20xx年房地產(chǎn)-金域華府前期包裝宣傳推廣方案(ppt15)-前期定位-wenkub.com
2025-07-31 14:25 本頁面
【正文】 做勢表現(xiàn)的方式 ? 文案表現(xiàn)：豪氣、貴氣、大氣、與時(shí)俱進(jìn)、主張鮮明、現(xiàn)代時(shí)尚 ? 平面表現(xiàn)：色調(diào)清雅俊拔，以明紅或深厚銀灰藍(lán)和金黃色為主基調(diào)，版式簡潔、大氣、用筆冼練、時(shí)尚現(xiàn)代 ? 項(xiàng)目形象定位：城市中心區(qū)名流富人生活領(lǐng)地 ? USP：地處城市中心軸一線，鉆研地段，顯赫非凡 做勢方式結(jié)論語 ? 走感性路線：主要側(cè)重于宣揚(yáng)一種生活方式，在導(dǎo)入期應(yīng)注重軟文和形象炒作進(jìn)行現(xiàn)場預(yù)熱，達(dá)到呼之欲出的效果，同時(shí)注重將理性元素帶入字眼里，而且讓文脈與生活完善氛圍完美結(jié)合，講的是大氣勢、大家庭、大家居。 ? 置業(yè)習(xí)慣： ? 環(huán)境 /位置 —— 戶型 —— 配套 —— 物業(yè)管理 —— 價(jià)格及付款方式 —— 會(huì)所 —— 交樓時(shí)間 競爭優(yōu)勢價(jià)值 ? 都市中心價(jià)值 + 社區(qū)品質(zhì) + 專業(yè)管理服 務(wù) + 創(chuàng)新品牌 = 核心競爭力 競爭優(yōu)勢價(jià)值疊加表達(dá) ? 成熟中心地段 +罕有需求 +純居住豪宅 +不可復(fù)制 =都市中心價(jià)值 ? 景向均好 +低密 +架空式花園 +圍合布局 +嶺南點(diǎn)式園林 +戶場車位 =社區(qū)品質(zhì) ? 商業(yè)皇朝 +康體娛樂會(huì)所 +專業(yè)管家 +品牌智能 =專業(yè)管理服務(wù) ? 管理品牌 +形象實(shí)力 +品牌展示 +品牌推廣 =創(chuàng)新品牌 宣傳包裝總策略 ? 總策略：讓客戶全方位感受和體現(xiàn)到物業(yè)未來的質(zhì)素，從而下定購買決心。 ? 步驟： 引起關(guān)注（聽到） 建立價(jià)值形象（看到）期 參與行銷（體現(xiàn)） 促成成交 ? 媒體運(yùn)用 包裝宣傳 SP活動(dòng) ? 產(chǎn)品咨詢 形象包裝 公開發(fā)售畫展 ? 報(bào)紙廣告 小區(qū)入口前路段綠化及導(dǎo)示
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