醫(yī)院紅包專項整治活動方案與醫(yī)院經(jīng)營環(huán)境與醫(yī)務廣告工作匯報材料匯編-預覽頁
【正文】 理。要進一步完善各項管理制度和藥品統(tǒng)一采購制度，制定出臺落實處方點評、統(tǒng)方管理、接受社會捐贈資助、醫(yī)藥代表監(jiān)督管理、重點崗位負責人交流輪崗、醫(yī)務人員醫(yī)德考評等規(guī)章制度。將醫(yī)德考評與醫(yī)師定期考核結果，與醫(yī)務人員的崗位聘用、績效工資、晉職晉級、評先評優(yōu)等直接掛鉤，充分發(fā)揮制度的約束和激勵作用。（二）強化教育。一要與建立廉政風險預警防范機制結合起來，重點抓好大處方、回扣和紅包等廉政風險點，切實解決群眾反映的熱點問題；二要與加強行風建設“九不準”規(guī)定結合起來，大力弘揚新風正氣；三要與宣傳正面典型結合起來，及時發(fā)現(xiàn)、總結、宣傳一批“服務好、質量好、醫(yī)德好、群眾滿意”的先進典型，用正面典型示范引領，發(fā)揮榜樣的力量；四要與深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革結合起來，實現(xiàn)“兩手抓，兩手硬，兩促進”，力爭達到“四優(yōu)四無一滿意”的目標。對自查自糾工作不到位，沒有達到預期效果的，督促其進行補差或重新整改；對工作不力、整治不到位、群眾反映強烈的科室和個人將嚴格進行責任追究；對拒不自查自糾、隱瞞問題的單位和個人，將從嚴處理，并追究有關領導的責任。然而，任何一個行業(yè)的發(fā)展，都有其發(fā)生發(fā)展到成熟的過程，民營醫(yī)院也不例外。其次是營銷環(huán)境初級單純，使一些膽子大、有一定資金實力的醫(yī)院啖得“頭啖湯”。在早期，國家對醫(yī)療廣告基本不存在真正意義的監(jiān)管，這樣，虛假廣告大行其道。二、有強大資本做為后盾，使民營醫(yī)院的競爭更趨激烈。自從年、相繼出現(xiàn)高價收費事件后，醫(yī)院的誠信問題到了冰點。由于受到公立醫(yī)院與國家政策的擠壓，民營醫(yī)院的成長環(huán)境本來就比較險惡，只能在不孕不育、性病、慢性病等?？祁I域求生存?，F(xiàn)在在電視報紙上廣告量比較大的主要是醫(yī)院、醫(yī)院、醫(yī)院、醫(yī)院、醫(yī)院及華美、等多家美容整形醫(yī)院，從其發(fā)布的內容上來說，基本沒有多少營銷的內容，營銷的主要還是知名度。二是廣告制作與創(chuàng)意：雖然有人說現(xiàn)在是“做廣告找死，不做廣告等死”，但對于民營醫(yī)院來說，后面一句話實實在在，前一句則不盡然，重要的是看怎么做，也就是廣告的創(chuàng)意與執(zhí)行。當然，這些問題的提出在其它行業(yè)的廣告創(chuàng)意中也經(jīng)常采用，在這里，筆者根據(jù)對市場的了解，就民營醫(yī)院的影視創(chuàng)意談幾點看法：一、民營醫(yī)院治療的是不孕不育、性病、癌癥、慢性病等?？祁I域的疾病，本質上說，這些疾病都存在沒法根治或需終身治療的特點，在療效上民營醫(yī)院并不比公正醫(yī)院特別是那些三甲醫(yī)院強多少。本來，醫(yī)院比的就是設備、人才以及歷史與名氣。三、廣告創(chuàng)意的差異性是民營醫(yī)院成功的重要法寶。不同的是有一條片訴求年不孕不育的輝煌，現(xiàn)代醫(yī)院有一條片訴求以誠信為主題搞的一項全免費檢查活動，益壽醫(yī)院有一條訴求近期的免費檢查活動。這樣，在選擇好媒體后，長短結合，必能收到好的效果
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