20xx年房地產(chǎn)廣告語的消費(fèi)文化解讀參考-在線瀏覽
2025-03-15 01:12本頁面
【正文】 是，“德國生活氣質(zhì)，德式生活空間，德版生活品質(zhì)，可看可感可觸純德風(fēng)范”。類似的廣告語還有很多，什么都要強(qiáng)調(diào)一個(gè)“純”字，好像顯得我們自己的東西就是“雜”，就是不純正？從廣告語中流露出來的那若隱若現(xiàn)的崇洋媚外氣息，讓人感覺很別扭。如華寶房產(chǎn)的廣告語 “世外桃源，有口皆碑，華寶經(jīng)典，反應(yīng)空前”，這是以企業(yè)為中心的自我吹噓?！边@樣的廣告語與杜甫的人生理想和博大情懷是極不相稱的。西安華盛新村的廣告語“都市氣派，田園韻味”，同樣是令人感到困惑的組合。
?。薄F(xiàn)代神話的制造者
廣告是制造現(xiàn)代神話最有力的工具，房地產(chǎn)廣告更是其中的佼佼者。生活在現(xiàn)代社會(huì)，神的光環(huán)漸漸隱去，于是就有了現(xiàn)代神話。這兩個(gè)階段也許可以敘事對(duì)象來劃分。”③就是說，第一階段的現(xiàn)代神話關(guān)注的是個(gè)人如何通過奮斗和努力，最終獲得成功。
廣告在這一神話制造過程中如魚得水，短短的幾十秒電媒廣告或薄薄的一張的紙媒廣告，以簡單的信息向消費(fèi)者不斷重復(fù)灌輸，“穿上我們的西裝，你將氣度非凡；用上我們的香水，你將魅力無窮；甚至嚼上一塊香口膠，都有可能引來艷遇”……廣告就是通過這樣的虛幻承諾，給消費(fèi)者制造出一個(gè)又一個(gè)的現(xiàn)代神話，描繪出消費(fèi)者心目中美好的前景。物是那樣的功能齊全，高貴而又典雅，使得每一個(gè)使用者也頃刻之間改變了自己的的身份成為高貴而典雅的成功者。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活水平的大幅提高，住房除具有作為人的基本生存工具的物質(zhì)功能外，其作為人外顯于社會(huì)交往中的象征物的功能也日益凸顯，深藏在人們心底的各種欲望開始漸漸復(fù)燃。
房地產(chǎn)廣告正是這樣進(jìn)行訴說的，物質(zhì)層面表現(xiàn)在位置卓越、交通便利、內(nèi)部布置奢華、建筑風(fēng)格洋化等等。例如金源花園住宅廣告就宣稱：“金源花園，令您的身份、地位高高在上！”在這里，房子已經(jīng)超越了人本身，轉(zhuǎn)過來賦予人以“高高在上” 的身份、地位。不然，我們的價(jià)格早已令他們悄然離去……”。請(qǐng)看以下詳細(xì)內(nèi)容：
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