胖人服飾創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書-資料下載頁
2024-12-15 18:08本頁面
【導(dǎo)讀】世界肥胖病發(fā)病率排行榜統(tǒng)計(jì)圖表表明，中國(guó)列在全球第10名。10月初，我國(guó)近600. 健康的肥胖問題，有關(guān)專家預(yù)測(cè)，在未來10年內(nèi)，中國(guó)的肥胖人群可能會(huì)超過兩億?，F(xiàn)狀，凸顯了特殊人群的穿衣問題，據(jù)了解，目前市場(chǎng)上的大號(hào)服裝，基本以運(yùn)動(dòng)裝為主，很少有休閑時(shí)尚的服飾。因?yàn)榉逝秩巳悍侵髁魅巳海逝秩巳旱姆b無法大批量生產(chǎn)。前定做的衣服，樣式單調(diào)，成本高。無法完全滿足消費(fèi)者，尤其是年輕群體的時(shí)尚化需求，些身形高大，體態(tài)雍容的消費(fèi)者將很難買到中意的款式。身材“另類”的人們，如何才能買到稱心的衣物？個(gè)未被正真認(rèn)識(shí)和開發(fā)的市場(chǎng)空白，我小組三人進(jìn)行了調(diào)查分析。下面所有的問題，您想回答就回答，不想回答可以跳過。非常誠(chéng)摯地謝謝您的幫助！<請(qǐng)大家注意，此項(xiàng)調(diào)查僅僅是指“能穿的上”的衣服，在我們的問卷調(diào)查中，統(tǒng)計(jì)共調(diào)查了200位年輕人，有98%的人表示自己有胖人朋友，偏胖、肥胖、超重這幾類情況。
【正文】 內(nèi)的品牌，大部分都是企業(yè)品牌 =產(chǎn)品品牌，一是因?yàn)楫a(chǎn)品比較單一，另外也是為了節(jié)約傳播費(fèi)用，多品牌是需要用資金去打造的。但這種情況也有不好的地方，如 森馬、美特斯邦威等，從服裝到鞋帽 都用一個(gè)品牌，可能就會(huì)形成傷害，但是由于中國(guó)市場(chǎng)有屬于自己的特有規(guī)律，中國(guó)的營(yíng)銷，渠道仍然是重頭隨著市場(chǎng)越來越成熟，這樣的品牌策略恐怕又要接受新的挑戰(zhàn)。由以上介紹可知，品牌戰(zhàn)略的 設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)情況來制定的，針對(duì)不同的企業(yè)，不同的市場(chǎng)情況，應(yīng)制定不同的品牌戰(zhàn)略，做不同的品牌延伸。 因此我們的產(chǎn)品將有兩個(gè)或者兩個(gè)以上的品牌。如我們的上衣一個(gè)品牌，而褲子又是另創(chuàng)一個(gè)品牌。當(dāng)然這個(gè)品牌延伸可能會(huì)傷害到原有品牌的專有性及受關(guān)注度。但是這個(gè)措施是在我們的品牌已打響知名度以后的實(shí)施辦法，所以應(yīng)該說是利大于弊的。 二： 產(chǎn)品延伸 當(dāng) 企業(yè) 發(fā)展到一定規(guī)模和較成熟 的階段，想繼續(xù)做強(qiáng)做大，攫取更多的市場(chǎng)份額，或是為了阻止、反擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí) ，產(chǎn)品延伸是一個(gè)有效的手段。 產(chǎn)品 延伸能 滿足更多消費(fèi)者的需要，使我們的產(chǎn)品進(jìn)一步深入到各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。 產(chǎn)品線延伸的產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間和成本要比創(chuàng)造新品牌所需的時(shí)間和成本更容易預(yù)測(cè) ，并且可能給老化的品牌注入新活力，激活品牌。因此，在我們的企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品延伸 是必要的。 我們采取的產(chǎn)品延伸策略是雙向延伸策略。比如我們當(dāng)前只賣衣褲服飾，但是當(dāng)我們的發(fā)展走上一定規(guī)模時(shí)，那么我們可向下進(jìn)行產(chǎn)品延伸生產(chǎn)銷售鞋襪圍巾手套等小樣商品，向上 可銷售皮包時(shí)尚配飾等與服飾相關(guān)的適當(dāng)?shù)母邇r(jià)商品。 關(guān)于年輕胖人穿衣文化的時(shí)尚經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 14 當(dāng)然，我們也看到了產(chǎn)品延伸可能給我們的品牌及顧客的忠誠(chéng)度帶來的風(fēng)險(xiǎn)。但是，因?yàn)槲覀儺a(chǎn)品延伸并沒有進(jìn)行過大的跨越，仍然都是屬于服飾一類的商品，因此，所謂的產(chǎn)品延伸對(duì)品牌的弱化程度也就隨之減少。與此同時(shí)，對(duì)于品牌弱化的擔(dān)心，對(duì)我們對(duì)品牌建設(shè)提出了更高乘此的要求，因此，我們的品牌建設(shè)亦是重中之重。關(guān)于年輕胖人穿衣文化的時(shí)尚經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 15 第八 部分 企業(yè)文化 關(guān)于我們的企業(yè)品牌文化 我們對(duì)于品牌的定位是：胖人的專屬 時(shí)尚潮流； 我們的品牌文化是：怎么美怎么穿，我也可以成為時(shí)尚達(dá)人。 樹立一 個(gè)胖人的大眾時(shí)尚品牌，幫助胖人擺脫穿衣難、不時(shí)尚的問題。誰說胖人沒有時(shí)尚，在我們看來，沒有人缺乏時(shí)尚的天分，缺少的是挖掘時(shí)尚讓你閃閃發(fā)亮的雙手，塑造成時(shí)尚達(dá)人，樹立信心，更好地行走于社會(huì)，相信自己，更好地為未來奮斗。 在品牌文化的塑造上，更多的是依靠對(duì)外宣傳，一個(gè)品牌文化在大眾印象里的生成不是一朝一夕可以成就，通過廣告、通過活動(dòng)等塑造時(shí)尚達(dá)人的形象，吸引更多的眼睛。 當(dāng)然，光有這些外在的宣傳是不夠的，還要依靠企業(yè)本身所散發(fā)出來的氣息。由內(nèi)而外，才能深入人心。 關(guān)于我們的企業(yè)精神文化 我們的企業(yè)文化是：你 可以是任何人，但在此之前，做好手頭的工作。創(chuàng)造時(shí)尚，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，嚴(yán)守紀(jì)律，愛崗敬業(yè) 。 文化就是制度和行為的積淀。 一開始，由先知先覺者發(fā)起 ， 是少數(shù)人改變多數(shù)人的游戲 ； 等大家都改變過來了 ， 新來者就成了少數(shù)，于是又變成了多數(shù)人改變少數(shù)人的游戲。 所以，首先要建立相對(duì)健全的規(guī)章制度，有了制度，才會(huì)有紀(jì)律。 對(duì)于一個(gè)企業(yè)的文化的要求 ， 歸結(jié)來說還是對(duì)其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 、 影響力來說 .產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力來自技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力 ， 技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力來自制度競(jìng)爭(zhēng)力 ， 制度競(jìng)爭(zhēng)力來自理念競(jìng)爭(zhēng)力 。 歸根起來還是理念 ， 理念是什么 ？ 一個(gè)企業(yè)特有的文化 。 企業(yè)文化才是核心競(jìng)爭(zhēng) 力 。 沒有自己文化、特色文化的企業(yè)人心是散的 ， 難以形成凝聚力向心力 。當(dāng)然，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)的后話，我們現(xiàn)在要做的是做好產(chǎn)品，加強(qiáng)管理，一個(gè)根深蒂固的理念的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于依靠制度強(qiáng)制要求下的紀(jì)律。 企業(yè)發(fā)展有三個(gè)階段 ： 能人時(shí)代、制度時(shí)代、文化時(shí)代 。 但文化畢竟是種沉淀 ， 不是一兩個(gè)人口號(hào)式的宣布可以成全 .文化不只在口中 ， 不只在心中 ， 關(guān)鍵在行上 。所以，我們的目標(biāo)是，文化時(shí)代。引領(lǐng)一個(gè)新的時(shí)尚潮流，更多的是引領(lǐng)一個(gè)新的文化的產(chǎn)生。讓胖人的時(shí)尚文化成為一種理所當(dāng)然的觀念，怎么時(shí)尚怎么穿，我們都是時(shí)尚達(dá)人，讓時(shí)尚真正的全民化。 企業(yè) 文化由表及里劃四層 ： 物質(zhì)文化、行為文化、制度文化、精神文化 。 企業(yè)文化 ， 最深層次來講 ， 還是種精神 。 按企業(yè)的成長(zhǎng)所經(jīng)歷 ， 會(huì)自成沉淀 ， 自生精神 ， 這便是文化的根了 ， 但是文化是種選擇 ， 這種選擇由企業(yè)管理者完成 ， 將決定這根的生長(zhǎng)發(fā)芽 ， 文化的選擇得服務(wù)于企業(yè) ,這就要求管理者的 “ 德 ”， 古語說過 ： 仁者愛人 ， 得人心者得天下 。 所以要?jiǎng)偈紫纫L(zhǎng)于經(jīng)營(yíng)人心 ， 包括員工與消費(fèi)者 。 還要敢于同自己較勁 ， 也就是說通過改變自己從而影響世界 ，這就對(duì)我們本身來說有了更大的要求，但是我們有這個(gè)自信可以做好。 還有關(guān)于年輕胖人穿衣文化的時(shí)尚經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 16 一條是 “ 種自己的田 ”， 讓員工種自己的田 ， 為自己干活 ， 發(fā)掘潛力 ， 最大限度地創(chuàng)造價(jià)值 。比如，可以從公司的獲利中得到一定的分紅，并隨著公司的盈利虧損狀況起伏，更大地鼓動(dòng)積極性，創(chuàng)造更多的財(cái)富。 其實(shí)最重要的還是一顆仁愛之心 ， 做到心懷天下 。 不能只看到這一個(gè)企業(yè)的得失利害 ，還于多少大大小小的相關(guān)企業(yè)、個(gè)體息息相關(guān) 。 只有一個(gè)遠(yuǎn)大寬廣的心懷才能創(chuàng)造一個(gè)頂天立地的企業(yè) 。 大道行簡(jiǎn) ， 最高級(jí)的最簡(jiǎn)單 。 越是深刻的文化可能就來源于一份仁愛之心 。 文化是種精神是種面貌是心像更是種定位 ，還需我們的不斷摸索。 關(guān)于年輕胖人穿衣文化的時(shí)尚經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 17 第九部分：總結(jié) 目前，我國(guó)肥胖者已超過 9000 萬人，現(xiàn)有超重和肥 胖人數(shù)大概分別為 2 億和 6000多萬。可是，與這種現(xiàn)象形成鮮明對(duì)比的是，市面上為肥胖人士提供適用產(chǎn)品的專門店卻并不多見。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)無論大小，倉(cāng)儲(chǔ)無論大小，專門為胖人們準(zhǔn)備的衣服卻非常有限。時(shí)尚、潮流、休閑的 胖人 服飾更是難覓芳蹤，胖人們?nèi)绾伟炎约核茉斓馗訒r(shí)尚、個(gè)性成為一個(gè)急需解決的問題。 鑒于此，我們立足于打造胖人大學(xué)生的新時(shí)尚新潮流，彌補(bǔ)市場(chǎng)空白。請(qǐng)給我們這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，相信我們能在這個(gè)嶄新的領(lǐng)域取得成績(jī)。
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