淺析特許經(jīng)營在涂料行業(yè)的應(yīng)用-wenkub.com
2025-05-06 11:30 本頁面
【正文】 不管企業(yè)如何定位，都要清晰地認(rèn)識(shí)到特許經(jīng)營是操作性很強(qiáng)的經(jīng)營技術(shù)，“知識(shí)化”的過程不是一蹴而就的。“統(tǒng)一”是相對的，創(chuàng)新也可由當(dāng)?shù)丶用松淘诳偛康脑S可下完成。支撐、維系它的是知識(shí)的轉(zhuǎn)讓，是一個(gè)把企業(yè)成就、經(jīng)驗(yàn)、歷史知識(shí)化的過程。世界上成功的特許體系都是在成功的生意中克隆出來的。 八個(gè)原則： ●體系原則：特許經(jīng)營是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)體系，是特許者營運(yùn)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、流程、管理總稱。 ●試驗(yàn)：體系設(shè)計(jì)出來后，必須經(jīng)過一定時(shí)間的試運(yùn)作，進(jìn)行必要的修正。 ● 把無形的資產(chǎn)投入變成有形的資產(chǎn)產(chǎn)出，完成由資本輸出型向知識(shí)輸出型轉(zhuǎn)變。 ●增加企業(yè)的市場競爭力。 ●減少投資風(fēng)險(xiǎn)的需要。特許經(jīng)營的運(yùn)作基礎(chǔ)是“標(biāo)準(zhǔn)化、簡單化、專業(yè)化”，即“ 3S”原則。并說：“現(xiàn)在正是中國發(fā)展特許經(jīng)營的大好時(shí)機(jī)”、“現(xiàn)在你就可以做，沒準(zhǔn)就是成功的第一個(gè)”。“特許經(jīng)營風(fēng)頭勁”被評(píng)為我國 2020 年?duì)I銷界十大現(xiàn)象之一，發(fā)展勢頭方興未艾。 由此，可以總結(jié)出如下的競爭戰(zhàn)略：加強(qiáng)“顧客服務(wù)”的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，以卓越的顧客服務(wù)為核心競爭能力快速建立起有效的、穩(wěn)固的市場網(wǎng)絡(luò)，以網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢筑起競爭的屏 障，并通過網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作促進(jìn)企業(yè)的改造（管理與營運(yùn)），進(jìn)而利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢進(jìn)行資源的整合利用（資本、科技、人才），以達(dá)到企業(yè)的戰(zhàn)略目的。 終端建設(shè)。好的產(chǎn)品沒有 好的施工，產(chǎn)品的優(yōu)勢將大打折扣。一是與已進(jìn)入國內(nèi)市場的世界涂料 10 強(qiáng)競爭，則無論 研發(fā)能力、產(chǎn)品科技含量、資金、品牌影響方面目前都不是同一重量級(jí)，但在地緣關(guān)系、對市場對顧客的理解方面卻具有一定的優(yōu)勢；二是與國內(nèi)企業(yè)競爭，在傳統(tǒng)行業(yè)的背景下，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，比產(chǎn)品、比價(jià)格、比規(guī)模都有一定的局限性，差異化表現(xiàn)在顧客服務(wù)以及品牌的親和力上，而核心仍在顧客服務(wù)方面。不管你愿不愿意，都必須迎戰(zhàn)。 ⑥從品牌推廣看：由原來的簡單的硬性廣告投放向注重顧客與社會(huì)溝通的整合傳播轉(zhuǎn)變。行業(yè)及社會(huì)資源亟待整合。涂料行業(yè)正從“完全競爭”的階段向“
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