20xx年四川大學(xué)考研英語真題分享doc-資料下載頁
2024-11-18 22:15本頁面
【正文】 請全國知名專家、學(xué)者共同為電視開展思想交流、理論把脈，弘揚(yáng)和傳播中國的優(yōu)秀、先進(jìn)文化，努力提升電視傳播力、公信力和影響力。關(guān)注電視品味的提升中央領(lǐng)導(dǎo)最近提出“提升電視節(jié)目的品位和質(zhì)量，堅(jiān)持導(dǎo)向第一，注重社會效益和社會影響力”的要求，中宣部部長劉奇葆調(diào)研時(shí)也強(qiáng)調(diào)要“不斷提高主流媒體的傳播力公信力影響力,始終把社會效益擺在第一位，多辦一些群眾喜聞樂見的公益性文藝節(jié)目，更好地弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、傳播社會正能量。”中央電視臺作為國家媒體，首當(dāng)其沖肩負(fù)著電視的歷史責(zé)任和文化使命。中央電視臺總編輯羅明在致辭中認(rèn)為,中央電視臺積極發(fā)揮國家主流媒體的傳播優(yōu)勢，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，不斷強(qiáng)化國家電視媒體的輿論陣地和文化陣地作用，傳播力、影響力、公信力持續(xù)鞏固和提升。羅明表示，中央電視臺“不僅在國內(nèi)傳播了正能量，而且在國際舞臺上也同樣傳播了正能量”。他認(rèn)為，“這兩個(gè)正能量，得益于我們電視的品質(zhì)、品味和品格”，得益于中央電視臺對于媒體責(zé)任、道德力量、文化旗幟和民族傳承的堅(jiān)守。論壇發(fā)布三大報(bào)告央視市場研究(CTR)整合營銷總經(jīng)理劉會召在論壇上發(fā)布了《多屏傳播下電視的地位和影響》報(bào)告。報(bào)告結(jié)合最新的調(diào)研數(shù)據(jù)，全方位解讀電視收視與覆蓋影響力。報(bào)告顯示，電視在當(dāng)前中國家庭中依然有著穩(wěn)定的開機(jī)率。2012年全年，全國有四億多家庭擁有電視機(jī)，而平均每分鐘約有一億家庭在收看電視。劉會召認(rèn)為，對于廣告主而言，電視為代表的傳統(tǒng)媒體仍然是廣告投放中性價(jià)比最好的媒體。中央電視臺總編室市場評估部主任徐立軍隨后發(fā)布《滿意度——另一種視角看電視》報(bào)告。報(bào)告顯示：（滿分5分），《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《星光大道》則分列2013年13季度滿意度的前三名。在觀眾最喜歡的電視主持人評比中，%的觀眾喜愛，高居榜首。根據(jù)觀眾調(diào)查數(shù)據(jù)，%的高滲透率，繼續(xù)維持媒體“老大”地位。中央電視臺發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任黎斌發(fā)布了《2013年上半年CCTV節(jié)目網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度分析》報(bào)告。據(jù)悉，中央電視臺對電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)影響力的跟蹤監(jiān)測已經(jīng)日常化、體系化。報(bào)告指出，2013年上半年，在全國60個(gè)衛(wèi)視頻道對比中，中央電視臺有6個(gè)頻道入圍網(wǎng)民美譽(yù)度前十，占據(jù)60%的席位。在全國274檔衛(wèi)視新聞欄目對比中，中央電視臺有6檔新聞欄目入圍網(wǎng)民美譽(yù)度前十。黎斌認(rèn)為，CCTV電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)品牌具備五大特征，包括網(wǎng)絡(luò)品牌影響大，關(guān)注度高；新聞資訊、輿論監(jiān)督發(fā)揮中流砥柱作用；國際化視野、高端品位。網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度指標(biāo)的提出，是中央電視臺在互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，探索提升電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)傳播能力的一種有效嘗試。智庫專家為電視發(fā)展獻(xiàn)策在隨后的高峰論壇中，《光明日報(bào)》副總編輯沈衛(wèi)星、廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君、新華社音視頻部副主任陸小華、北京大學(xué)中文系教授王岳川、河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群、中國社會科學(xué)院研究員時(shí)統(tǒng)宇、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授程曼麗等專家學(xué)者圍繞電視行業(yè)的現(xiàn)狀與前景，進(jìn)行了主題發(fā)言。與會專家認(rèn)為，提升電視品質(zhì)、品格、品味，目的是提升電視節(jié)目影響力。在沈衛(wèi)星看來，中央電視臺作為“眾多電視臺的國家隊(duì)”，電視的品質(zhì)、品格、品味的追求在全國領(lǐng)先，“起到了標(biāo)領(lǐng)的作用”。而龐井君表示，中央電視臺作為國家大臺，承擔(dān)著視聽文化時(shí)代的歷史擔(dān)當(dāng)。著眼于“視聽中國”國家戰(zhàn)略，中央電視臺在內(nèi)容建設(shè)、平臺建設(shè)、渠道建設(shè)、終端建設(shè)、用戶建設(shè)方面已經(jīng)取得了相當(dāng)?shù)某删?。陸小華強(qiáng)調(diào)，對于中央電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體而言，核心競爭力是權(quán)威報(bào)道。中央電視臺近來一系列的創(chuàng)意策劃，正是從獨(dú)特視角闡釋重大主題，產(chǎn)生非常好的報(bào)道效果。時(shí)統(tǒng)宇則對中央電視臺《你幸福嗎？》系列報(bào)道給予了肯定，他認(rèn)為這樣的樣態(tài)在中國電視新聞節(jié)目中，在節(jié)假日報(bào)道、主題報(bào)道中都是開創(chuàng)性的。多位與會專家強(qiáng)調(diào)了電視、尤其是中央電視臺在傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮的重要作用。北大教授王岳川認(rèn)為，央視以《中國漢字聽寫大會》、《遠(yuǎn)方的家》、《中華醫(yī)藥》、《民歌?中國》為代表的一系列節(jié)目，兼具技術(shù)性和文化之長，對弘揚(yáng)中華文化并促進(jìn)國際傳播具有不可替代的作用。文化學(xué)者王立群同樣以《百家講壇》為例，強(qiáng)調(diào)了在大眾文化時(shí)代，電視承擔(dān)著匯聚百家精華，弘揚(yáng)中華文化的責(zé)任和使命。與會專家還肯定了電視在國際傳播層面的價(jià)值，程曼麗強(qiáng)調(diào)了國家電視臺在對外傳播中的責(zé)任和使命。她認(rèn)為，中央電視臺為代表的國家媒體，不僅在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、傳播社會正能量層面發(fā)揮了重大作用，同時(shí)國際話語權(quán)和國際影響力也日益劇增。2012年，中央電視臺駐外記者全球重大事件的到達(dá)率、參與率達(dá)到97%，基本實(shí)現(xiàn)了在重大的國際突發(fā)事件中與CNN、BBC等國際一流媒體同步報(bào)道。2013年上半年，外媒轉(zhuǎn)引中央電視臺國際新聞的比例大幅度提升，由2012年的19%提升到24%。程曼麗認(rèn)為，中央電視臺已經(jīng)打破西方的新聞壟斷。五、根據(jù)陳永洲事件寫一篇600字左右評論新聞與傳播專碩業(yè)務(wù)試題一、簡答題二、論述題三、分析題材料：甘乃特報(bào)業(yè)集團(tuán)關(guān)于紙媒轉(zhuǎn)型的論述要求：根據(jù)材料談紙媒轉(zhuǎn)型的看法評論：改革需闖三大關(guān)口（“政府與市場”關(guān)、“發(fā)展與轉(zhuǎn)型”關(guān)與“公平與正義”關(guān)）
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