醫(yī)院宣傳人口與計(jì)劃生育工作計(jì)劃與醫(yī)院廣告策劃方案匯編-預(yù)覽頁
【正文】 一孩報(bào)名領(lǐng)證率100%孕情普查率100%統(tǒng)計(jì)求實(shí)率100%完婚率100%晚育率100%早婚早育率零生流比1：男職工、無早婚、早育、計(jì)劃外生育三、重點(diǎn)工作安排第一季度，醫(yī)院與各科簽訂人口目標(biāo)管理責(zé)任書；加強(qiáng)文件學(xué)習(xí)；完善健全計(jì)生組織機(jī)構(gòu)；對調(diào)整的計(jì)生干部進(jìn)行政策學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)。對申報(bào)一孩及開具各種計(jì)生證明手續(xù)提供全面服務(wù)。強(qiáng)化法制建設(shè)，繼續(xù)簽定人口目標(biāo)管理責(zé)任書，落實(shí)責(zé)任制。繼續(xù)堅(jiān)持生殖健康服務(wù)制度、報(bào)表制度，保證時(shí)間，保證質(zhì)量，嚴(yán)格按規(guī)章制度獎(jiǎng)懲。經(jīng)過百年的歷史沉淀，在全國已經(jīng)發(fā)展成為有一定知名度的綜合性醫(yī)院。此階段的醫(yī)院仍處于市場導(dǎo)入期，我們要以進(jìn)一步提高醫(yī)院的知名度為主要任務(wù)。但是現(xiàn)在廣告市場上充斥著一些濫竽充數(shù)、魚目混珠的一些媒體中間體或者偽媒體。通過電視信息已經(jīng)是人們最常用的一種手段。受眾分析：電視媒體的特性決定了其有著頑強(qiáng)的生命力，即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，電視媒體仍有著強(qiáng)大的受眾群體。他們多以觀看少兒節(jié)目為主，但因?yàn)閷W(xué)校和家長的限制，他們接觸電視的時(shí)間也比較有限，一般只會(huì)在特定的時(shí)間里看一會(huì)電視，極強(qiáng)的模仿欲望似的兒童廣告和明星廣告對他們有著天生的殺傷力；第二類是15—25的年輕人，他們對時(shí)尚的事物很感興趣。第四類是50—65歲的人群，夕陽無限好，只是近黃昏。觀眾的總接觸人數(shù)我們叫做“總接觸人次”。其中又以中興醫(yī)院、第二人民醫(yī)院為首，衛(wèi)校門診作為后起之秀，來勢兇猛，勢不可擋,也就成了醫(yī)院的最大競爭對手。市第二人民醫(yī)院的廣告投放策略是以電臺(tái)、報(bào)紙廣告為主，配合以電視等其他媒體廣告，以達(dá)到媒體的整合傳播。所以次階段我院仍處于市場導(dǎo)入期，主要以提高知名度為主。從而確立在廣大患者心中的品牌形象。電臺(tái)媒體不同于電視和報(bào)紙，不可以通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力去吸引受眾，就這要求電臺(tái)廣告能夠抓住人的耳朵，刺激人類的聽覺神經(jīng)。電臺(tái)媒體的缺點(diǎn)：傳播方式單一、受眾群不及電視和報(bào)紙媒體廣泛，時(shí)效性差。一類就是在校學(xué)生，由于家長和學(xué)校規(guī)定的影響，在他們的生活中很難有機(jī)會(huì)長時(shí)間的接觸電視，電腦，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體。這類聽眾聽的頻率很廣泛，沒有針對性，多半是為了消磨時(shí)間。最后一類是年紀(jì)較大的人群。大多以做?？茝V告、專題和專家講座為主。我院應(yīng)該長期投放電臺(tái)廣告，并開設(shè)相應(yīng)的專題講座。但因?yàn)閳?bào)紙本身性質(zhì)的原因，其紙張和印刷質(zhì)量都局限了在報(bào)紙上投放廣告的種類。第一類，以閱讀娛樂和體育新聞為主的人群。這類人群以中老年人為主，一般文化水平較高。他們大多喜歡看一些小道消息。目前做為醫(yī)院主要競爭對手的衛(wèi)校門診和中興醫(yī)院是以這類報(bào)紙通欄廣
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