20xx年房地產(chǎn)廣告語(yǔ)的消費(fèi)文化解讀參考(文件)
【正文】 又一個(gè)關(guān)于成功與尊貴的消費(fèi)神話，在普通老百姓的心目中樹(shù)起一個(gè)特定的階層，如同深圳硅谷別墅的樓書(shū)所言，“他們有品……他們有識(shí)……”，最后還要補(bǔ)上關(guān)鍵的一句，“他們成功。
物以類聚，人以群分，實(shí)在自然不過(guò)！那么，匯聚在新世界豪園的是怎樣一群人？他們有品。他們成功。遺憾的是，當(dāng)前我國(guó)的廣告，類似思潮比比皆是。隨著房地產(chǎn)廣告投放量的扶搖直上（２００２年達(dá)到１０１．３９億元，成為首例突破百億元的行業(yè)，居所有行業(yè)廣告投放量首位，其增幅達(dá)到４５．９３％），⑥房地產(chǎn)廣告儼然成為報(bào)紙媒介的頭號(hào)廣告香客。⑦媒介的津津樂(lè)道，營(yíng)造出一派富足驕奢的氣氛，大家仿佛沐浴于金色的陽(yáng)光下，遍地都是奢華。
美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》不久前指出，中國(guó)的房屋的空置率已超過(guò)國(guó)際警戒線，同時(shí)質(zhì)疑中國(guó)房地產(chǎn)的泡沫是否已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)破裂。換句話說(shuō)，目前全世界大約２／３的國(guó)家和地區(qū)或者已經(jīng)產(chǎn)生或者正面臨出現(xiàn)房地產(chǎn)泡沫，其中地區(qū)包括澳洲、美國(guó)、韓國(guó)和中國(guó)等。而且在未來(lái)的幾年里，房屋的空置率一定會(huì)在目前的基礎(chǔ)上大幅增加。這樣，如果不是有錢(qián)一族，要想得到媒介青睞，想在媒介上看到他們關(guān)心的議題，估計(jì)將越來(lái)越難。本文開(kāi)篇提到，“中國(guó)十大超級(jí)豪宅”評(píng)選揭曉，各媒體紛紛予以報(bào)道，甚至挖掘出“豪宅配備金馬桶，富豪看房帶道士，傭人開(kāi)車去買菜”等細(xì)節(jié)。尚東區(qū)“謹(jǐn)獻(xiàn)給少數(shù)兼具眼力與實(shí)力的層峰人士”，而深圳硅谷別墅則提示，“不然，我們的價(jià)格早已令他們悄然離去……”。這不禁讓我們想起了哈里森煟瑁幔潁潁椋螅錚睿ｐ．犜凇兜諶世界：苦難、曲折、希望》中提到的比照集團(tuán)。他們有識(shí)。赤裸裸的表現(xiàn)出房地產(chǎn)商對(duì)于有錢(qián)人的追逐與吹捧。精神層面則主要是把房子跟社會(huì)地位、身份聯(lián)系起來(lái)，住進(jìn)了豪華的房子，你就會(huì)成為尊貴的人，這種訴求對(duì)需要物化的身份認(rèn)同的人尤具殺傷力?！雹?br /> ?。?、觸動(dòng)、引發(fā)人們內(nèi)心深處的欲望
房屋是人們生存的最重要最基本的物質(zhì)條件，同時(shí)也是
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