20xx年房地產(chǎn)廣告語的消費文化解讀參考(文件)
【正文】 又一個關(guān)于成功與尊貴的消費神話，在普通老百姓的心目中樹起一個特定的階層，如同深圳硅谷別墅的樓書所言，“他們有品……他們有識……”，最后還要補上關(guān)鍵的一句，“他們成功。
物以類聚，人以群分，實在自然不過！那么，匯聚在新世界豪園的是怎樣一群人？他們有品。他們成功。遺憾的是，當(dāng)前我國的廣告，類似思潮比比皆是。隨著房地產(chǎn)廣告投放量的扶搖直上（２００２年達到１０１．３９億元，成為首例突破百億元的行業(yè)，居所有行業(yè)廣告投放量首位，其增幅達到４５．９３％），⑥房地產(chǎn)廣告儼然成為報紙媒介的頭號廣告香客。⑦媒介的津津樂道，營造出一派富足驕奢的氣氛，大家仿佛沐浴于金色的陽光下，遍地都是奢華。
美國《紐約時報》不久前指出，中國的房屋的空置率已超過國際警戒線，同時質(zhì)疑中國房地產(chǎn)的泡沫是否已經(jīng)開始出現(xiàn)破裂。換句話說，目前全世界大約２／３的國家和地區(qū)或者已經(jīng)產(chǎn)生或者正面臨出現(xiàn)房地產(chǎn)泡沫，其中地區(qū)包括澳洲、美國、韓國和中國等。而且在未來的幾年里，房屋的空置率一定會在目前的基礎(chǔ)上大幅增加。這樣，如果不是有錢一族，要想得到媒介青睞，想在媒介上看到他們關(guān)心的議題，估計將越來越難。本文開篇提到，“中國十大超級豪宅”評選揭曉，各媒體紛紛予以報道，甚至挖掘出“豪宅配備金馬桶，富豪看房帶道士，傭人開車去買菜”等細節(jié)。尚東區(qū)“謹獻給少數(shù)兼具眼力與實力的層峰人士”，而深圳硅谷別墅則提示，“不然，我們的價格早已令他們悄然離去……”。這不禁讓我們想起了哈里森煟瑁幔潁潁椋螅錚睿ｐ．犜凇兜諶世界：苦難、曲折、希望》中提到的比照集團。他們有識。赤裸裸的表現(xiàn)出房地產(chǎn)商對于有錢人的追逐與吹捧。精神層面則主要是把房子跟社會地位、身份聯(lián)系起來，住進了豪華的房子，你就會成為尊貴的人，這種訴求對需要物化的身份認同的人尤具殺傷力。”④
?。?、觸動、引發(fā)人們內(nèi)心深處的欲望
房屋是人們生存的最重要最基本的物質(zhì)條件，同時也是
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