醫(yī)院宣傳人口與計(jì)劃生育工作計(jì)劃與醫(yī)院廣告策劃方案匯編-文庫(kù)吧
2025-11-08 05:57 本頁(yè)面
【正文】 陸，的已有的醫(yī)療群體消費(fèi)習(xí)慣、本地的醫(yī)療品牌等缺陷給其發(fā)展套上了牢籠。為此，我們要將一貫的宣傳策略、群眾路線(xiàn)以及結(jié)合的本地醫(yī)療習(xí)慣相結(jié)合，讓每一位市民都成為醫(yī)院的活地圖。就目前來(lái)說(shuō)，作為一家剛剛在開(kāi)設(shè)的新科醫(yī)院不管從知名度或醫(yī)療手段上，在的患者心目中一切還都是未知數(shù)。此階段的醫(yī)院仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，我們要以進(jìn)一步提高醫(yī)院的知名度為主要任務(wù)。二、醫(yī)院07—08年度的醫(yī)院定位目前，在的醫(yī)療市場(chǎng)上脫穎而出的是市人民醫(yī)院、市中醫(yī)院以及第三人民醫(yī)院，這幾家醫(yī)院已經(jīng)瓜分了城區(qū)的醫(yī)療市場(chǎng)?？紤]到我院在的知名度和患者已多年養(yǎng)成的醫(yī)療習(xí)慣，我院應(yīng)放下老大哥的架子，盡快的融入到的文化氛圍中來(lái)，在廣大患者的心中樹(shù)立一個(gè)“關(guān)愛(ài)大眾健康，您身邊的健康專(zhuān)家”的積極形象，力爭(zhēng)在一年的時(shí)間融入到的文化氛圍中來(lái)，讓大家充分認(rèn)識(shí)到“”這么一個(gè)品牌醫(yī)院。三、醫(yī)院07—08年度廣告投入總策略根據(jù)我們對(duì)五十位患者的調(diào)查結(jié)果如下：知道上?；蛘咂渌貐^(qū)醫(yī)院的患者占總調(diào)查人數(shù)的100%知道在開(kāi)設(shè)分院的患者占總調(diào)查人數(shù)的6%通過(guò)看電視廣告而去廣告中的醫(yī)院就診的患者占總調(diào)查人數(shù)的50%通過(guò)看醫(yī)院宣傳冊(cè)廣告而來(lái)的占總調(diào)查人數(shù)的6%；占通過(guò)廣告而來(lái)的患者人數(shù)的8%通過(guò)其他廣告形式而前往的占患者總數(shù)的5%通過(guò)朋友介紹而去某家醫(yī)院的占30%通過(guò)上述數(shù)據(jù)的分析我們可以得出，我院作為一家外來(lái)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，廣告的重要性和決定性。但是現(xiàn)在廣告市場(chǎng)上充斥著一些濫竽充數(shù)、魚(yú)目混珠的一些媒體中間體或者偽媒體。我們考慮媒體投放的同時(shí)必須做到有選擇或者有計(jì)劃的組合。A、電視廣告投放策劃：電視媒體分析電視的發(fā)明是人類(lèi)歷史上的一個(gè)重要里程碑，它標(biāo)志著人類(lèi)開(kāi)始邁入信息化時(shí)代。人們?nèi)粘Ｉ钪幸呀?jīng)越來(lái)越離不開(kāi)電視了。通過(guò)電視信息已經(jīng)是人們最常用的一種手段。人類(lèi)對(duì)外界信息的獲得絕大多數(shù)是通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，而電視媒體能將視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)結(jié)合，這就決定了電視廣告會(huì)成為商家們的寵兒。視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果。電視媒體的缺點(diǎn)：廣告費(fèi)用昂貴、時(shí)效性差。受眾分析：電視媒體的特性決定了其有著頑強(qiáng)的生命力，即使在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，電視媒體仍有著強(qiáng)大的受眾群體。電視媒體并沒(méi)有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性，互動(dòng)性而收到多大的沖擊。我們按照年齡段可將其分為四類(lèi)。第一類(lèi)是5—15歲的受眾，新鮮的事物，絢麗的色彩對(duì)這類(lèi)人群有著強(qiáng)大的吸引力，而他們接受能力教強(qiáng)，但理解能力有限。他們多以觀看少兒節(jié)目為主，但因?yàn)閷W(xué)校和家長(zhǎng)的限制，他們接觸電視的時(shí)間也比較有限，一般只會(huì)在特定的時(shí)間里看一會(huì)電視，極強(qiáng)的模仿欲望似的兒童廣告和明星廣告
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