20xx年房地產(chǎn)廣告語(yǔ)的消費(fèi)文化解讀參考(更新版)
【正文】 時(shí)也是個(gè)人內(nèi)在情感的寄托，外顯于社會(huì)交往中的象征物。“現(xiàn)代神話……至少有兩個(gè)發(fā)展階段。再如成都杜甫花園別墅的廣告語(yǔ)“氣勢(shì)超凡，傲視同群”，更令人困惑，杜甫作為一位憂國(guó)憂民的現(xiàn)實(shí)主義詩(shī)人，他的理想是：“安得廣廈千萬(wàn)間，大庇天下寒士俱歡顏。
１、物化嚴(yán)重：深圳荔枝園的廣告語(yǔ)是，“住海濱荔枝園，開豪華私家車，給您一個(gè)完整的夢(mèng)！”①難道這就是一個(gè)完整的夢(mèng)嗎？中國(guó)古人“俱懷逸興壯思飛，欲上青天攬日月”的浪漫與恢弘，到了今天竟然只囿于一棟房子一輛車，實(shí)在令人扼腕。房地產(chǎn)廣告語(yǔ)的消費(fèi)文化解讀參考 日前各媒體紛紛報(bào)道中國(guó)十大超級(jí)豪宅，其中最貴的上海紫園售價(jià)竟然高達(dá)每套１．３億元，令人匪夷所思。
一、讓人玩味的房地產(chǎn)廣告語(yǔ)
房地產(chǎn)行業(yè)有句經(jīng)典名言：“ｌｏｃａｔｉｏｎ煟歟錚悖幔簦椋錚睥煟歟錚悖幔簦椋錚睢保ㄎ恢茫位置，還是位置），即是說(shuō)位置決定一切，所以房地產(chǎn)廣告幾乎都離不開位置卓越、交通便利的說(shuō)辭?！雹?br /> ２、洋味十足：北京印象原版德國(guó)現(xiàn)代公寓的廣告語(yǔ)是，“德國(guó)生活氣質(zhì)，德式生活空間，德版生活品質(zhì)，可看可感可觸純德風(fēng)范”。西安華盛新村的廣告語(yǔ)“都市氣派，田園韻味”，同樣是令人感到困惑的組合。”③就是說(shuō)，第一階段的現(xiàn)代神話關(guān)注的是個(gè)人如何通過(guò)奮斗和努力，最終獲得成功。
房地產(chǎn)廣告正是這樣進(jìn)行訴說(shuō)的，物質(zhì)層面表現(xiàn)在位置卓越、交通便利、內(nèi)部布置奢華、建筑風(fēng)格洋化等等。否則，何以欣賞五星級(jí)歐式會(huì)所那長(zhǎng)長(zhǎng)的外廊、粗粗的立柱、斜斜的瓦頂（一切以再原始不過(guò)的原木、石、磚建構(gòu)而成）。
４、警惕造成社會(huì)分裂
房地產(chǎn)廣告中既然有了“令您的身份、地位高高在上！”的承諾，自然也就意味著要與普通民眾劃清界限，金碧華府就宣稱，“只與尊貴為鄰”，上海東方曼哈頓
顯而易見，各報(bào)紙媒介為了爭(zhēng)取提供房地產(chǎn)商們理想的目標(biāo)消費(fèi)者，其定位、內(nèi)容編排，也會(huì)做出調(diào)整。⑧
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