20xx范例傘具出口計(jì)劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2024-11-20 03:55本頁(yè)面
【正文】 ....................
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市場(chǎng)分析 .............................................................................
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二、天堂傘swot分
析 ........................................................................... 9
優(yōu)勢(shì) strength .......................................................................
........ 9
劣勢(shì) weakness........................................................................
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機(jī)會(huì) opportunity ....................................................................
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威脅 threat .........................................................................
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三、推廣方案........................................................................................... 12一、行業(yè)分析
行業(yè)分析
我國(guó)制傘行業(yè)已發(fā)展成為擁有生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)2000家，主要的成品傘企業(yè)集中在福建、浙江兩省，并在福建晉江東石鎮(zhèn)、浙江上虞崧廈鎮(zhèn)、蕭山南陽(yáng)鎮(zhèn)等地形成了相對(duì)集中的特色經(jīng)濟(jì)區(qū)域，呈現(xiàn)各具特色的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)群。
在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)方面，目前我國(guó)制傘行業(yè)已發(fā)展成為擁有生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)2000家，從業(yè)人員上百萬(wàn)人的龐大的產(chǎn)業(yè)體系。但受制于行業(yè)集中度不高，產(chǎn)品技術(shù)含量低，品質(zhì)檔次低，缺乏獨(dú)立的流通渠道等因素，使得業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，并以?xún)r(jià)格和產(chǎn)量為主要競(jìng)爭(zhēng)手段。我國(guó)傘具行業(yè)年產(chǎn)值在500萬(wàn)元以上規(guī)模企業(yè)僅有200余家，年銷(xiāo)售收入超億元的制傘企業(yè)僅有30多家。目前銷(xiāo)售收入低于500萬(wàn)元的中小型制傘企業(yè)占到國(guó)內(nèi)制傘企業(yè)總數(shù)量的90%，直接導(dǎo)致了目前我國(guó)晴雨傘產(chǎn)品出口“一高三低”，即出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟(jì)
效益低的現(xiàn)象。
傘具已由過(guò)去功能單一的避雨用具，發(fā)展成為花樣繁多、功能各異、兼有實(shí)用性和裝飾性的生活必需品和快速消費(fèi)品。隨著人們生活水平的不斷提高，晴雨傘時(shí)尚色彩愈加濃厚，愈加輕便小巧，功能日趨多樣化。自動(dòng)開(kāi)合傘、防紫外線傘（洋傘）、禮品傘、高爾夫傘、廣告?zhèn)?、海灘傘、庭園傘等新功能、新用途產(chǎn)品層出不窮。市場(chǎng)需求的日新月異也為制傘業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展空間，使制傘行業(yè)這一古老的產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)新的青春。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著國(guó)民生活水平的提高，消費(fèi)能力也有了較大的提升，消費(fèi)需求更加個(gè)性化、多樣化，作為傘具生產(chǎn)大國(guó)的中國(guó)同時(shí)也成為傘具的消費(fèi)大國(guó)，國(guó)產(chǎn)傘具基本壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者使用進(jìn)口傘的概率和進(jìn)口傘在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的上柜率均不足1‰。根據(jù)中國(guó)日用雜品工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2002年中國(guó)制傘企業(yè)的銷(xiāo)售額合計(jì)為135億元，2020年增長(zhǎng)到150億元人民幣，總銷(xiāo)售量約15億把，其中國(guó)內(nèi)消費(fèi)達(dá)到80億元人民幣，占53％左右。國(guó)內(nèi)制傘業(yè)在擁有了較大的生產(chǎn)能力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之后，將逐步從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到品牌競(jìng)爭(zhēng)。
市場(chǎng)分析
（1）產(chǎn)品介紹
天堂傘素以輕、新、牢、美而著稱(chēng)，產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)工藝在全國(guó)制傘行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)享有很高的聲譽(yù)。近年來(lái)，公司陸續(xù)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的超輕系列、防紫外線系列、旅游系列等新產(chǎn)品，在造型設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝、面料、包裝等方面都有了較大的創(chuàng)新和突破，已經(jīng)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。
集團(tuán)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，則是按既有天堂特色，又能切實(shí)做到“廠方責(zé)任，以壞換新”的方針來(lái)不斷改進(jìn)，因此越來(lái)越贏得消費(fèi)者的信任和青睞 。集團(tuán)的質(zhì)量管理體系已經(jīng)通過(guò)iso9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，零件生產(chǎn)中的次品已近絕跡，正品受到輕視，優(yōu)品才受歡迎，目前的市場(chǎng)返修率僅為萬(wàn)分之三。
天堂傘業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析
與其他晴雨傘品牌相比，天堂傘業(yè)不僅在雨傘本身的質(zhì)量與花樣上下了一番工夫，而且不惜花大本錢(qián)在中央電視臺(tái)為“天堂傘業(yè)”打出了廣告，并邀請(qǐng)著名演員范冰冰擔(dān)任天堂傘的形象代言人，網(wǎng)絡(luò)方面更是推出了自己品牌推銷(xiāo)的網(wǎng)站。這足以說(shuō)明在科技高度發(fā)達(dá)的今天，好的產(chǎn)品不僅僅要求其本身的價(jià)值夠好，同時(shí)也要有良好的推銷(xiāo)自己、展示自己的渠道。這一點(diǎn)新天堂、艷陽(yáng)天等傘業(yè)品牌做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這也是它們與天堂傘之間產(chǎn)生差距的原因之一。
中國(guó)十大品牌傘
1 天堂傘 (中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品)
2 紅葉傘 (國(guó)家免檢產(chǎn)品,中國(guó)最大傘具制造商之一)
3 梅花傘 (中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品,福建名牌)
4 太陽(yáng)城suncity (國(guó)家免檢產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)傘具龍頭企業(yè)之一)
5 金歐 (中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品,福建名牌)
6 雨絲夢(mèng)yusimeng (中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品,福建名牌)
7 雨中鳥(niǎo) (中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品,福建名牌)
8 太洋傘futai (國(guó)家免檢產(chǎn)品,廈門(mén)福太洋傘有限公司)
9 龍翔傘 (知名暢銷(xiāo)品牌,上海好運(yùn)傘業(yè)有限公司出品)
10 玫瑰傘 (知名暢銷(xiāo)品牌,玫瑰傘業(yè)集團(tuán)出品)篇三：天堂傘營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
天
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傘
營(yíng)
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