20xx年房地產(chǎn)廣告語的消費文化解讀參考-閱讀頁
2025-03-15 01:12本頁面
【正文】
人與人之間的差別，要遠遠大于人與猴子的差別。否則，何以欣賞五星級歐式會所那長長的外廊、粗粗的立柱、斜斜的瓦頂（一切以再原始不過的原木、石、磚建構(gòu)而成）。要不然看不出長條狀、帶高度私密內(nèi)院的主體別墅，連同那嚴格的空間序列透露出的十九世紀歐洲人本意韻。不然，我們的價格早已令他們悄然離去……⑤
廣告中所宣揚的有品有識更有錢的人，他們的品識表現(xiàn)在哪？就要通過對“五星級歐式會所”的欣賞和“十九世紀歐洲人本意蘊”的體會來表現(xiàn)了。身為記者及自由撰稿人的哈里森對第三世界的考察，他發(fā)現(xiàn)經(jīng)過殖民地階段的第三世界國家中，普遍存在這樣一群人，他們受過殖民母國的教育，在語言、服飾、舉止行為乃至思想等多方面模仿殖民母國的人，以此來表明自己與本國人民的不同，力爭“溶入”殖民母國，進入所謂的上層社會。
４、警惕造成社會分裂
房地產(chǎn)廣告中既然有了“令您的身份、地位高高在上！”的承諾，自然也就意味著要與普通民眾劃清界限，金碧華府就宣稱，“只與尊貴為鄰”，上海東方曼哈頓
房地產(chǎn)界彌漫著的這股追金逐銀的浮躁氣息，一方面直接向沒錢的受眾說“拜拜”，另一方面也將間接影響到廣告載體——媒介的內(nèi)容取舍。現(xiàn)在越來越多的報紙媒介熱衷于評選明星樓盤，關(guān)于房地產(chǎn)的軟文（實為有償新聞）也是大行其道。某記者在參觀了超級豪宅、見識過諸多名車之后，竟然調(diào)侃起自己是那些富豪們眼中“正在辛勤工作的誰家的傭人”。
顯而易見，各報紙媒介為了爭取提供房地產(chǎn)商們理想的目標消費者，其定位、內(nèi)容編排，也會做出調(diào)整。
三、結(jié)語
一方面是房地產(chǎn)廣告的歌舞升平，另一方面是令人吃驚的空置率，這種情況值得警惕?！霸谏虾?，大約有１／６的高級住宅是沒有人住的；在北京為１／４；在深圳附近為１／３?！冈拢保踩?，據(jù)摩根士丹利的估算，世界２５％的經(jīng)濟中目前存在房地產(chǎn)泡沫，另外４０％的地區(qū)處于“泡沫預警”狀態(tài)。⑧
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