【正文】 而易見，這種標題完全打破了前兩種標題的寫作格局，其問號特色很突出，是以設問、反問等形式，突出問題的焦點所在，以吸引讀者的閱讀、思考。提問式標題的最大優(yōu)勢就是吸引眼球。其應用性表現(xiàn)在：通過發(fā)問將人們正在思考或尚未關(guān)注的問題提出來，以激發(fā)其潛在的市場消費意愿，讓人們帶著問題去文中揭秘。提問式標題寫作的關(guān)鍵在于：及時捕捉市場中頗有爭議的消費現(xiàn)象，將其內(nèi)容濃縮，而后適當選擇設問或反問的提問方式，形成提問式標題的基本格局。實踐表明，結(jié)論式和提問式標題也可以采用雙標題（正副標題）的結(jié)構(gòu)形式。一般表現(xiàn)為：用主標題概括調(diào)查報告的主題或要回答的問題，用副標題標明調(diào)查對象及其內(nèi)容。例如，《敢問路在何方——西寧地區(qū)奶業(yè)發(fā)展情況調(diào)查》、《幾家歡樂幾家愁——江西景德鎮(zhèn)外銷瓷市場調(diào)查》等。這種雙標題的寫作形式具有多元化的效果，富有吸引力，也更為引人注目，這就要求寫作者具備更全面的寫作素養(yǎng)。綜上所述，市場調(diào)查報告所關(guān)注的是現(xiàn)實市場中消費者與產(chǎn)品之間的一系列市場營銷問題，這就要求市場調(diào)查報告無論采用什么形式的標題都務必做到：首先，定位要準，即準確揭示報告的主旨理念，使其題文相符；其次，應覆蓋全文的基本內(nèi)容，這就要求其標題的寫作要簡潔明了，高度概括；同時，還應力求標題具有較強的吸引力，充分做到醒目，且主旨突出。二、導語寫作應力求概括，點明主旨導語又稱引言或前言，是市場調(diào)查報告正文的前置部分，一般應交待出調(diào)查的目的、時間、地點、對象、范圍與方法等，也可以概括市場調(diào)查報告的基本觀點或作出結(jié)論，還可以簡要概括報告全文的主要內(nèi)容，甚至直接提出問題，以便使讀者對報告全文的內(nèi)容及意義等獲得初步認知。因此，這部分文字務求精要，切忌蕪雜，要寫得簡明扼要，精練概括。例如一篇題為《關(guān)于市20**年微波爐市場的調(diào)查》的市場調(diào)查報告，其導語部分寫道：“市調(diào)查公司受委托，于20**年3月至4月在市進行了一次微波爐市場調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報如下：”導語用簡要文字交待出了調(diào)查的主體身份，調(diào)查的時間、對象和范圍等要素，并用一個過渡句開啟下文，寫得合乎規(guī)范。又例如，《中國果汁飲料市場前景廣闊》一文的導語這樣寫道：“我國水果資源豐富，其中，蘋果產(chǎn)量是世界第一，……據(jù)權(quán)威機構(gòu)預測，到20**年，……近日，我公司對市果汁飲料市場進行了一次市場調(diào)查，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我們對調(diào)查結(jié)果進行了簡要的分析。”這種寫作模式是導語的基本寫作思路，也符合一般讀者的思維規(guī)律，因而在實踐中被廣泛使用，其優(yōu)勢在于為市場調(diào)查對象作深層次的背景支撐，這樣，既概述了中國果汁飲料市場格局現(xiàn)狀，同時又說明了其調(diào)查要素，在寫作上形成了較強的整體性。在《組合家具已進入衰退期》一文中，導語又有了另一種風格，“曾經(jīng)風靡一時的組合家具今年的銷售狀況如何？市場調(diào)查表明：組合家具的銷售日趨疲軟，已進入衰退期?！边@段導語雖簡短，卻一語中的，以自問自答的寫作設計，一開篇便點明全文的主旨——組合家具已進入衰退期，與標題相呼應。這種導語寫作模式要求寫作者對所調(diào)查的紛繁的市場資料作出科學、準確的評判，并以簡省的筆墨，不加鋪陳地明確全文的立腳點，引起讀者的閱讀興趣，也帶動了主體寫作的逐層展開。通過上述例子不難看出，雖然市場調(diào)查報告導語的形式及內(nèi)容可以不拘一格，但其寫作意圖必須是明確的，即為進一步表達市場調(diào)查報告全文的主旨內(nèi)容進行引導鋪墊。導語寫作的關(guān)鍵在于以簡潔的筆觸對市場調(diào)查的基本面有個交代，力求做到與標題和主體的有機銜接。三、主體寫作應力爭多元化，集中表達主旨主體是市場調(diào)查報告寫作的核心，也是寫作者要應對的重點和難點所在。這一部分內(nèi)容的寫作將直接影響調(diào)查報告的質(zhì)量。從寫作的基本面而言，主體寫作的主要任務是：客觀、全面闡述市場調(diào)查所獲得的材料、數(shù)據(jù)，用它們來說明有關(guān)問題，得出有關(guān)結(jié)論。只有準確地把握其寫作思路，才能使主體的寫作內(nèi)容有序、飽滿，更有效地為體現(xiàn)主旨服務。在《中國果汁飲料市場前景廣闊》一文中，作者以凝練的語言對中國果汁飲料市場的現(xiàn)狀作出了較為科學的定位，其中這樣寫道，“追求綠色、天然、營養(yǎng)成為消費者喝果汁飲料的主要目的。品種多、口味多是果汁飲料行業(yè)的顯著特點，據(jù)市場調(diào)查顯示，每家大型超市內(nèi)，果汁飲料的品種都在120種左右，廠家達十幾家，競爭十分激烈，果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷量無明顯區(qū)分?！边@一段陳述以文字為主導，可謂是既抓住了報告的題旨，又為全文主旨的表達平添了筆墨。當然，面對日趨復雜的市場環(huán)境，單一的文字寫作模式已不能全方位地表現(xiàn)集結(jié)的市場因素，未來專業(yè)寫作中多元化的理念此時顯得愈發(fā)重要了。例如，在《關(guān)于杭州私家車主構(gòu)成的獨立調(diào)查》一文中，作者嚴謹?shù)貙⒁唤M調(diào)查數(shù)據(jù)列入其中，“調(diào)查結(jié)果顯示，中年車主仍然是私家車主的主流群體，%。值得注意的是，一部分年輕車主正在崛起，%。這部分車主的年齡大致在20～30歲，大多擁有大學本科學歷以及較好的職業(yè)，年收入在5萬元～10萬元左右，而且50%以上由自己獨立出資購車?！睂嵺`證明，以數(shù)據(jù)作為市場調(diào)查報告的杠桿支撐，往往會產(chǎn)生較強的說服力，這是值得寫作者借鑒的有效手段之一。又例如，《武漢市高校教材市場調(diào)查（書店卷）》在寫作中運用了大量圖表，其中問卷及分析部分列示如下：購進教材渠道（可多選）直接從出版社購進55通過新華書店內(nèi)部系統(tǒng)17從民營市場批發(fā)24通過高校代辦站13收購舊書2在本例中，圖表的應用效果是顯現(xiàn)的。這種多元化寫作理念的介入，更全面地揭示了武漢高校教材市場的發(fā)展現(xiàn)狀，明確了其未來方向，整體寫作直觀、生動，是值得提倡的。另外，主體寫作還要善于運用小標題來表現(xiàn)調(diào)查的主旨。在《世界頂級企業(yè)喜歡用什么人》一文中，作者就成功地設計了七個小標題，“①ge：青睞有‘精力’、有‘活力’、有‘鋒芒’、兌現(xiàn)承諾的人②殼牌：注重人際關(guān)系能力、分析能力和成就能力的人③曼秀雷敦：重中之重是‘誠信’④朗訊：考核硬技巧和軟技巧⑤微軟：尋找‘聰明’人，青睞失意者⑥sap：注重發(fā)展?jié)摿Γ辉诤鯇W歷學位⑦英特爾：認同企業(yè)文化，青睞‘得3分的人’”。上例中，作者以敏銳的洞察力和評析能力，借助小標題將七個相對獨立的調(diào)查分析內(nèi)容有機融合，明確了世界頂級企業(yè)喜歡用什么樣的人。這種寫作手段的應用，能更集中地表現(xiàn)全文的題旨及主旨，其關(guān)鍵在于寫作者對各類材料信息的概括和整理水平，以及對寫作意向的把握程度?？傊袌稣{(diào)查報告的寫作，必須以大量的事實材料作基礎(chǔ)。但正如前面所談及的，寫進市場調(diào)查報告中的內(nèi)容決不是材料的簡單羅列，而必須適時運用合理的寫作結(jié)構(gòu)及技巧去駕馭。只有這樣，市場調(diào)查報告所作的現(xiàn)實市場分析才會獲得堅實的支撐。 5