20xx年房地產(chǎn)廣告語(yǔ)的消費(fèi)文化解讀參考(編輯修改稿)
2025-03-15 01:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，神的光環(huán)漸漸隱去，于是就有了現(xiàn)代神話?！艾F(xiàn)代神話……至少有兩個(gè)發(fā)展階段。這兩個(gè)階段也許可以敘事對(duì)象來(lái)劃分。第一階段的敘事對(duì)象主要是人，第二階段的對(duì)象主要是物?！雹劬褪钦f(shuō)，第一階段的現(xiàn)代神話關(guān)注的是個(gè)人如何通過(guò)奮斗和努力，最終獲得成功。當(dāng)現(xiàn)代神話發(fā)展到第二階段，其關(guān)注的焦點(diǎn)已經(jīng)從“人”轉(zhuǎn)移到“物”，這是由快節(jié)奏的消費(fèi)社會(huì)本身所決定的。
廣告在這一神話制造過(guò)程中如魚(yú)得水，短短的幾十秒電媒廣告或薄薄的一張的紙媒廣告，以簡(jiǎn)單的信息向消費(fèi)者不斷重復(fù)灌輸，“穿上我們的西裝，你將氣度非凡；用上我們的香水，你將魅力無(wú)窮；甚至嚼上一塊香口膠，都有可能引來(lái)艷遇”……廣告就是通過(guò)這樣的虛幻承諾，給消費(fèi)者制造出一個(gè)又一個(gè)的現(xiàn)代神話，描繪出消費(fèi)者心目中美好的前景。在當(dāng)今社會(huì)，“物對(duì)人的包圍意味著物的主動(dòng)性，物不是被動(dòng)地被人們所使用，而是積極主動(dòng)地服務(wù)，滿足人們的各種要求。物是那樣的功能齊全，高貴而又典雅，使得每一個(gè)使用者也頃刻之間改變了自己的的身份成為高貴而典雅的成功者?！雹?br /> ?。?、觸動(dòng)、引發(fā)人們內(nèi)心深處的欲望
房屋是人們生存的最重要最基本的物質(zhì)條件，同時(shí)也是個(gè)人內(nèi)在情感的寄托，外顯于社會(huì)交往中的象征物。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活水平的大幅提高，住房除具有作為人的基本生存工具的物質(zhì)功能外，其作為人外顯于社會(huì)交往中的象征物的功能也日益凸顯，深藏在人們心底的各種欲望開(kāi)始漸漸復(fù)燃。房地產(chǎn)廣告正是緊緊抓住了這一點(diǎn)，它所宣揚(yáng)的，不外乎是觸動(dòng)或者引發(fā)了人們內(nèi)心深處的欲望：健康、青春、自由以及物質(zhì)生活的豐富、精神生活的滿足。
房地產(chǎn)廣告正是這樣進(jìn)行訴說(shuō)的，物質(zhì)層面表現(xiàn)在位置卓越、交通便利、內(nèi)部布置奢華、建筑風(fēng)格洋化等等。精神層面則主要是把房子跟社會(huì)地位、身份聯(lián)系起來(lái)，住進(jìn)了豪華的房子，你就會(huì)成為尊貴的人，這種訴求對(duì)需要物化的身份認(rèn)同的人尤具殺傷力。例如金源花園住宅廣告就宣稱(chēng)：“金源花園，令您的
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