【正文】 另外針對 Logo 本身的一致性所作的設(shè)計上變化也是一種變化，總而言之，所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設(shè)計，而且能將網(wǎng)站的整體特性完全地容入瀏覽者的腦海里。當(dāng)然，前提是你必須有一套適用的 CI設(shè)計。每個頁面都使用相同種排版方式、相同的背景色及近似的按鈕都能增加網(wǎng)頁一致性，樹立統(tǒng)一的風(fēng)格。第一感覺很重要，瀏覽者能否接受這個網(wǎng)站，很大程度上，就看有否這種一見鐘情的感覺。網(wǎng)站的外觀非常重要，因此，網(wǎng)站的 VI 設(shè)計也非常重要。單單就網(wǎng)站而言，一個網(wǎng)站上看到的所有圖片、文字、動畫、以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI 設(shè)計的一部分，簡單來說，其實就一一個網(wǎng)站的外觀。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當(dāng)勞等。比如，麥當(dāng)勞專賣店門前的 “麥當(dāng)勞叔叔 ”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。 vi特形圖案設(shè)計 特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。 一般而言，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計表現(xiàn)時，都是采用完整的形式出現(xiàn)，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。 2．能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力。 設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。 2．表現(xiàn)概念階段 3．色彩形象階段 4．效果測試階段 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。因此，進行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。 將調(diào)查資料加以整理分析后，就可 從中獲得明確的設(shè)計方向。裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。同時，在設(shè)計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。 裝飾字體表達的含意豐富多彩。 （二）裝飾字體設(shè)計 裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別。 （一）書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計 書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性， 又有實用性。 經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè) 或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計也不例外。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的難點是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象。從而提高設(shè)計作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計水平。 （五）延展性 企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。因此，可以說社會大眾對于標(biāo)志的認同等于對企業(yè)的認同。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在 CI 設(shè)計中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的 信息傳達功能的設(shè)計要素。企業(yè)標(biāo) 中國最大管理資源中心 第 17 頁 共 22 頁 志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。 企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。 下面，我們以日本加藤邦宏先生《 CI 推進手冊》中提出的“設(shè)計開發(fā)流程”表加以說明： 就視覺識別設(shè)計開發(fā)的內(nèi)容而言，主要是基本要素和應(yīng)用要素兩大類。對選定的標(biāo)志設(shè)計案，進行精致化作業(yè)，造型上的潤肺，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計； 7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統(tǒng)，設(shè)計成視覺傳達的基本要素，統(tǒng)一地、有控制 地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。這是因為漢字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感。 一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征 識別性是標(biāo)準(zhǔn)字總的特征 由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備 獨特的整體風(fēng)格和鮮明的個性特征，以 中國最大管理資源中心 第 8 頁 共 22 頁 使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。 無論是哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計都應(yīng)遵循以下原則 標(biāo)志設(shè)計應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象。 具象型標(biāo)志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設(shè)計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。有的標(biāo)志設(shè)計美咋美矣，但制作復(fù)雜，成本昂貴，必然限制標(biāo)志應(yīng)用上的廣泛與便利。 企業(yè)標(biāo)志的特點 獨特鮮明的識別性是 企業(yè)標(biāo)志的首要特點。 ③反饋修正階段 調(diào)研與修正反饋 修正并定型 在 VI 設(shè)計基本定型后，還要進行教大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗 VI 設(shè)計的各細部。如果條件許可，還邀請美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計工作。人數(shù)不在與多，在于精干，重實效。 VI 設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。 9. ＳＰ類 產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑?、展示會布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種ＰＯＰ類。 4. 帳票類 訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據(jù)等。 設(shè)計科學(xué) 、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 什么是 VI設(shè)計？ 一、 VI 的定義 VI 即（ Visual Identity），通譯為視覺識別，是 CIS 系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。 logo 設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到 logo 標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián) 想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。 ：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。 ：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 ：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。在 ci設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。 企業(yè)經(jīng)營理念方針的完善與堅定，是企業(yè)識別系統(tǒng)基本精神之所在，也是整修企業(yè)識別系統(tǒng)運作的原動力。 理念識別，是指資訊時代，企業(yè)為增強競爭力，提升企業(yè)形象而構(gòu)建，經(jīng)廣泛傳播得到社會普遍認同，體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征，反映企業(yè)經(jīng)營觀念的價值觀體系。概而論之， Mind 的含義可理解為與 bodz相對，一般都譯為“理念”。在 cis 的三大構(gòu)成中，其核心是 mi，它是整個 cis 的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過 bi 與 vi 表達出來。 cis 的意義 對內(nèi)，企業(yè)可通過 ci設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。 cis 的具體組成部分 mi：理念識別 bi：行為識別 vi：視覺識別 什么是 cis ？ cis 是 corporate identity system的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。 60 年代，美國人首先提出了企業(yè)的 ci設(shè)計這一概念。 對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著 mi 這個中心展開的，成功的 bi與 vi就是將企業(yè)的獨特精神準(zhǔn)確表達出來。 作為現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)用語，主要指企業(yè)經(jīng)營思想、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營意識、經(jīng)營觀念等。顯然，這個定義包含以下三個基本點： 1．構(gòu)建企業(yè)理念識別的目的是增強企業(yè)發(fā)展的實力，提升企業(yè)形象，參與市場競爭并贏得勝利。通過這股內(nèi)在的動力，影響企業(yè)內(nèi)部的動態(tài)、活動與制度，組織的管理與教育，并擴及對社會公益活動、消費者的參與行為規(guī)劃，最后，經(jīng)由組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的視覺識別計劃傳達企業(yè)經(jīng)營的訊息，塑造企業(yè)的獨特的形象，達到企業(yè)識別的目的。 bi包括以下內(nèi)容 對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等； 對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。 vi系統(tǒng)： ：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。 ：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、 pop 廣告、貨架標(biāo)牌等。 ：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。 logo 就是標(biāo)志 什么是標(biāo)志 (logo) 標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo) (logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志 (logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)， logo 標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，