會(huì)特別決議包括股東會(huì)會(huì)議作出修改章程、增加或者減少注冊(cè)資本的決議，以及公司合并、分立、解散或者變更公司形式的決議，必 須經(jīng)代表三分之二以上表決權(quán)的股東通過(guò)。 26 [答案 ] C [解析 ] 繳納出資義務(wù)既是法定義務(wù)，也是約定義務(wù)。 22 [答案 ] B [解析 ] 我國(guó)公司法規(guī)定，設(shè)立股份公司，其發(fā)起人必須一半以上在中國(guó)有住所。 18 [答案 ] B [解析 ] 對(duì)經(jīng)營(yíng)者采取報(bào)酬激勵(lì)的形式多種多樣，主要有年薪制、薪金與獎(jiǎng)金相結(jié)合、股票獎(jiǎng)勵(lì)、股票期權(quán)等。 15 [答案 ] A [解析 ] 經(jīng)營(yíng)權(quán)是對(duì)公司財(cái)產(chǎn)占有、使用和依法處分的權(quán)利，是相對(duì)于所有權(quán)而言的。 13 [答案 ] C [解析 ] 公司財(cái)產(chǎn)權(quán)能的第二次分離是具有經(jīng)濟(jì)意義的 法人產(chǎn)權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離。 9 [答案 ] D [解析 ] 公司的產(chǎn)權(quán)制度具有明晰的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，它以公司的法人 財(cái)產(chǎn)為基礎(chǔ)，以出資者原始所有權(quán)、公司法人產(chǎn)權(quán)與公司經(jīng)營(yíng)權(quán)相互分離為特征。 5 [答案 ] A [解析 ] 自近代以來(lái)，西方國(guó)家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)體制大致 經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段： “家長(zhǎng)制 ”領(lǐng)導(dǎo)、“經(jīng)理制 ”領(lǐng)導(dǎo)、職業(yè) “軟專家 ”領(lǐng)導(dǎo)、專家集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)。 、高級(jí)管理人員提起訴訟 26. 下列關(guān)于有限責(zé)任公司監(jiān)事會(huì)的表述錯(cuò)誤的有 () ，可以設(shè) 1 至 2 名監(jiān)事，不設(shè)監(jiān)事會(huì) ，由全體監(jiān)事過(guò)三分之二選舉產(chǎn)生 、高級(jí)管理人員不得兼任監(jiān)事 5 年 參考答案 一、單項(xiàng)選擇題 1 [答案 ] C [解析 ] 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制的內(nèi)涵主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，即選項(xiàng) ABD。 職的人員及其直系親屬 、法律、咨詢等服務(wù)的人員 5%以上的股東單位任職的人員 22. 下列關(guān)于國(guó)有獨(dú)資企業(yè)董事會(huì)的組成與任期表述正確的有 ()。 、分立、解散或者變更公司形式 公司債券 16. 股份有限公司有下列情形之一的，應(yīng)當(dāng)在兩個(gè)月內(nèi)召開(kāi)臨時(shí)股東大會(huì) () 10%以上股份的股東請(qǐng)求時(shí) 17. 下列關(guān)于董事會(huì)性質(zhì)的認(rèn)識(shí)，正確的有 ()。 ，股東就不能隨意干預(yù)董事會(huì)的決策了 11. 公司股東作為出資者按投入公司的資本額享有所有者的權(quán)利，主要有 ()。 和管理權(quán) 、股權(quán)和期權(quán)等 7. 現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)者具有的顯著特征包括 ()。 3. 自近代以來(lái)，西方國(guó)家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)體制大致經(jīng)歷的階段有 ()。 48. 國(guó)有獨(dú)資公司的監(jiān)事會(huì)制度是由 ()派出監(jiān)事組成專門(mén)外部監(jiān)督機(jī)構(gòu)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)進(jìn)行監(jiān)督的制度。 44. 作為輔助執(zhí)行機(jī)構(gòu)，經(jīng)理的選任和解聘均由 ()決定。 ～ 13 ～ 19 ～ 19 ～ 13 40. 作為股份有限公司的董事，其忠實(shí)義務(wù)不包括 ()。 36. 國(guó)有獨(dú)資公司行使 股東會(huì)職權(quán)的是 ()。 32. 我國(guó)《公司法》規(guī)定，股份有限公司的股東大會(huì)應(yīng)當(dāng)每年召開(kāi) ()次年會(huì)。 %以上、 10%以下 %以上、 15%以下 %以上、 15%以下 %以上、 20%以下 28. 有限責(zé)任公司的股東會(huì)依法享有的職權(quán)不包括 ()。 擔(dān)有限責(zé)任 24. 股東權(quán)的核心是 ()。 20. 在現(xiàn)代企業(yè)中，股東大 會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)和經(jīng)營(yíng)人員之間是 ()關(guān)系。 16. 在經(jīng)營(yíng)者擁有的業(yè)務(wù)能力中，核心能力是 ()。 12. 公司財(cái)產(chǎn)權(quán)能的第一次分離是 ()。 A. 行政一長(zhǎng)負(fù)責(zé)制 C.“革命委員會(huì) ”制 8. 一般而言，企業(yè)財(cái)產(chǎn)所有權(quán) (或產(chǎn)權(quán) )的擁有者稱為 ()。 4. 在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體系的構(gòu)成中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)的核心是 ()。 (3) [答案 ] CD [解析 ] 波士頓矩 陣依據(jù)的兩項(xiàng)指標(biāo)是市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率，當(dāng)這兩項(xiàng)指標(biāo)都處于較低時(shí)，可以采取緊縮戰(zhàn)略。 26 [答案 ] ABCE [解析 ] 不確定型決策常遵循的思考原則：樂(lè)觀原則、悲觀原則、折衷原則、后悔值原則和等概率原則。 24 [答案 ] BCE [解析 ] 頭腦風(fēng)暴法的缺點(diǎn)和弊端即受心理因素影響較大，易屈服于權(quán)威或大多數(shù)人的意見(jiàn)，而忽視少數(shù)派的意見(jiàn)。 20 [答案 ] CDE [解析 ] 選項(xiàng) AB 屬于反饋控制的具體方法。選項(xiàng) CE屬于評(píng)價(jià)和確定戰(zhàn)略方案應(yīng)遵循的基本原則。 14 [答案 ] AC [解析 ] 選項(xiàng) BD 屬于風(fēng)險(xiǎn)分析方法。 11 [答案 ] ABC [解析 ] 穩(wěn)定戰(zhàn)略具體包括無(wú)變化戰(zhàn)略、維持利潤(rùn)戰(zhàn)略、暫停戰(zhàn)略和謹(jǐn)慎實(shí)施戰(zhàn)略四種情況。 7 [答案 ] ABCE [解析 ] 當(dāng)一個(gè)買主或一批買主具有以下特征時(shí)，便具有較強(qiáng)的談判能力：購(gòu)買賣方的大部分產(chǎn)品或服務(wù)、具有自己生產(chǎn)該 產(chǎn)品的潛力、有許多可供替代的賣主、轉(zhuǎn)向其他賣主的費(fèi)用極低。 3 [答案 ] ABD [解析 ] 宏觀環(huán)境分析包括政治因素、法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)文化因素和科學(xué)技術(shù)因素分析。 46 [答案 ] B [解析 ] 暢銷 一般 滯銷 期望值 Ⅰ 30 25 20 Ⅱ 35 35 20 Ⅲ 25 30 26 Ⅳ 20 30 25 30+25+20= 35+35+20= 25+30+26= 20+30+25= 47 [答案 ] C [解析 ] 暢銷 一般 滯銷 max Ⅰ 60 30 10 60 Ⅱ 80 55 5 80 Ⅲ 100 40 10 100 Ⅳ 90 50 0 90 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