醫(yī)院紅包專項整治活動方案與醫(yī)院經營環(huán)境與醫(yī)務廣告工作匯報材料匯編-資料下載頁
2024-11-22 04:27本頁面
【正文】 所以，從這一點來說，需要創(chuàng)意性強的廣告支撐。二、民營醫(yī)院的同質化也使民營醫(yī)院對廣告的創(chuàng)意具有較強依賴性。本來，廣告服務于產品與營銷，但這一點，對于民營醫(yī)院而言，尋求產品的差異性比較艱難。本來，醫(yī)院比的就是設備、人才以及歷史與名氣。但顯然，各民營醫(yī)院的設備與人才相互之間均沒有顯著差異性，而且，每家醫(yī)院都會宣傳其設備與人才，眾說紛紜，各說各有理，按人之常情，旁觀者絕對不會去輕易地相信其中任何一方，更何況與其切身利益直接相關的患者。所以，明智的作法是在沒有顯著差異時干脆不說，跳出這個是非圈，去說點其它東西。但其它又有什么好說的呢？服務？營銷？顯然，在營銷層次較低的民營醫(yī)院廣告中，顯然也沒有太多可說的，那么，剩下的，就只有依靠廣告人員的創(chuàng)意了，靠其突發(fā)奇想了，這雖然有點本末倒置，但確實是不爭的事實。三、廣告創(chuàng)意的差異性是民營醫(yī)院成功的重要法寶。這話一說出來肯定會遭到每一個廣告人的批評，但這一點卻是目前民營醫(yī)院市場的一個不爭事實：既然在產品也就是醫(yī)院本身找不到差異性，就只有靠廣告創(chuàng)意了，通過不同于別人的廣告、與眾不同的創(chuàng)意與不一般的視覺聲音效果，賣出好成績來。這一點，在民營醫(yī)院影視廣告中，我們就可以找到用武之地：現在在電視上播的民營醫(yī)院的廣告，主要是、及、等美容醫(yī)院。拋開幾家美容醫(yī)院不說（她們訴求都是的高科技與美容效果），、都有幾條片在播，她們訴求的共同點是：專家與設備。不同的是有一條片訴求年不孕不育的輝煌，現代醫(yī)院有一條片訴求以誠信為主題搞的一項全免費檢查活動，益壽醫(yī)院有一條訴求近期的免費檢查活動。在本來應有高科技、技術為后盾的所有醫(yī)院的影視廣告中，唯有益壽醫(yī)院提到了一項“快速消炎治療前列腺炎”的技術（美容整形除外），其它醫(yī)院均只字未提。從畫面看，大都為實景，真正談得上創(chuàng)意的是醫(yī)院播了多年的“皇帝有喜”篇?；诖耍诤髞碚咦饔耙晞?chuàng)意時，在秒之內的廣告片中，根本沒必要跟他們去拼人才設備，如果有獨到的技術，可以在秒的短片中大肆吆喝，如果沒有獨到的技術，大可以天馬行空，什么能加強患者印象且不至引起患者反感就做什么，或者做一些溫馨的短片也可（這種短片最大的問題是在秒、秒、秒的廣告中無法詮釋）；而在分鐘的專題中，則說人之未說，將應用很廣但患者一般不知道的技術換種方式、仿佛獨家的形式大說特說。這樣，在選擇好媒體后，長短結合，必能收到好的效果。中國是一個相信偏方秘方驗方的國度，特別是當人們患有疑難雜癥時，更是會“病急亂投醫(yī)”，在這種文化背景與消費習慣的土壤中，雖然市場環(huán)境日趨險惡，民營醫(yī)院還是存在巨大的發(fā)展空間。只要扎扎實實提高醫(yī)療技術水平、認真地做好營銷、出新出奇地做好廣告，相信會有更多更好的民營醫(yī)院繼續(xù)創(chuàng)造奇跡。
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