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2024-12-16 09:54本頁面
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【正文】 顯 — 機(jī)會(huì) 白酒生產(chǎn)集中度進(jìn)一步向大型企業(yè)集中；其他高素質(zhì)人才將加速向白酒行業(yè)流動(dòng)；量稅的維持將限制大型白酒企業(yè)擴(kuò)大中低檔酒產(chǎn)量，從而使白酒產(chǎn)量基本穩(wěn)定。市場(chǎng)前景廣闊，如和雙鉤集團(tuán)協(xié)作等 隨著中國(guó)加入ＷＴＯ，國(guó)際交流日益頻繁，白酒市場(chǎng)也更為廣闊；外國(guó)人都中國(guó)文化的向往，這時(shí)白酒已不是一種飲料， 而是領(lǐng)略 古典文化的橋梁． — 威脅 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：五糧液、茅臺(tái)、劍南春等“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者自滅” 國(guó)外市場(chǎng)：年輕一族日趨時(shí)尚化偏向紅酒或國(guó)際名酒 ，如 XO 等 第五屆全國(guó)商科院校技能大賽 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院 第 17頁 共 63 頁 三、營(yíng)銷策略規(guī)劃 總括 古井集團(tuán)是中國(guó)老八大名酒企業(yè)，是中國(guó)第一家同時(shí)發(fā)行 A、 B 兩支股票的白酒類上市公司安徽古井貢酒股份有限公司的母公司，坐落在歷史名人曹操與華佗故里 —— 安徽省亳州市。公司的前身為起源于明代正德十年（公元 1515 年）的公興槽坊， 1959 年轉(zhuǎn)制為省營(yíng)亳縣古井酒廠。目前公司擁有員工 8000 多名，集酒業(yè)、酒店業(yè)、房地產(chǎn) 業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)等為一體，是國(guó)家大型一檔企業(yè)。在 2021 年第三屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議活動(dòng)中，古井貢以 億元的品牌價(jià)值榮獲了“中國(guó)酒類十大成長(zhǎng)最快白酒品牌”、“中國(guó)酒類十大最具投資價(jià)S １幽香淡雅的獨(dú)特風(fēng)格 ２老八大名酒之一，有一定的知名度 ３優(yōu)越的地理環(huán)境 ４深厚的歷史底蘊(yùn) ５原產(chǎn)地域保護(hù) W １品牌定位不明確 ２兩大超級(jí)品牌幾乎占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng) ３人們消費(fèi)觀念和保健意識(shí)的提高 ４高層管理的腐敗 ５很 難吸引年輕時(shí)尚一族 T １洋酒紅酒等擠占市場(chǎng)分額 ２不斷受到區(qū)域品牌的沖擊 ３政策影響：中國(guó)現(xiàn)在對(duì)酒駕限制嚴(yán)格 O １改制草案通過 ２與 TCC 合作開辟國(guó)際市場(chǎng) ３“少喝酒，喝好酒”成為潮流 第五屆全國(guó)商科院校技能大賽 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院 第 18頁 共 63 頁 值品牌”、“中國(guó)酒類十大最具全球競(jìng)爭(zhēng)力品牌”，并和茅臺(tái)、五糧液一同被列為新的中國(guó)白酒八大品牌。 古井貢酒是集團(tuán)的主導(dǎo)產(chǎn)品，其淵源始于公元 196 年曹操將家鄉(xiāng)亳州產(chǎn)的“九醞春酒”和釀造方法晉獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝劉協(xié)，自此一直作為皇室貢品；曹操也被史學(xué)界命名為古井貢“酒神”；古井貢酒以“色清如水晶、香純似幽蘭、入口甘美醇和、回味經(jīng)久不 息”的獨(dú)特風(fēng)格，四次蟬聯(lián)全國(guó)白酒評(píng)比金獎(jiǎng)，是巴黎第十三屆國(guó)際食品博覽會(huì)上唯一獲金獎(jiǎng)的中國(guó)名酒，先后獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品、國(guó)家文物保護(hù)單位、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目等榮譽(yù)，被世人譽(yù)為“酒中牡丹”、“中華第一貢”。目前公司主打產(chǎn)品古井貢酒“年份原漿”，以“桃花曲、無極水、九醞酒法、明代窖池”的優(yōu)良品質(zhì)被全國(guó)政協(xié)指定為專用高檔白酒，被安徽省委省政府指定為接待專用酒，成為上海世博會(huì)安徽館戰(zhàn)略合作伙伴唯一指定用酒、 2021 中國(guó) — 東盟博覽會(huì)合作伙伴唯一指定用酒、 2021 年韓國(guó)麗水世博會(huì)中國(guó)館“全球合作伙 伴”、國(guó)家外交部駐外機(jī)構(gòu)物資供應(yīng)處供應(yīng)商品。安徽古井貢酒股份有限公司多年來一直位列中國(guó)白酒企業(yè)前十強(qiáng)， 2021 年 10 月古井酒文化博覽園被國(guó)家旅游局批準(zhǔn)為 AAAA 級(jí)旅游景區(qū)，這也是中國(guó)白酒業(yè)第一家 AAAA 景區(qū)。 公司獲得的榮譽(yù)有 ： 1963 年古井貢酒在第二屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上首次被評(píng)為八大名酒，名列第二。 第五屆全國(guó)商科院校技能大賽 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院 第 19頁 共 63 頁 197 1984 年，在第三、四屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，古井貢酒再次被評(píng)為國(guó)家名酒。 1988 年 l0 月，在巴黎舉辦的第十三屆國(guó)際食品博覽會(huì)上，古井貢酒獲金夏爾獎(jiǎng)，是本屆唯 — 獲獎(jiǎng)的中國(guó)名酒。 1989 年 12 月，古井首次進(jìn)入按利稅排序的中國(guó) 500 家最大工業(yè)企業(yè)行列，成為共和國(guó)經(jīng)濟(jì)大廈的柱石。 1989 年在第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，古井貢酒實(shí)現(xiàn)金牌“四聯(lián)冠”。 1991 年 5 月，古井牌古井特曲被國(guó)家輕工部評(píng)為“全國(guó)輕工業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。 1992 年，古井貢酒獲美國(guó)首屆葡萄酒白酒國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)和 92 香港國(guó)際食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)，并在 92 全國(guó)國(guó)貨精品消費(fèi)者協(xié)會(huì)調(diào)查中獲“最滿意獎(jiǎng)”，在 92 首屆京城酒文化節(jié)中被推舉為社會(huì)公認(rèn)名酒。 1993 年，古井“星火”科技項(xiàng)目“多層泥發(fā)酵提高濃香型名優(yōu)大曲酒比率”新工藝通過了省級(jí) 技術(shù)鑒定并獲省“星火科技二等獎(jiǎng)”。 1994 年，古井成功協(xié)辦了安徽省首屆經(jīng)擠成果展覽會(huì)，江澤民、喬石、李瑞環(huán)、李嵐清
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