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正文內(nèi)容

20xx年房地產(chǎn)廣告語的消費文化解讀參考(編輯修改稿)

2025-03-15 01:12 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 ,神的光環(huán)漸漸隱去,于是就有了現(xiàn)代神話?!艾F(xiàn)代神話……至少有兩個發(fā)展階段。這兩個階段也許可以敘事對象來劃分。第一階段的敘事對象主要是人,第二階段的對象主要是物?!雹劬褪钦f,第一階段的現(xiàn)代神話關(guān)注的是個人如何通過奮斗和努力,最終獲得成功。當現(xiàn)代神話發(fā)展到第二階段,其關(guān)注的焦點已經(jīng)從“人”轉(zhuǎn)移到“物”,這是由快節(jié)奏的消費社會本身所決定的。
  廣告在這一神話制造過程中如魚得水,短短的幾十秒電媒廣告或薄薄的一張的紙媒廣告,以簡單的信息向消費者不斷重復灌輸,“穿上我們的西裝,你將氣度非凡;用上我們的香水,你將魅力無窮;甚至嚼上一塊香口膠,都有可能引來艷遇”……廣告就是通過這樣的虛幻承諾,給消費者制造出一個又一個的現(xiàn)代神話,描繪出消費者心目中美好的前景。在當今社會,“物對人的包圍意味著物的主動性,物不是被動地被人們所使用,而是積極主動地服務,滿足人們的各種要求。物是那樣的功能齊全,高貴而又典雅,使得每一個使用者也頃刻之間改變了自己的的身份成為高貴而典雅的成功者?!雹?br />  2、觸動、引發(fā)人們內(nèi)心深處的欲望
  房屋是人們生存的最重要最基本的物質(zhì)條件,同時也是個人內(nèi)在情感的寄托,外顯于社會交往中的象征物。隨著經(jīng)濟發(fā)展,生活水平的大幅提高,住房除具有作為人的基本生存工具的物質(zhì)功能外,其作為人外顯于社會交往中的象征物的功能也日益凸顯,深藏在人們心底的各種欲望開始漸漸復燃。房地產(chǎn)廣告正是緊緊抓住了這一點,它所宣揚的,不外乎是觸動或者引發(fā)了人們內(nèi)心深處的欲望:健康、青春、自由以及物質(zhì)生活的豐富、精神生活的滿足。
  房地產(chǎn)廣告正是這樣進行訴說的,物質(zhì)層面表現(xiàn)在位置卓越、交通便利、內(nèi)部布置奢華、建筑風格洋化等等。精神層面則主要是把房子跟社會地位、身份聯(lián)系起來,住進了豪華的房子,你就會成為尊貴的人,這種訴求對需要物化的身份認同的人尤具殺傷力。例如金源花園住宅廣告就宣稱:“金源花園,令您的
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