20xx年房地產(chǎn)廣告語的消費文化解讀參考-wenkub.com
2025-03-15 01:12 本頁面
【正文】 ……８月１２日，據(jù)摩根士丹利的估算，世界２５％的經(jīng)濟中目前存在房地產(chǎn)泡沫，另外４０％的地區(qū)處于“泡沫預(yù)警”狀態(tài)。
三、結(jié)語
一方面是房地產(chǎn)廣告的歌舞升平，另一方面是令人吃驚的空置率，這種情況值得警惕。某記者在參觀了超級豪宅、見識過諸多名車之后，竟然調(diào)侃起自己是那些富豪們眼中“正在辛勤工作的誰家的傭人”。
房地產(chǎn)界彌漫著的這股追金逐銀的浮躁氣息，一方面直接向沒錢的受眾說“拜拜”，另一方面也將間接影響到廣告載體——媒介的內(nèi)容取舍。身為記者及自由撰稿人的哈里森對第三世界的考察，他發(fā)現(xiàn)經(jīng)過殖民地階段的第三世界國家中，普遍存在這樣一群人，他們受過殖民母國的教育，在語言、服飾、舉止行為乃至思想等多方面模仿殖民母國的人，以此來表明自己與本國人民的不同，力爭“溶入”殖民母國，進入所謂的上層社會。要不然看不出長條狀、帶高度私密內(nèi)院的主體別墅，連同那嚴格的空間序列透露出的十九世紀歐洲人本意韻。請看以下詳細內(nèi)容：
人與人之間的差別，要遠遠大于人與猴子的差別。例如金源花園住宅廣告就宣稱：“金源花園，令您的身份、地位高高在上！”在這里，房子已經(jīng)超越了人本身，轉(zhuǎn)過來賦予人以“高高在上” 的身份、地位。隨著經(jīng)濟發(fā)展，生活水平的大幅提高，住房除具有作為人的基本生存工具的物質(zhì)功能外，其作為人外顯于社會交往中的象征物的功能也日益凸顯，深藏在人們心底的各種欲望開始漸漸復(fù)燃。
廣告在這一神話制造過程中如魚得水，短短的幾十秒電媒廣告或薄薄的一張的紙媒廣告，以簡單的信息向消費者不斷重復(fù)灌輸，“穿上我們的西裝，你將氣度非凡；用上我們的香水，你將魅力無窮；甚至嚼上一塊香口膠，都有可能引來艷遇”……廣告就是通過這樣的虛幻承諾，給消費者制造出一個又一個的現(xiàn)代神話，描繪出消費者心目中美好的前景。這兩個階段也許可以敘事對象來劃分。
?。?、現(xiàn)代神話的制造者
廣告是制造現(xiàn)代神話最有力的工具，房
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