奢侈品創(chuàng)業(yè)計劃書-資料下載頁
2025-05-14 08:17本頁面
【導讀】奢侈品創(chuàng)業(yè)計劃書。第三章奢侈品市場分析。第五節(jié)各部門職能和經營目標。第六節(jié)2021-2021年公司資產負債情況。第九節(jié)戰(zhàn)略和未來計劃。第七章研究與開發(fā)
【正文】 慮的是品牌的文化內涵和設計風格等因素。并且他們的消費有向 更高一級的奢侈品升級的趨勢，如，購買名車、豪宅甚至私人飛機和游艇。 篇四：奢侈品市場調查計劃書 奢侈品市場調查計劃書 指導老師：遲英慶 學生：陽向、尹煒超 18 前言 奢侈品在國際上被定義為 “一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品 ”。國際公認的 “奢侈品 ”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。 隨著中國經濟的騰飛吸引了大批國外奢侈品牌踴躍進入中國市場，進一步加速中國奢侈品市場的發(fā)展壯大。受金融危機的影響，全球奢侈品消費出現(xiàn)一定幅度的下滑。中國市場所蘊含的巨大市場潛力，強烈吸引著奢侈品巨頭的眼球，眾多頂級奢侈品品牌加速擴張步伐。中國奢侈品市場正以驚人的速度發(fā)展，新富人群成為拉動奢侈品高端消費的重要力量，奢侈品消費呈現(xiàn)年輕化趨勢。 為了解目前中國城市人口對奢侈品的認識狀況以及對奢侈品消費情況，進而評估奢侈品的行銷環(huán)境。 本次市場調查主要圍繞營銷環(huán)境、消費者以及競爭者進行。 目錄 前言 ????????????????????????????2 一、調查目的 ????????????????????????4 二、調查內容 ????????????????????????4 三、方法設計 ????????????????????????4 （一）調查方法 ????????????????????? 19 （二）調查對象特征 ??????????????????? （三）調查區(qū)域劃分 ??????????????????? （四）問卷設計 ????????????????????? （五）時間安排 ????????????????????? 四、經費預算 一、調查目的 前中國城市人口對奢侈品的消費情況 二、調查內容 市場調研的內容要根據市場調查的目的來確定。市場調研分為內、外調研兩個部分，此次服裝市場調研主要運用外部調研，其主要內容有： （一）行業(yè)市場環(huán)境調查 主要的調研內容有： 中國主要城市奢侈品市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ? 中國奢侈品行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況； 政治環(huán)境、社會環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響； 當前中國在銷奢侈品種類、品牌及銷售狀況。 （二）消費者調查 主要的調研內容有： 消費者對奢侈品的購買形態(tài)（購 買過什么品牌、購買地點、選購標準等）與消費心理（必須品、偏愛、 經濟、 20 便利、時尚等）。 消費者對奢侈品各品牌的了解程度（包括功能、特點、價格、包裝等）； 消費者對品牌的意識及品牌忠誠度； 消費者平均月開支及消費比例的統(tǒng)計。 （三）競爭者調查 主要的調研內容： 主要競爭者的產品與品牌優(yōu)、劣勢； 主要競爭者的營銷方式與營銷策略； 主要競爭者市場概況 。 本產品主要競爭者的經銷網絡狀態(tài)。 三、方法設計 調查方法：本次的市場調查主要以抽樣調查、問 卷調查以及文獻查閱 3種方式進行 （一）抽樣調查法 —— 目前奢侈品市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都為收入較高者，所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重 調查對象及抽樣如下 消費者： 300 月薪 30004000 40005000 5000 以上 經銷商： 10 其中大型綜合商場 4家 中型綜合商場 2家 21 奢侈品專賣店 4家 （二）問卷調查法 1. 調查區(qū)域 ——南方城市（深圳、廣州、福州、廈門、溫州、杭州） 北方城市 (北京、天津、大連、哈爾濱 ) 2. 調查對象 ——現(xiàn)代白領以及中高級管理人員 3. 調查數量 ——10000 (一個城市 1000) 4. 問卷設計及結果統(tǒng)計 （ 1） 您的月薪收入 （ ） A. 30004000B. 40005000 C. 5000 以上 （ 2） 您對奢侈品的了解程度 （） B. 比較了解 C. 一般 知 （ 3）您對哪些奢侈品有所了解 （） A B C DE （ 4） 您對奢侈品的喜好程度 （） （ 5） 您目前所擁有或者最想擁有的奢侈品類型 （） A 豪華汽車 B 高檔服飾 C 高檔化妝品 D 珠寶首飾 E 其他 （ 6）您認為以下哪些品牌屬于奢侈品 （）多選 A 路易 威登 B夏奈爾 C范思哲 D迪奧 E 卡地亞 F蒂芬 22 尼 G喬治 阿瑪尼 H 江詩丹頓 I勞力士 K賓利 P凱迪拉克 (7) 您會通過哪些途徑來購買奢侈品 （ ） A． CBD 非常感謝您對本次問卷調查的支持！ （三）文獻查閱法 ——通過圖書文獻以及網上關鍵字查閱得知。
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