醫(yī)院紅包專項(xiàng)整治活動方案與醫(yī)院經(jīng)營環(huán)境與醫(yī)務(wù)廣告工作匯報(bào)材料匯編-預(yù)覽頁
【正文】 理。要進(jìn)一步完善各項(xiàng)管理制度和藥品統(tǒng)一采購制度，制定出臺落實(shí)處方點(diǎn)評、統(tǒng)方管理、接受社會捐贈資助、醫(yī)藥代表監(jiān)督管理、重點(diǎn)崗位負(fù)責(zé)人交流輪崗、醫(yī)務(wù)人員醫(yī)德考評等規(guī)章制度。將醫(yī)德考評與醫(yī)師定期考核結(jié)果，與醫(yī)務(wù)人員的崗位聘用、績效工資、晉職晉級、評先評優(yōu)等直接掛鉤，充分發(fā)揮制度的約束和激勵(lì)作用。（二）強(qiáng)化教育。一要與建立廉政風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警防范機(jī)制結(jié)合起來，重點(diǎn)抓好大處方、回扣和紅包等廉政風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，切實(shí)解決群眾反映的熱點(diǎn)問題；二要與加強(qiáng)行風(fēng)建設(shè)“九不準(zhǔn)”規(guī)定結(jié)合起來，大力弘揚(yáng)新風(fēng)正氣；三要與宣傳正面典型結(jié)合起來，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、總結(jié)、宣傳一批“服務(wù)好、質(zhì)量好、醫(yī)德好、群眾滿意”的先進(jìn)典型，用正面典型示范引領(lǐng)，發(fā)揮榜樣的力量；四要與深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)“兩手抓，兩手硬，兩促進(jìn)”，力爭達(dá)到“四優(yōu)四無一滿意”的目標(biāo)。對自查自糾工作不到位，沒有達(dá)到預(yù)期效果的，督促其進(jìn)行補(bǔ)差或重新整改；對工作不力、整治不到位、群眾反映強(qiáng)烈的科室和個(gè)人將嚴(yán)格進(jìn)行責(zé)任追究；對拒不自查自糾、隱瞞問題的單位和個(gè)人，將從嚴(yán)處理，并追究有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任。然而，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都有其發(fā)生發(fā)展到成熟的過程，民營醫(yī)院也不例外。其次是營銷環(huán)境初級單純，使一些膽子大、有一定資金實(shí)力的醫(yī)院啖得“頭啖湯”。在早期，國家對醫(yī)療廣告基本不存在真正意義的監(jiān)管，這樣，虛假廣告大行其道。二、有強(qiáng)大資本做為后盾，使民營醫(yī)院的競爭更趨激烈。自從年、相繼出現(xiàn)高價(jià)收費(fèi)事件后，醫(yī)院的誠信問題到了冰點(diǎn)。由于受到公立醫(yī)院與國家政策的擠壓，民營醫(yī)院的成長環(huán)境本來就比較險(xiǎn)惡，只能在不孕不育、性病、慢性病等?？祁I(lǐng)域求生存?，F(xiàn)在在電視報(bào)紙上廣告量比較大的主要是醫(yī)院、醫(yī)院、醫(yī)院、醫(yī)院、醫(yī)院及華美、等多家美容整形醫(yī)院，從其發(fā)布的內(nèi)容上來說，基本沒有多少營銷的內(nèi)容，營銷的主要還是知名度。二是廣告制作與創(chuàng)意：雖然有人說現(xiàn)在是“做廣告找死，不做廣告等死”，但對于民營醫(yī)院來說，后面一句話實(shí)實(shí)在在，前一句則不盡然，重要的是看怎么做，也就是廣告的創(chuàng)意與執(zhí)行。當(dāng)然，這些問題的提出在其它行業(yè)的廣告創(chuàng)意中也經(jīng)常采用，在這里，筆者根據(jù)對市場的了解，就民營醫(yī)院的影視創(chuàng)意談幾點(diǎn)看法：一、民營醫(yī)院治療的是不孕不育、性病、癌癥、慢性病等?？祁I(lǐng)域的疾病，本質(zhì)上說，這些疾病都存在沒法根治或需終身治療的特點(diǎn)，在療效上民營醫(yī)院并不比公正醫(yī)院特別是那些三甲醫(yī)院強(qiáng)多少。本來，醫(yī)院比的就是設(shè)備、人才以及歷史與名氣。三、廣告創(chuàng)意的差異性是民營醫(yī)院成功的重要法寶。不同的是有一條片訴求年不孕不育的輝煌，現(xiàn)代醫(yī)院有一條片訴求以誠信為主題搞的一項(xiàng)全免費(fèi)檢查活動，益壽醫(yī)院有一條訴求近期的免費(fèi)檢查活動。這樣，在選擇好媒體后，長短結(jié)合，必能收到好的效果
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