媒體廣告計劃書范文-資料下載頁
2025-05-14 07:48本頁面
【導讀】連鎖建材超市，改變我市目前建材市場倉儲式、攤位式這種落后的營銷方式。的大型家居中心。同時在西安市南二環(huán)開設經營面積１.２萬平方米的家居購物。近年來房地產市場交易火爆，帶動了家居建材產品銷量的大幅上升。闊地開辟和搶占建材市場份額，可謂“百花齊放、百家爭鳴”。爭在某種意義上是品牌和服務的競爭，這勢必通過一些傳媒告知消費者。有率的提高，特此計劃。就陜西地區(qū)和西安市區(qū)的媒體主流進行統(tǒng)計和分析。平面媒體中發(fā)行量最大閱讀率最高，廣告效果最好的強勢媒體。一份大型綜合性新聞性的對開十六版日報，日發(fā)行量30多萬份。一時間或時間段平均每期的讀者人數(shù)在調查總體中所占的比例。華商報獨占讀者最多，為萬，其閱讀的不可替代。力在西安首屈一指，領軍于第一集團。借助《華商報》、《西安晚報》強勢媒體及欄目本身價格?；顒?，應聯(lián)合供貨商進行促銷宣傳等。同一專業(yè)性欄目，兩者
【正文】 播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性 廣播的覆蓋卻無法劃定明確的界限，加之地形、氣候和磁場等方面的因素和作用，廣播的覆蓋以及延伸意義上的信息傳送可以說是無限的。目前，廣播技術的飛速發(fā)展，已經可以順利地把廣播信號直接傳送到環(huán)繞地球的通訊衛(wèi)星上，所以，即使在最偏僻的地方發(fā)生的最有價值的新聞或信息，通過廣播也可以在最短的時間里迅速傳播到地球上的任何一個地方，這也就是廣播之所以作為重要的輿 論陣地和政治工具的原因。廣播的受眾不是完全對象化的，也是不對象化的，是對象化和不對象化的統(tǒng)一，是全面性的。 廣播廣告的低投入與高回報 廣播廣告的成本遠遠低于報紙和電視廣告的成本。廣播廣告的信息傳遞有它內在的客觀規(guī)律，廣播廣告的投入只有密集度，才有產出率。從廣播廣告的經營實踐看，以密集方式安排的廣告，其收效和收益十分明顯，以松散方式安排的廣告，其收效和收益便不太明顯，而星星點點安排的廣告，其收效和收益則微乎其微。因此，在廣播廣告的安排上，則采取“地毯式”展開的密集方式進行安排。 陜 西電臺各頻率周到達情況 通過上述文字和圖例分析，廣播媒體首選交通廣播，其收聽率和覆蓋面高和廣，成為最受歡迎的廣播媒體。 投放計劃： 廣交車媒體分析 公交車媒體特征：戶外媒體是最物有所值的大眾媒體。公交媒體是戶外媒體中最具曝光率的媒體，其特有的移動性、傳播率使其它媒體無出其右。同時其鮮活的媒體特征是吸引活躍人群注目率的最佳途徑。 中國市場與媒體研究 2021 年調查數(shù)據(jù)顯示，在中國主要城市，至少 75%的市民表示看過公交車身廣告，對廣告主而言，車身廣告可以幫助您適時的鎖定，目標對象的強化，地理位置的強化，銷售季節(jié)的強化，較之電子和印刷媒體的周期偏短，費用偏高，而公交媒體則突顯出其特有的移動性，多次曝光率，發(fā)布周期，廣告預算低廉等綜合優(yōu)勢。 通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告更能創(chuàng)造出理想的到達率。中國市場與媒體研究 2021 年報告 —— 20 個城市平均數(shù)戶外廣告達到率統(tǒng)計（目標群眾： 1564 歲）：公交車到達率： 75%。 公交車 廣告投放計劃 Dm、企業(yè)報、報紙夾頁廣告 戶外廣告由于費用較大，而且于地理位置、面積大小等諸多因素關聯(lián)，所以暫未計劃。
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