賣場形象管理-資料下載頁
2025-07-31 03:30本頁面
【導(dǎo)讀】產(chǎn)生良好印象，顧客在輕松舒適的環(huán)境中更容易達(dá)成購買意向，促進(jìn)銷售。論是否得到有形產(chǎn)品，均能感受到無形的服務(wù)。利益，而且也關(guān)系到品牌的發(fā)展和延伸。另一方面，在設(shè)計與裝璜上，不僅。要體現(xiàn)了品牌的特色，還要在不同程度上表達(dá)品牌的風(fēng)格、理念和人文概念。所以，終端賣場形象建設(shè)是終端行銷的第一個環(huán)節(jié)，一個品牌的VI. 系統(tǒng)確定下來后，每個單店的推廣是非常重要的，否則VI將失去意義。區(qū)、貨品存放區(qū)、收銀區(qū)。終端陳列柜的質(zhì)素高低，關(guān)系到消費(fèi)者對此品牌的印。能更好地襯托、渲染產(chǎn)品；第三，要緊跟潮流，不會過時。在試衣間的這段時間，將會是消費(fèi)者做出決定的關(guān)鍵所在。協(xié)調(diào)一致、相輔相成，起著裝點(diǎn)賣場，規(guī)范化的作用。光很重要，會直接影響她們的購買行為。出品牌的某種特性，是使品牌深入人心的重要途徑。接受此品牌的理念并發(fā)揚(yáng)傳播，忠誠度得到進(jìn)一步的升華。不同的店面面積要適當(dāng)?shù)貙π蜗髩M(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到與整個店面的融合。
【正文】 會使 整個商店顯出一種沉悶的感覺，既不利于顧客的挑選，對導(dǎo)購員來講，也容易發(fā)生售貨時的差錯。 光線可以吸引顧客對商品的注意力。因此，商店的燈光布置應(yīng)著重把光束集中照射到商品或其它要突出的物品。如海報、裝飾物等。但光線長期照射會對產(chǎn)品造成變色后果，導(dǎo)購員應(yīng)經(jīng)常留心以下事： 商品與集光性強(qiáng)的燈泡之間的距離不少于一公尺，以避免其光線的熱度和灼燒度導(dǎo)致商品褪色、變色。 要經(jīng)常查看 POP 或其它物品是否有褪色和卷曲。 對逐漸暗淡或銷毀的燈泡，導(dǎo)購代表應(yīng)及時更換。 三、商品陳列的方法及注意事項 （一）各種內(nèi)衣的基本掛法及陳列 文胸的掛法。 ① 使用公司統(tǒng)一要求的衣架，每個衣架必須有品牌標(biāo)志； ② 每個衣架上必須有衣架掛卡，每個掛卡用雙面膠貼好，并放在衣架中央。 14 ③ 將胸圍放平，將胸圍的前、后底線放在同一水平上；雞心位應(yīng)與掛卡有一定的空隙，不能過緊。 ④ 檢查肩帶均勻，要求左右對稱（肩鉤位到底邊為 20— 22CM） ⑤ 從前向后將肩帶掛在衣架的橫鉤卡扣上， 預(yù)留肩帶位不要露出前肩 帶外。 ⑥ 陳列高度為 18CM，展示面必須平整自然。產(chǎn)品吊牌必須正面展示。 每條掛臂上掛 4 件，款式不超過兩種； ⑦ 文胸由外到內(nèi)按 75B、 70B、 80A、 80B……的順序掛，杯型也 是由小到大。 內(nèi)褲掛法。 ① 內(nèi)褲兩側(cè)褲骨緊扣衣架兩端，褲頭與衣架保持同一直線，展示平整、自然； ② 下掛內(nèi)褲與上掛文胸的款式相呼應(yīng)，每條掛臂掛 4 件； ③ 以中線為準(zhǔn)，注意兩邊對稱，如褲頭尺寸偏大，可將兩邊向內(nèi)打疊一下，再卡緊，將內(nèi)褲調(diào)整到最佳形狀。 ④ 最外面一件以 M 碼為準(zhǔn)，后面依次為 S、 L、 XL。 盒裝褲 ：盒裝褲一般不拆盒，擺放在臺面上。 （二）貨區(qū)的陳列 陳列柜 ① 陳列柜四排，上面三排掛文胸，底下一排掛內(nèi)褲，內(nèi)褲與最下面一排文胸成套搭配。 ② 店內(nèi)所有陳列柜 A 柱及落地架上產(chǎn)品件數(shù)相同，原則上每架掛四件， 15 特殊情況下可以掛三件。 ③ 陳列柜或者落地架上文胸產(chǎn)品最外的一件以 75B 為準(zhǔn)，從外到內(nèi)依次是 75A、 80A、 80B，原則上 85 與 90 的碼可以不用掛上貨架； ④ 三條直線：上下一直線；前后架一直線；左右架一直線； ⑤ 貨架間隔統(tǒng)一：上層與下層間隔 33CM； ⑥ 同系列商品集中陳列：模杯系列、棉質(zhì)系列、塑衣、塑褲系列等； 落地架 ① 落地架上文胸、內(nèi)褲上下成套陳列。 ② 落地架上應(yīng)插上落地架插卡，插卡的內(nèi)容應(yīng)與店內(nèi)活動聯(lián)系起來； ③ 落地架上應(yīng)陳列當(dāng)季最好銷售的商品； ④ 落地 架上應(yīng)陳列剛上市的新品； ⑤ 促銷活動期間，落地架上應(yīng)陳列促銷商品，讓顧客一走到店門口就知道店里的活動。 特價花車 ① 花車的陳列是商店在做短期性促銷活動的季節(jié)性削價，處理積壓品時，最常用的陳列方式。為了讓顧客感覺這不是一堆質(zhì)量有問題的產(chǎn)品，陳列時要一排排地擺放整齊。 ② 雖然，特價臺是臨時性的陳列，但這種陳列方式難免會被人認(rèn)為是垃圾商品，稍有品味的追求面子的顧客就不會前來選購。所以，在陳列商品時，導(dǎo)購員應(yīng)在特價臺的周邊添加適當(dāng)?shù)男涯康?POP，以不超過 1015 個大字的內(nèi)容。明確目的地告知所有顧客“此商品是品 牌，原價元，現(xiàn)價元，為期天”，以促進(jìn)顧客的好奇心和購買欲望。 16 （三）店鋪內(nèi)其它區(qū)域的陳列 燈模、褲仔盤、人模： ① 是新品、精品、特別推薦品，推廣主題系列產(chǎn)品的突出展示位； ② 用具要整潔、明亮，不得粘貼任何標(biāo)記； ③ 展示的產(chǎn)品要合碼，不能出現(xiàn)太松、脫落、走位的現(xiàn)象。 庫存商品的存放： ① 應(yīng)對照掛版的情況，分款、分色存放； ② 儲放不宜太多，避免擠壓變形； ③ 存放和提取時輕取輕放，以示貴重。 POP、燈片： ① POP 燈牌主旨在于品牌的推薦，主要是為了吸引消費(fèi)者的注意力，加強(qiáng)對本品牌的記憶； ② 烘托氣氛，有 效傳達(dá)我們想表達(dá)的信息，如：推廣活動、新品上市、促銷活動等； ③ POP 的主題要統(tǒng)一； POP、燈片的主題要有季節(jié)性； ④ POP、燈片要清新、整潔，破損、陳舊的應(yīng)及時更換； ⑤ 裝飾物起烘托和諧溫馨的氣氛，不宜太多，要突出商品品位；懸掛要合理、整齊、主題要分明突出；贈品要放在顯眼易伸手觸及的地方，讓客人可以真實感應(yīng)到贈品的珍惜性。 試衣間文化 ① 試衣間是客戶試衣的地方，所以試衣鏡必須明亮、干凈； 17 ② 試衣間要整潔，不得亂掛亂貼，不允許放雜物； ③ 室內(nèi)可以美觀地粘貼一些公司彩頁。 開票臺 ① 開票臺是促銷員工作的場 所，是專業(yè)性展示的一個層面，所以票臺應(yīng)該整潔，用具整齊擺放； ② 開票臺可以放當(dāng)時促銷活動的促銷品，以便隨手拿給顧客； ③ 開票臺不可以放置個人物品。
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